MAYDAY DATE DE RÉALISATION : DE FÉVRIER À MAI 2014

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1 Nom de l en>té déposante : BANC PUBLIC agence Nom de l agence conseil ou de l annonceur : BANC PUBLIC MAYDAY DATE DE RÉALISATION : DE FÉVRIER À MAI 2014 CATÉGORIE : Rela/ons publiques annonceur

2 Résumé de la campagne A l occasion de la Fête du travail, le bureau de style Ex Nihilo, spécialiste du «WORKWEAR», crée une opération coup de poing à destination des Grands Comptes et de la presse, afin de créer du traffic.

3 Le contexte et la problématique Le marché du «workwear», est en train d évoluer: le vêtement professionnel est passé du statut de dépense nécessaire à celui d investissement stratégique. L habit fait l entreprise : le vêtement de travail est devenu un outil de communication et reflète désormais l image d une société. Dans cette logique, Ex Nihilo, bureau de tendances «workwear» basé en Aquitaine propose alors des solutions d habillement identitaire pour l entreprise. Comment prendre le contre pied et se démarquer dans un contexte où ce marché ultra-concurrentiel est avant tout perçu comme technique et sérieux?

4 Stratégie proposée 364 jours, des hommes & des femmes portent des vêtements Ex Nihilo qui les mettent en valeur. Le 365 ème jour, Ex Nihilo les remercie en créant des t-shirts autour du concept : «Le 1 e mai avec mon Ex». Surfer sur la valeur affective du 1 er mai Marquer les esprits à travers un mix de relations publiques/ presse Créer du buzz à partir d un teasing décalé

5 Les objectifs et les publics cibles Objectifs Faire adhérer aux valeurs d Ex Nihilo : créativité et accompagnement personnalisé Placer le vêtement identitaire comme un vecteur de développement pour les marques Fidéliser les clients, grands comptes et prospects Créer du buzz auprès de la presse Cibles Les clients d Ex Nihilo Les grands comptes et prospects Les media régionaux & nationaux

6 Choix de l axe créatif Le 1 er mai avec mon Ex Partis pris créatif humoristique afin de faire passer un message Détourner le nom de marque Collaboration de 3 graphistes qui illustrent leur conception de la Fête du travail, à travers 3 visuels Support : le t-shirt, à la fois constitutif du vêtement de travail et outil de communication

7 Le plan d action : moyens mis en œuvre Relations publiques -Envoi d un ing ludique aux clients et prospects, leur donnant à choisir parmi l un des 3 visuels le t-shirt souhaité selon l humeur, le sexe et la taille -Envoi du t-shirt pour la veille du jour J Relations presse -Rédaction puis diffusion de 2 communiqués de presse teasing en amont de l événement à 80 journalistes ciblés -Relances téléphoniques pour envoi du t-shirt, et choix de la taille -Envoi postal du dossier de presse et du t-shirt -Gestion des interviews Community management

8 Le plan d action : plan média mis en œuvre Parution Sud Ouest 30 avril 2014 Aucun achat d espace n a été réalisé pour cette opération. Ce sont les relations presse qui nous ont permis d être présent dans les media (cf slide précédente).!

9 La démarche d éco-conception ou de RSE Le vêtement de travail s inscrit dans une démarche RSE visant à améliorer la protection, la sécurité et le confort du salarié. Le t-shirt choisi pour l action de communication est écoconçu : composé de fibres de coton bio équitable, et est issu du fairtrade. Emballage éco-conçu pour l envoi Cartons et enveloppes recyclés

10 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante? Parce qu elle est Positive : pour preuve, l audace de l opération a été très bien accueillie par les clients et les rédactions. Pérenne : La campagne a été mémorisée, et pourra être reconduite. Innovante : l univers du vêtement de travail et EPI est sérieux et technique, l action prend le contre pied de cette image.

11 Les résultats Cette opération a atteint son objectif à savoir mettre en lumière la société, à travers un focus décalé. -Du côté communication, les retombées presse ont porté sur l entreprise en elle-même et non sur le 1 er mai. Le 1 er mai a été un moyen d arriver à la finalité : booster l image d Ex Nihilo. 15 retombées 5 interviews Media - Les Echos - Lesechos.fr - Entreprendre - Face au risque - M&T2 - Chef d entreprise - RTL -Bâtiment entretien - Sud Ouest - France Bleu Gironde - TV7 - Sudouest.fr Audience potentielle touchée exemplaires visites/mois exemplaires exemplaires exemplaires exemplaires auditeurs exemplaires personnes auditeurs téléspectateurs visites/mois -Du côté commercial, les retombées clients ne sont pas à ce jour palpables, car les process de conclusion sont très longs et passent par des appels d offre en cours.

12 Le budget Rela:ons publiques/presse Evénement dont : - Créa/on du concept - Accompagnement stratégique - Envoi du T- shirt aux 80 journalistes Bureau de presse dont : - Rédac/on, diffusion des dossier de presse et communiqués de presse - Relances et suivi. Organisa/on d ITV - Revue de presse Opéra:on clients, grands comptes, prospects Créa:on et envoi des T- shirts Mailing, créa graphique et page web Total global

13 Les visuels

14 Le mailing envoyé aux clients et prospects Mail reçu Le joueur clique et est redirigé sur le site Il est invité à gratter afin de découvrir ce qu il a gagné (100% gagnant) Le joueur choisit son modèle et remplit ses coordonnées

15 Relais auprès des réseaux sociaux

Votre logo (déposant) Nom de l entité déposante : Université Toulouse 1 Capitole. Nom de l annonceur : Université Toulouse 1 Capitole

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