Analyse Analyse stat istique statistique de vos sources d audience et du comportement vos internautes Atelier numérique de Courbevoie

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1 Atelier numérique Développement économique de Courbevoie Mardi 23 avril 2013 Analyse statistique de vos sources d audience et du comportement de vos internautes Atelier numérique de Courbevoie

2 Intervenants : Olivier CARTIERI Animateur Conseil TIC Fabrice TALAZAC ADforALL Rémi AUBERT LIWIO Points abordés Google AdWords : Présentation de la plate forme de liens sponsorisés Google AdWords et des outils de rapport de campagnes pour illustrer cette démarche de veille en temps réel ainsi que les actions correctives qui vous permettront d optimiser vos dépenses Diffusez l information nécessaire sur le net pour soutenir et développer votre démarche A/B Testing AB Tasty est un outil en ligne qui permet d'effectuer des tests, en quelques minutes et sans aucune connaissance technique, à l'aide de votre navigateur web. Vos résultats sont affichés par des graphiques simples, ce qui rend vos décisions rapides et évidentes. Présentation de l outil et de cas pratiques Questions / Réponses Atelier numérique de Courbevoie

3 Fabrice TALAZAC Directeur Associé ADFORALL

4 Référencement naturel vs Référencement payant Référencement naturel vs référencement payant Liens sponsorisés vs liens éditoriaux La vente aux enchères Référencement Naturel

5 Liens sponsorisés vs liens éditoriaux 3

6 Search + Display = plus de Conversions Le Search et le Display, uklisés de façon complémentaire, augmentent les taux de conversion de vos annonces Search +22% d augmentakon du taux de conversion, Search Ads uniquement vs. Search Ads + Display Ads = par rapport au Search seul Source: Atlas InsKtute, September 2008

7 Le Search Engine MarkeKng 5

8 Le Search Engine MarkeKng 6

9 La vente aux enchères Un système d enchères, que tout le monde connaît, en parke Car en réalité le système est plus complexe : la posi)on ne dépend pas seulement du prix du clic, mais de bien plus de choses Historique annonceur Taux de clic Affinité (éditorial) Url de desknakon Un système qui favorise le revenu par impression pour Google et normalement, la perknence des réponses pour l internaute 25 caractères pour le Ktre 35, par ligne de descripkon 35, pour l URL affichée Et depuis quelques temps, un système qui prend de plus en plus en compte l historique de recherche de l internaute 7

10 Structure du compte Terminologie générale (compte, campagne, annonces, groupes d annonces, requête etc. )

11 Structure d un compte Adwords Il faut un lien entre trois éléments fondamentaux : 1. La requête de l internaute (mots clés/keywords) 2. Le Ktre et descripkon (annonce/text ad) qui se déclenche en fonckon de la requête 3. La landing page (page d arrivée sur laquelle l internaute arrive après avoir cliqué sur l annonce) =>> QUALITY SCORE!!!

12 Structure d un compte Adwords

13 La mise en valeur des annonces

14 La mise en valeur des annonces (suite)

15 La mise en valeur des annonces (suite)

16 La mise en valeur des annonces (suite)

17 La mise en valeur des annonces (suite)

18 Agence WebMarketing spécialisée en SEA/SEM et Organisme de Formation Agréé 153, Boulevard Lefebvre Paris Tél. : Fax : GesKon de Campagnes Google AdWords, Microsog Bing et Facebook Ads FormaKon Professionnelle ConKnue sur Google AdWords Audit et Conseil en Search MarkeKng CerKficaKon «Spécialiste Agréé Google AdWords» Livre coécrit par Francis Kandjian et Fabrice Talazac co- fondateur d Adforall et Stéphanie Caumont. Publié aux édibons ENI Facebook.com/ADFORALL Twioer.com/ADFORALL Ecommerceunited.com/ADFORALL Plus.google.com/u/0/ /

19 Cliquez pour modifier le style du titre Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Quatrième niveau» Cinquième niveau Texte 2 Confidentiel

20 Cliquez pour modifier Le concept le style du titre Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Quatrième niveau» Cinquième niveau Texte 2 Evaluer les performances de plusieurs versions d une même page Confidentiel

21 Cliquez pour Le modifier contexte le style du titre Marché de plus en plus mature, difficulté de trouver du volume de trafic Cliquez Coûts d acquisition pour modifier en les hausse styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Cycle de préoccupation d un marchand : Quatrième niveau» Cinquième niveau SEO Texte 2 SEM Autres acquisitions Analytics Testing Confidentiel

22 Cliquez pour Etat modifier d esprit le style du titre Cliquez Optimisation pour modifier immédiate les styles du texte du masque Amélioration Deuxième niveau continue Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Confidentiel

23 Cliquez Avantages pour modifier de l AB le Testing style du titre 1. Cliquez Répond pour aux modifier questions les sur styles la perception du texte du des masque internautes Permet de tester sur de vrais internautes contrairement aux tests utilisateurs Deuxième niveau Permet de tester son marketing et merchandising Troisième niveau 2. Efface la saisonnalité Quatrième niveau Pas de problème de saisonnalité dans les tests effectués» Cinquième niveau 3. Demande à la technique que les modifs nécessaires Texte 2 Les modifs demandées aux équipes techniques sont validées par les chiffres Confidentiel

24 Cliquez Maturité pour modifier sur le le testing style du titre Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Quatrième niveau» Cinquième niveau Texte 2 Confidentiel

25 Cliquez pour modifier le style du titre Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Règles d Or de l AB Testing Confidentiel

26 Analyser avant de tester Cliquez pour modifier le style du titre Il n y a pas de testing réussi sans analyse préalable des données Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Confidentiel

27 Cliquez pour modifier le style du titre Adapter le nombre de variations à la volumétrie S il y a beaucoup de variations pour peu de trafic le test va durer des semaines avant de donner des résultats probants Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Confidentiel

28 Deuxième niveau Cliquez pour modifier le style du titre Ne pas tirer de conclusions hâtives En dessous de 100 conversions par variation ou de 5000 visiteurs testés, il est dur Cliquez de tirer des pour conclusions modifier les styles du texte du masque Garder toujours un œil sur la fiabilité statistique du test Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Confidentiel

29 Cliquez pour modifier le style du titre Ne tester qu un élément à la fois Sinon, il vous sera impossible de déterminer quel élément a le plus d impact sur la conversion Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Confidentiel

30 Cliquez pour modifier le style du titre Fixer les objectifs en amont Cela évite de faire fluctuer les ambitions, d interpréter les chiffres et d en ignorer d autres Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Confidentiel

31 Cliquez pour modifier le style du titre Respecter le Business Cycle Respecter le cycle d achat de votre site pour adapter la durée des tests Cliquez pour modifier les styles du texte du masque Deuxième niveau Troisième niveau Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Confidentiel

32 Cliquez pour modifier Contact le style du titre Cliquez pour modifier les Rémi styles Aubert du texte du masque Deuxième niveau Liwio AB Tasty 12 Villa Saint Michel Troisième niveau Paris Texte 2 Quatrième niveau» Cinquième niveau Tel : Confidentiel

33 Atelier numérique Développement économique de Courbevoie Prochain Atelier numérique Jeudi 30 mai 2013 Ateliers numériques éi Développement économique

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