SEO perspec(ves Novembre 2013

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1 SEO perspec(ves Novembre 2013 Consultant Webmarke(ng WebMarketing Référencement Naturel Publicité en ligne Notoriété et Fidélisation Optimisation et Conversion - Formations

2 Le passé récent! En 2011, Google a renommé sa division Search en division Knowledge! En 2012, Google a embauché Ray Kurzweil spécialiste mondial de la singularité : domaine de l intelligence arcficielle! En 2013, il se vend plus de terminaux Androïd que d ordinateurs! Avec HummingBird, Google traite mieux les quescons en langage naturel è La recherche Google ne renvoie pas un résultat, elle donne une réponse personnalisée à l internaute qui l interroge è Grâce à Androïd et Chrome, Google possède en outre le support de consultacon dont nous avons besoin pour trouver nos réponses

3 Quelles conclusions pour le SEO?! Knowledge graph : donner du savoir pour recevoir en retour, du ranking de préférence J! Singularité : l algorithme va bien au- delà de ce qui est visible. La singularité est le moment où l I.A. répondra à la quescon «que pensez- vous de»! Androïd : adapter le site Internet au terminal, penser apps, penser local! HummingBird : pour apparaître, il faut répondre à une problémacque (informacf, local, image, vidéo)

4 Réponse à une requête en langage naturel

5 Ce qui marchera toujours

6 Content is king! for ever! Apportez des réponses à sur votre site, sur votre blog, sur vos supports de communicacon! L éditorial prime : pour être vu, il faut du contenu

7 Linking! for ever! Linking = construire des liens à sur votre blog, sur vos supports de communicacon, avec vos partenaires à au sein- même de votre site! pensez long- terme : un arccle de qualité sur un support percnent vaut mieux qu un lien obtenu de façon acrobacque

8 Keyword! for ever! Keyword = mot clé à l internaute se pose des quescons, vous aussi. Trouvez ce qu il recherche : Payant mais percnent : à l aide d une campagne Adwords de quelques jours avec une configuracon AnalyCcs fiable Gratuit : uclisez la suggescon de mots clés dans Adwords (feu KWTE) Gratuit : UClisez un oucl d analyse de marché type GooKombat et analysez les mots clés sur lesquels des concurrents implantés depuis un moment sur le web ( Pensez longue traine

9 HTML! for ever! Balisage sémancque HTML à rich snippets (microformats) à fil d ariane à Title et DescripCon à H1, Hn! pensez- y avant de refondre ou de créer votre site : après, il sera trop tard! J

10 6 facteurs clés de succès et leurs poids rela(fs! La page elle-même (bleu)! PageRank (symbolique) (vert)! Textes des liens (violet)! Domaine de confiance (orange)! Contenus sources de lien (cyan)! Signaux utilisateurs (jaune) source : greenlight «the SEO history of the Internet»

11 Créer et enrichir l expérience utilisateur

12 Composi(on d une page de résultats Résultats naturels géolocalisés Lien sponso Ins(tu(ons Ins(tu(ons Actus Images Ins(tu(ons Adresses Liens sponsorisés Sites informa(fs Maps ex. : page résultats Google sur la requête avocat Suggest, pagina(on, etc.

13 Les rich snippets Rich snippets Fil d ariane Recejes Évènements Avis uclisateurs Produits source : semvisu/myposeo

14 La page Google Adresses (LBC) / Google+ local Prenez la main sur votre fiche Google Adresses Ajoutez les informacons qui concernent l entreprise (Ctre, descripcon, horaires, services et points forts) Faites vivre votre fiche (photos, vidéos, coupons) Faites du linking vers votre fiche Google Adresses ;- ) Comme toujours en SEO, ne sur- opcmisez pas en mots clés!

