SEO > Grandes Tendances. 29/01/2015 > Digital Marketing Day

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1 SEO > Grandes Tendances 29/01/2015 > Digital Marketing Day

2 Synodiance Spécialiste du référencement naturel Agence indépendante créée en 1999 Search, Link et Performance 35 collaborateurs + de 100 clients Grands comptes et PME Cœur de métier SEO 15 ans d expérience en SEO Toutes les facettes du SEO CA 2013 : 5,5 Millions

3

4 Les temps ont changé!

5 Sommaire 1/ L expérience Utilisateur 2/ Le mobile n est plus une option 3/ La sémantique 4/ Vers un linking créatif

6 Lien de téléchargement

7 1/ L expérience utilisateur (UX)

8 Source :

9 We built Google for users, not websites. Eric Schmidt Septembre 2014 Source :

10 1/ UX Critères objectifs Critères d usage Prédire la satisfaction

11 Critères objectifs Temps de chargement de la page Contenu au-dessus de la ligne de flottaison Le rendu réel de la page (Fetch and render as Google) Le HTTPS comme critère de ranking La facilité d utilisation mobile

12 Critères objectifs

13 29 octobre 2014

14 Pogo Stiking

15 Source :

16 Pogo Sticking Faire l aller-retour rapidement entre une page de résultats et un site. Source :

17 Long Click Les moteurs cherchent à valoriser les clics longs. Source :

18 Revisiter ses stratégies de contenu SEO Content Marketing Créer du contenu pour se positionner Créer du contenu engageant Source :

19 Source : Lancement US > Février Septembre 2014 > Panda ème mise à jour

20

21 Quality Raters Guidelines >

22 Le niveau d E-A-T du site et de la page E-A-T = Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness

23 Prédire l expérience utilisateur associée à une page en fonction d un input humain au départ.

24 Source :

25 Quality Raters Panda Machine Learning

26 1/ UX Fournir une expérience utilisateur positive est au cœur des préoccupations de Google. Search Engine Optimization Search Experience Optimization

27 1/ UX Scorer / mesurer l expérience utilisateur

28 1/ UX > A retenir Optimisez votre Temps de chargement Placez vos contenus principaux au-dessus de la ligne de flottaison Construisez une expérience Mobile-Friendly Eviter le «pogosticking» en créant une «expérience de recherche» Délivrez des contenus à VA et donnant confiance

29 2/ Le mobile n est plus une option

30

31

32 Mobile Nearly 60 percent of Amazon.com customers shopped using a mobile device this holiday. 40% 60%

33 Mobile Nearly 60 percent of Amazon.com customers shopped using a mobile device this holiday.

34 2/ Le mobile n est plus une option

35 > 22%

36 TEST Île de France Décembre 2014 Desktop ou Mobile?

37 Restaurant Paris Mobile ou Desktop?

38 Mobile ou Desktop? Restaurant Paris Desktop 42,1% sur mobile

39 Starbucks Mobile ou Desktop?

40 Mobile ou Desktop? Starbucks Mobile 52,8% sur mobile

41 Restaurant Mobile ou Desktop?

42 Mobile ou Desktop? Restaurant Mobile 66,6% sur mobile

43 Restaurant à proximité Mobile ou Desktop?

44 Mobile ou Desktop? Restaurant à proximité Mobile 79,9% sur mobile

45 Serrurier Mobile ou Desktop?

46 Mobile ou Desktop? Serrurier Mobile 57,9% sur mobile

47 Où acheter des cupcakes Mobile ou Desktop?

48 Mobile ou Desktop? Où acheter des cupcakes Mobile 80,5% sur mobile

49 Star Wars 7 Mobile ou Desktop?

50 Mobile ou Desktop? Star Wars 7 Desktop 47% sur mobile

51 Recette Crêpes Mobile ou Desktop?

52 Mobile ou Desktop? Recette Crêpes Mobile 59,3% sur mobile

53 Cinéma Mobile ou Desktop?

54 Mobile ou Desktop? Cinéma Mobile 50,5% sur mobile

55 «Cinéma» - Île de France 55% 50% 45% 43% 44% 47% 49% 46% 48% 48% 51% 40% 35% 34% 38% 30% 25% 25% 28% 20%

56 Source :

57 Mobile > 2 impacts SEO Support mobile-friendly Géolocalisation & Mobile

58 2/ Le mobile n est plus une option Responsive Web Design Dynamic Serving Site Mobile Dédié Des règles SEO à respecter : https://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/?hl=fr

59 Label «Mobilefriendly» Officiel depuis le 18 novembre 2014

60 Êtes-vous mobile friendly? Faites le test ici : https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

61

62 18 novembre 2014 «Par ailleurs, en ce moment, nous faisons également des tests pour déterminer si l'utilisation des critères d'ergonomie mobile en tant qu'indicateur de classement est pertinente pour nos utilisateurs.»

