Le Roll Up and Go. Concepteurs créatifs : Claire Savy, Lou Druet, Loriane Materne, Macha Binot, Frederic Gagne, Boun Kham

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1 Le Roll Up and Go Concepteurs créatifs : Claire Savy, Lou Druet, Loriane Materne, Macha Binot, Frederic Gagne, Boun Kham

2 Constat sur la presse : L achat en presse en boutique ou en kiosque se fait de moins en moins Par cette affluence d informations via le net, l habitude de consommation du journal papier ne se fait plus. Ce rapport au touché papier, son affection pour tel ou tel titre de presse, cette tradition de la presse comme 4eme pouvoir de l Etat se transforme. La génération au dessus de la génération Y est encore dans cette habitude du kiosquier Il n en est plus pour les ans qui sont plus branchés sur leurs Smartphones. Ils seront notre cœur de cible. Notre désir : renouer avec l information via le papier et confirmer que «le print is not dead» Pour cela il fallait rendre le journal d information attractif. La question qui se pose : Comment faire que ce journal attire l attention et crée le besoin de consommation chez le lecteur Les attentes de notre lectorat : Une information synthétisée Une personnification du contenu dans notre société de consommation de plus en plus à l écoute des goûts personnels de chacun. Une rapidité dans la lecture Un renvoi vers du contenu si l information si besoin ou quand on aura un peu plus de temps de lecture Sortir du cadre de la presse presque «institutionnelle» c est à dire le format tabloïde ou allemand en 25 pages de moyenne que l on ne lira jamais en entier. Surprendre et aller plus loin dans l usage de l objet. Qu il ne soit pas simplement jetable. Nos 3 directives : Surfer sur le côté rétro dans le marketing du produit. Permet d en faire une valeur sûre puis le détourner Rendre le papier vivant et connecté Personnaliser l objet et aller plus loin dans son usage

3 Le contenu : Dans un souci de faisabilité, nous avons pris le parti d utiliser les signes astrologiques comme personnalisation du produit. Le constat est ironiquement le même, homme ou femme, nous identifier par nos signes et jeter un œil rapide de temps en temps sur ce que disent nos étoiles dans le quotidien distribué dans le métro, est récurrent. Des infos synthétiques sur l actualité de la semaine pour connaître les gros titres et rester connecter au monde dans lequel on vit. Mais à signe différent, contenu différent pour aller au plus prêt des sensibilités par signe et peut être comparer son contenu avec celui d un autre signe acheté.

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5 L objet : Un papier enroulé dans une boite triangulaire comme l emballage des chocolats Tobbleron Un crieur qui hurle les nouvelles, comme cela se faisait à l époque, au moment où l on déroule de papier. (Le déroulement se fait comme on déroule un parchemin) Le papier devient vivant : pour que la personne reste concentrée sur le journal et que son esprit ne s échappe pas à quelques autres sollicitations, le papier noirci dans un temps limité. Cet effet rend le papier attractif, chacun se sent engagé à aller plus vite de la brûlure du contenu pour combattre la machine, être plus forte qu elle! Le QR code : la partie au fond du papier reste elle non noircie et a pour fonction de créer du lien entre le consommateur de l objet, l information et la communauté auquel il appartient du fait de cet achat. Le QR code 1 ( visuel logo classique du QRCode), une fois flashé, pourra permettre d aller plus loin dans l information sur un contenu qui intéresse par un renvoi à notre site internet d information. Un second bouton (identifié par le logo Astro Combo) va permettre d entrer dans le réseau des connectés de l Astro Combo. Outre l édition d une information astrologique et d actualités sur le signe, notre astrologue va déterminer des compatibilités entre signes. Dans notre prototype, une compatibilité avait été déduite des astres entre les Lions et les Poissons. Après avoir de nouveau flashé ce logo, notre positionnement géographique via notre Smartphone est établi sur une carte et sont ainsi géolocalisés les autres signes avec lesquels nous sommes compatibles aux alentours pour permettre un contact ou encore mieux la naissance d une idylle, un grand amour.

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8 Le scenario Je suis un homme une femme de 16 à 35 ans Je me rends à mon bureau de tabac, presse, kiosque J achète mon ticket gagnant, mon magazine que j affectionne et mon AstroCombo pour une revue de presse rapide, décalée et personnalisée. Les AstroCombo seront déposés sur le comptoir, dans un cylindre en plexi glace avec tous les signes présents. Les codes couleurs sont flashy et identifiables par signe. Astro Combo l astro qu il vous faut!

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