Culture, langage, communication

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1 PETER STOCKINGER, PU Institut National des Langues et Civilisations Orientales (INALCO) Culture, langage, communication (Séminaire UE 1 «Cadrages théoriques») Première partie Paris, Institut National des Langues et Civilisations Orientales (INALCO)

2 Les sujets. Contenu du séminaire 1) La communication quelques définitions et approches. 2) Les grands domaines de la communication. 3) Bref survol des médias de masse.

3 La communication définitions et approches

4 Vision générale de la communication La communication définitions et approches La communication est une pratique sociale omniprésente qui remplit 3 grandes fonctions: 1) produire, transmettre, échanger, partager, des informations et des connaissances 3) créer, maintenir, modifier, des relations (sociales) avec l autre (et soi-même). 2) construire, exhiber, défendre, imposer des identités, i.e. des cadres de références identitaires personnels ou collectifs)

5 L école de Palo Alto et Paul Watzlawick sur la communication La communication définitions et approches La communication est une condition sine qua non de la vie humaine et de l'ordre social (P. Watzlawick) L homme ne peut pas ne pas communiquer (P. Watzlawick) A consulter: Paul Watzlawick; J.H. Beavin et D.D. Jackson; Une Logique de la Communication (Paris, Ed. du Seuil 1972) la communication Une synthèse sur le site Selfway

6 La communication définitions et approches Le modèle «classique» de la communication Modèle de base: Emetteur Message/Canal - Récepteur Modèle plus élaboré: ci-après d après Pentacom (2012) Source d information Destinataire Emetteur Récepteur Signal émis Signal réçu Canal Bruit Rétroaction

7 Les grands domaines de la communication

8 4 grands domaines de la communication: Les grands domaines de la communication 1) Communication de tous les jours, la communication quotidienne Communication interpersonnelle, directe, Médias de base/médias «folk» 2) Communication de masse au sens de information/éducation/ divertissement a) «grands» médias traditionnels (presse, tv, ) b) médias numériques (PC, web, ) 3) Communication professionnelle (des métiers) => Scientifique et technique, économique, juridique, 3.1) Communication personnelle à caractère professionnel => «personal branding» 4) La communication des organisations => entreprises, institutions publiques, associations, ONG,.

9 Les médias de masse un survol général

10 Les grands domaines de la communication Explications Communication de masse: Médias de masse traditionnels (= structure de la «médiasphère traditionnel» d un pays, d une organisation) Presse écrite Télévision Médias de masse «traditionnels» Affichage Radio Cinéma + Edition

11 Explications Presse écrite (en France): La communication par les médias de masse Presse quotidienne nationale (PQN): La Croix, France Soir, Le Figaro, Le Monde, L Equipe, La Tribune, Les Echos, Paris Turf, Presse quotidienne Régionale (PQR) Ouest France, La Dépêche du Midi, Nice Matin, La Voix du Nord, Les quotidiens gratuits: 20 Minutes, Métro, «Consumer Magazines» (Air France, FNAC,, Darty, ) Presse numérique/web (papier -> numérique; nveaux titres: Medipart, Rue 89, ) Magazines grand-public: Presse féminine, Presse parentale, Presse séniors; Presse à thème, La presse écrite Presse périodique Presse professionnelle: Presse médicale; Presse économique; Presse scientifique;

12 La communication par les médias de masse Explications La télévision (en France): Chaînes traditionnelles Chaîne de la TNT TF1, France 2, France 3 W9, Direct 8, Chaînes payantes Canal-sat La Télévision Chaînes thématiques «DIY-culture», musique, voyage, enfants, adultes, mode, cuisine, Web TV et VOD «DIY-culture» = «Do It Yourself Culture» (maison, bricolage, jardin, )

13 Les grands domaines de la communication Explications La radio (en France): Radios généralistes Les radios locales Europe 1, France Inter, RTL, W9, Direct 8, Les radios thématiques BFM, France Culture, France Info, Radio Classique, Web Radio La Radio Radios musicales Nostalgie, NRJ, Skyrock,

14 Explications L affichage (en France) Les grands domaines de la communication L affichage grand format (4x3m) CBS Outdoor, Clear Channel France, Avenir, Mobilier urbain: Réseau Abribus (JC Decaux) Affichage tiré par avion (vitrines, ) Affichage kiosque (vitrines, ) Affichage sur tables de café (vitrines, ) L affichage Affichage mobile (sur bus, taxis, trains, ) Affichage piétons (vitrines, ) L affichage parkings, hypermarchés, centres commerciaux (panneaux 12m2)

15 La communication par les médias de masse Dans l optique de la communication des organisations: domaine triplement stratégique: 1) média de diffusion de la communication d une organisation partie «above the line» de la médiapshère d une organisation utilisée sous forme de publicité-médias, droit de réponse, insert, 2) média essentiel pour la notoriété, la réputation d une organisation, pour son positionnement concurrentiel, pour son entrée dans un marché, etc. partie «above the line» de la médiasphère qui sert de «miroir» de l organisation auprès de ses publics.

16 La communication par les médias de masse Dans l optique de la communication des organisations: domaine triplement stratégique: 3) média qui représente la culture des différents stakeholders (parties prenantes de l organisation: publics, partenaires, actionnaires, ), c est-à-dire: les «consumer cultures», les styles de vie; les «tendances»; les variations locales au niveau social ou culturel; et, enfin, les thèmes «sensibles» (cf. «issue management and communication»)

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