63 Classements Desktop Classements Mobile

64

65 Source Image :

66 Microlocation et le dernier mètre!

67 Source Image :

68 Local Hyper Local Source Image :

69 Liste d adresses Listes de bonnes adresses Source Image :

70 Avant Pigeon GG My Business Store Locator Nom Phone Adresse Après Pigeon Avis Proximité / Quartier Contenu hyperlocal Source Image :

71

72 2/ Le mobile > A retenir Le caractère «mobile-friendly» d un site devient un critère de ranking. Pour survivre, le minimum est d avoir un site mobile. Des règles SEO précises sont à appliquer en fonction de la techno mobile. Google va continuer de pousser l adoption du Responsive Web Design. A plus ou moins court terme, il est possible que Google déploie une différenciation des pages de résultats Desktop et Mobile. Cela impacte largement les stratégies SEO locales.

73 Lien de téléchargement

74 3/ La sémantique

75 3/ La sémantique

76

77

78

79

80 Google Nexus Player

81 3/ La sémantique De nouvelles typologies de recherches Recherches de plus de 3 mots En langage naturel Des questions De plus en plus pointues

82 Août-Septembre 2013

83 3/ La sémantique Trouver le mot clé dans le contenu Apporter une réponse à l internaute

84

85 https://www.google.com/?hl=en

86

87

88

89

90

91

92

93 3/ La sémantique Quel temps demain? When was michael jackson's thriller released? When was general motors founded? Yard to KM How tall is beyonce? Analyse de la requête Détection des entités Récupération du contexte

94 Interprétation de la recherche When Where Who What How to

95 Quel âge Né le Date Quelle taille Grandeur Hauteur

96 Tu répéteras ton mot clé - Dans la balise title - Dans le haut de page - Dans ta balise H1 - Dans le corps du texte - Dans les attributs ALT - Dans ton maillage interne -.

97 0/2 1/2 1/2 1/2 1/2 0/2

98 X O X X X X

99 Synonymes Proximité / Distance entre KWs Mot clé cible Mots clés associés (motsétiquettes, hyperonymes et hyponymes ) N-grams Cooccurrences Mots clés distinctifs (TF- IDF)

100 Mot clé ciblé Mots clés Preuve Cohérence sémantique

101

102 3/ La sémantique Moteur de recherche Moteur de réponses

103 3/ La sémantique Renvoyer vers la meilleure réponse Donner la réponse la plus adaptée

104

105 Rentrer dans le TOP 3 Rentrer dans l answer box / vertical search

106 3/ La sémantique > A retenir Desktop > Mobile / Voice / Conversationnel Répétition «simpliste» > Être reconnu comme une réponse Mot Clé > Mots clés preuve > Cohérence thématique Balises Méta > Balisage Schema.org / Code ordonné

107 4/ Vers un linking créatif

108 Dernière mise à jour : 6 décembre 2013.

109

110 4/ Vers un linking créatif

111 4/ Vers un linking créatif Action manuelle Pénalité algorithmique &

112 4/ Vers un linking créatif Comment s en prémunir? Annuaires Plateformes d achat/vente de liens Sites de CP Plateformes automatiques de linking Plateformes de Guest Blogging Echanges de liens en masse

113 Liens naturels / Contexte du lien Liens factices / Ancres de liens

114 Obtenir des liens «naturels» sur des sites thématiques, affinitaires et référents, le tout dans un contexte éditorial favorable Vous avez besoin d avoir quelque chose à raconter!

115

116

117 Une histoire que les internautes ont envie de partager.

118 4/ Vers un linking créatif Regardez ce qui fonctionne déjà Exploitez des données disponibles Créez vos données (étude)

119

120 Les 15 articles les plus partagés Cumul Twitter / GG+ / Facebook / Linkedin URL Air Jordan Air Max Air Max Air Max Air Jordan Air Max Air Max Air Max Air Max Air Jordan

121 Scrapping

122 Scrappez sans développer!

123

124 TUTO :

125 Etudes

126 4/ Vers un linking créatif Etude Taux de clic SEA 15 backlinks (JDN + Abondance + Yooda) +300 tweets +150 shares Linkedin +100 shares GG shares Facebook

127 4/ Vers un linking créatif 3 jours d études budget infographie Coût par backlink (durable)= 66

128 Créez les données si elles n existent pas!

129

130 Définir l histoire La produire La mettre en forme La diffuser au bon moment Promouvoir Relancer (phoning) Scorer (Reprises, Liens, échecs et succès)

131 4/ Vers un linking créatif https://www.linkedin.com/today/post/article/ makesure-your-pr-comes-with-good-seo

132 Source :

133 4/ Vers un linking créatif > A retenir L étau se resserre. Actions manuelles et pénalités algorithmiques Voulez-vous continuer de «jouer» au chat et à la souris? Le linking durable se base sur le storytelling. Quelles sont les histoires que vous avez à raconter? Créez les de toutes pièces.

134 Conclusion

135 Les questions à vous poser 1. Mesurez-vous votre expérience utilisateur? 2. Avez-vous optimisé votre site pour le SEO Mobile? 3. Vos contenus sont-ils optimisés au niveau sémantique? 4. Avez-vous une stratégie de linking créative?

136 Questions / Réponses MERCI! Yann SAUVAGEON

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