La vidéo sur Internet

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1 La vidéo sur Internet

2 La vidéo sur Internet Une consommation croissante de vidéos Les internautes se sont convertis à la vidéo : En France, on compte 27.9 millions de vidéonautes uniques pour 64 vidéos vues par personne et par mois soit 3h16 de visionnage (source : Médiamétrie). En 2011, la fréquentation des sites de partage de vidéos en France a augmenté de 33% par rapport à l année précédente. La vidéo, un média interactif et social Un internaute sur deux partage des vidéos régulièrement et 1/3 laisse des commentaires. Un marché qui explose Le marché de la publicité vidéo en ligne est en croissance forte : E-Marketer évalue à 2,02 milliards de dollars les investissements publicitaires vidéos online. Le marché devrait peser plus de 4,56 milliards de dollars d ici à En France, les dépenses publicitaires vidéos online se seraient élevées à 60 millions d euros, soit le double par rapport à l an passé. Source : International Advertising Board

3 La vidéo sur Internet La vidéo, un media complémentaire Multiplication des écrans connectés Nouveaux usages de la vidéo online, complémentaires au 1er écran Nouvelles opportunités de communication Brand Content* 5,2 écrans par foyer français en moyenne. Le taux de pénétration de la vidéo online en France s élève à 86,8% En France, 42% des propriétaires de Smartphones regardent au moins une fois par semaine de la vidéo sur leur mobile. Mobile : personnalisation et géolocalisation Tablette : télévision portable et confort Enrichissement de l offre de contenu, interactivité Fidélisation, engagement et légitimité. Source : Médiamétrie septembre 2011 / International Advertising Board * Brand Content : contenus édité par une marque à des fins de communication publicitaire et d image.

4 4 bonnes raisons de se lancer dans la publicité vidéo sur Internet : 1. Un marché publicitaire en forte croissance en France 2. Des rédactions étoffées aux Etats-Unis et en France 3. Un nouveau rapport à la publicité 4. Un médiaplanning de plus en plus fin

5 1 Un marché publicitaire en forte croissance en France 28 millions de vidéonautes et une croissance de 100% en 2011! Le marché de la publicité vidéo a le vent en poupe : Le recours des annonceurs à la «vidéo instream» (message publicitaire vidéo intégré dans un contenu diffusé en streaming), en complément de la télévision pour optimiser la couverture d une campagne, se généralise. Source : Médiamétrie - Netratings septembre 2011 / International Advertising Board

6 2 Des rédactions étoffées aux Etats-Unis et en France Dans ce contexte, les éditeurs n hésitent pas à surfer sur la vague de la vidéo. «Le visionnage de vidéos s apprête à dominer le trafic Internet dans les années qui viennent», a rappelé, le 21 juin, Eric Scherer, directeur de la prospective, de la stratégie numérique et des nouveaux médias chez France télévisions. Cet enjeu n échappe pas aux journaux français qui commencent à développer des départements vidéos. 20 minutes, le Monde vient d étoffer son équipe, l Equipe renouvelle cette semaine, pour la 3ème année consécutive, son dispositif vidéo spécifique pour le tournoi de tennis de Wimbledon avec des résumés des meilleurs moments des matches du jour ainsi qu une sélection des réactions des joueurs. Source : International Advertising Board

7 3. Un nouveau rapport à la publicité La publicité vidéo online est autant appréciée par les professionnels (qui la conçoivent) que les internautes (qui la consomment). Les professionnels valorisent l originalité du contenu, pour surprendre et créer de l engagement. De fait, les formats enrichis sont très valorisés par les agences et les annonceurs car ils permettent à l internaute d agir sur la publicité, et non de la subir. En France, plusieurs études récentes montrent son attractivité auprès des internautes et son efficacité publicitaire. Source : International Advertising Board