15 Proposez une version Responsive de votre site! ObjecCf : Ä Avec l arrivée des smartphone, grâce au responsive design, proposez une expérience unique avec une URL commune pour chaque périphérique! Avantage : Ä Permejre à l uclisateur de consulter un même site web depuis n importe quel terminal et retrouver les mêmes informacons Ä Les images, textes et menus s adaptent parfaitement à la résolu(on de l écran Tester son site :

16 Le Responsive améliore le SEO! Le Responsive Design, est tout simplement la solucon officiellement recommandée par Google! Le Responsive Web Design concentre sur une seule URL les versions mobile et Desktop, ceje URL unique va donc pouvoir bénéficier de tous les backlinks! Ne garder qu'une seule URL et la même structure HTML est un atout indéniable, favorisant aussi l'interaccon et le partage social.! Une fois votre site en Responsive Design, il sera toujours indexé de la même manière, à la fois pour les mobiles mais aussi pour les ordinateurs.

17 Les alterna(ves au responsive! Vous pouvez concevoir votre version mobile sur des urls à part mais :! plus complexe à gérer! en termes de développement! en suivi dans le temps! dilucon du contenu sur des urls différentes! pas un problème en soi, Google sait générer les contenus dupliqués! le problème : un lien = une url liée et non pas toutes les différentes versions de l url! pas un problème si :! votre trafic ne dépend pas beaucoup de Google ou du hors marque. Ex. : CDiscount, RDC, materiel.net! si votre site démarre et que vous misez sur le SEO, pensez responsive et url unique : ne diluez pas votre travail. Il faudra autant de travail SEO que d urls différentes

18 6 conseils pour le mobile Rapidité la 4G n est pas partout Boutons Cliquables de la taille d un doigt NavigaCon Simple évitez les menus Mots clés mobiles courts, associés à des marques Contenu facile à lire Penser Local mots clés géolocalisés Conversion Facile mejez en évidence les fonccons clés en savoir plus :

19 Spécifier les bonnes urls à Google Travailler et documenter l accessibilité! Amener les visiteurs et le bot Google sur la bonne version de votre site (redireccon, sitemap, rel)! RDV sur : hjps://developers.google.com/webmasters/smartphone- sites/?hl=fr

20 Documenter votre code source avec les rich snippets Approfondir le sujet :

21 Au-delà du site Internet

22 Les 15 sites les plus visités en France (global) source : mediametrie juin 2013

23 Les annuaires généralistes ou spécialisés : web+appli+mobile source : ubiflow

24 Les 15 sites ecommerce les plus visités en France source : iziflux 2013

25 Le référencement mobile, c est aussi l accès à l informa(on locale Mobile = local > annuaire réputé Pages Jaunes Commerces.com Site des marques >>> exploitez la visibilité des acteurs historiques

26 Les annuaires généralistes ou spécialisés

27 Et si le référencement s affranchissait de Google?

28 Prospec(ves : l après- Google? Le consommateur / le client : à à à à à 17 jours avant d acheter +5 supports différents visités parmi : image, vidéo, requête de recherche, s, arccle, forum +10 requêtes dans Google 1 comparateur de prix +7 requêtes en ligne avant un achat en magasin

29 Prospec(ves : l après- Google?! Rechercher = accéder à une informacon! Une informacon locale : pagesjaunes, qype/yelp, etc. (uclisateurs capcfs)! Une informacon produit : tests labo indépendants, forums, réseaux! pour consommer :! des produits! uclisateurs capcfs : amazon, fnac, rdc, cdiscount, apple > applicacon voire OS! pour la partager ou interagir :! uclisateurs capcfs : Facebook, Copains d Avant

30 Prospec(ves : l après- Google?! Enjeux e- business du SEO! Proposer des foncconnalités améliorant le ROI : extensions, rich snippets! Développer votre référencement par une approche éditoriale on et off- site! Interagir avec vos clients : social, CRM, images, vidéos! Orienter votre SEO en fonccon de vos Adwords a minima! Diversifiez votre approche du référencement : référencez- vous sur les supports d audience avec uclisateurs capcfs!

31 Merci de votre aien(on! J internet.fr merci à ecommerce- live! Votre Contact Benoît Neuts Directeur adjoint Tél :

32 Rencontrons- nous! Tournée na(onale J Inscrip(on et Plus d infos sur avec nos partenaires en région : Référencement - WebMarkeCng - E- Commerce MarketPlaces Mobile Webdesign