8 4. Un médiaplanning de plus en plus fin L étude de l IAB* démontre qu il est aussi possible d améliorer l efficacité des campagnes vidéo en jouant sur la complémentarité des formats et les logiques combinatoires. «Il existe trois familles de vidéos : in-banner, in-stream et événementiel, explique Ronan Bourgeois, directeur des études marketing à Microsoft advertising. Aujourd hui, il s agit de diversifier sa créativité en les associant de façon intelligente». Les formats in-banner Format display classique intégrant un contenu vidéo. Formats "classiques" de la publicité (grand-format, pavé, sumo, sumo étendu, interstitiel ) Combinent l impact d une communication vidéo et la finesse de ciblage du display Les formats in-stream (pré-roll) La publicité in-stream est liée à la visualisation d un contenu vidéo dans une page du site. Elle s affiche lorsque l internaute visualise la vidéo. Augmentation de la durée d exposition, enrichissement de l expérience utilisateur (plus d interactions, plus d informations, plus de contenus personnalisés), Intégration des réseaux sociaux dans l expérience utilisateur. Voir le spot

9 Encombrement minimum pour une implication maximum La publicité vidéo sur Internet bénéficie d'un encombrement moindre par rapport aux pauses publicitaires traditionnelles, et d'une participation plus importante de la part des spectateurs qui déclenchent souvent eux-mêmes la visualisation. Elle permet aux spectateurs de s'impliquer davantage dans la marque et les encourage à partager le contenu et à en discuter. Un média efficace à fort retour sur investissement De tous les formats publicitaires sur Internet, les publicités vidéo ont de loin le meilleur taux de clic*. Format France Europe Publicité vidéo 1,93 1,7 Pop up / layer 0,49 0,5 Skyscraper (120x600) 0,26 0,3 Rectangle moyen (300x250) 0,17 0,2 Fullsize (468x60) 0,15 0,2 Halfsize (234x60) 0,05 0,2 *moyenne marché national, tous secteurs confondus Source : AdTech janvier 2011

10 La durée des vidéos Format Caractéristiques Usage 5 secondes - Plus faible niveau de percée - Plus difficile à comprendre - Destiné à des stratégies de communication très simples - La plus adaptée à un mode séquencé 15 secondes - Meilleure association de marque - Plus facile à comprendre - La plus efficace (rapport qualité/prix) avec le plus haut niveau d engagement - Idéal pour messages simples et rationnels ou pour faire vibrer la corde sensible - Une manière de communiquer des messages simples en ligne à bon prix - La plus adaptée des trois durées pour le pré-roll, fonctionne dans les autres placements aussi secondes - La plus à même d être partagée en ligne - La plus convaincante des trois durées - Permet la communication de profits émotionnels et de messages plus complexes - Fonctionne bien avec les placements générés par l utilisateur - Très adaptée pour les placements générés par les utilisateurs, - Nécessite un très haut de qualité créative pour figurer dans un pré-roll > 1 minute - Publi-reportage, vidéo d entreprise - Permet de faire découvrir son activité - Idéal en communication B to B - Destiné à une utilisation dans le cadre d un publi-info online - Ne peut être intégré en format classique display

11 Notre offre format court Intégrés dans l environnement de nos sites éditoriaux ou marchands, plusieurs formats publicitaires peuvent intégrer de la vidéo. Le pavé classique Le sumo étendu Le sumo Le grand format Le sumo s agrandit lorsqu on passe la souris dessus

12 Notre offre format court Une offre compétitive Une réalisation professionnelle : Intervention de Phaestos Durée du film secondes pour réaliser le film. Frais de production Prix hors achat espace.

13 Notre offre format long Intégrés dans l environnement de nos sites éditoriaux ou marchands, plusieurs formats publicitaires peuvent intégrer de la vidéo. Le Publi Information

14 Notre offre format long Une offre compétitive Une réalisation professionnelle : Intervention de Phaestos Durée du film > 60 secondes pour réaliser le film. Intégré à la rubrique économie dans un environnement de publi-info, nous vous proposons la réalisation d une vidéo > 1 minute. Sous la forme de reportage sur l entreprise, la vidéo sera mise en ligne au cœur de l article et sera votre propriété. Frais de production Prix hors achat espace.

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