Les nouveaux métiers de la Communication

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1 2. Les nouveaux métiers de la Communication

2 Marketing is Dead Méthodologie Cette étude a été réalisée en deux temps > Une première phase qualitative réalisée avec un groupe de 15 annonceurs > Une seconde phase quantitative effectuée auprès du marché via une enquête on line. Cible : Directeurs et responsables Marketing, Communication, Marque Terrain : du 28 juin au 18 juillet 2011 Plus de 400 répondants Profil > Une majorité de femmes : 63% > exercent dans les univers BtoC et BtoB > 52% sont des chefs de service > Tous les niveaux hiérarchiques sont représentés > 63% se situent dans la tranche d âge ans livreblanc20ans/livreblanc02.html

3 Marketing is Dead

4 Marketing is Dead

5 Les métiers d avenir

6 Les métiers d avenir

7 Les métiers d avenir

8 Les métiers d avenir

9 Les métiers d avenir

10 Ça paye combien? Agences de Communication Salaires bruts annuels Méthodologie Cette étude a été réalisée par le cabinet Shefferd durant le mois de mai, auprès de 32 agences, représentant un effectif total de 3500 personnes. Il s'agit des salaires bruts annuels et fixes uniquement. Les agences ayant répondu sont très majoritairement franciliennes (87 %) et représentent les différentes spécialités : corporate, interactives, customer marketing, publicité, production publicitaire, communication éditoriale, santé, communication événementielle. Il s'agit de structures de tailles diverses (même si les petites agences sont surreprésentées) qui affichent un effectif plutôt féminin (52 %).

11 Ça paye combien? Agences de Communication Salaires bruts annuels

12 Ça paye combien? Agences de Communication Salaires bruts annuels

13 Ça paye combien? Agences de Communication Salaires bruts annuels

14 Une typologie des Agences-Conseil Agences Généralistes (360?) Les grands Groupes de communication (Publicis, Euro RSCG, TBWA...) Agences Interactive / Web Agency Fullsix, Nurun, Mazarine, Publicis Modem... Agences Workshop Creative Sid Lee, Marcel, Fred & Farid... Agences Corporate / Relations Publiques Burson Marsteller, Ligaris, DDB Corporate... Agences Marketing Services Rapp, ETO, Proximity BBDO... Agences Événementiel Alice Congrès, GL Events... Agences Médias Carat, Havas Media, KR Medias Santé, Design/Édition, Recrutement... Voir les annuaires ici >

15 Une typologie des métiers en Agences-Conseil La fonction commerciale Directeur du développement, directeur de clientèle, chef de groupe, chef de publicité (ou chef de projets)... Fonctions de conseil et de coordination - Élabore les stratégies et plan de communication - Coordonne les différents corps de métiers à partir de ce plan Qualités requises - Sens de la gestion et de l'organisation. - Goût des contacts humains - Animateur d équipes de créatifs et de techniciens au sein de l'agence. - Concilier impératifs financiers, artistiques et techniques. La fonction création Directeur de la création qui anime des équipes de créatifs (concepteurs-rédacteurs et directeurs artistiques) Fonctions conceptuelles, artistiques et créatives L équipe créative de l agence doit pouvoir traduire la copy-stratégy en concepts, images, mots et scénarisation. Une idée simple, forte et concise qui traduit l identité de la marque, rend attractive la promesse et crée du lien. Qualités requises - Créativité, tendances... - Empathie avec les publics - Travailler en équipe

16 Une typologie des métiers en Agences-Conseil La fonction médias Lorsque l'agence dispose d'un service média intégré, cette fonction comporte deux pôles : analyse et étude des médias (média-planning), achat d espace et négociation (chargé d'études média et média-planneur) Fonctions de conseil et de négciation - Élabore les plans médias - Négocie les achats Qualités requises - Analyses mathématiques et bonne connaissance des médias - Sens de la gestion et de la négociation La fonction conseil stratégique Chargé d études, directeur des études, planneur stratégique... Fonctions de conseil et d innovation - Repérer les insights - Rédiger la copy-strategy et briefer les équipes créatives Qualités requises - Observation, curiosité... - Bonnes connaissance marketing, socio-psychologie...

17 Une typologie des métiers en Agences-Conseil La fonction production Gestion de la mise en oeuvre et la réalisation technique des campagnes de communication : audiovisuel (cinéma, radio, télévision) ; impression (affichage, presse, édition publicitaire, mailing...). Acheteur d'art, Chef de fabrication, Responsable de production (TV, radio, autres), studio de création (maquettistes, dessinateurs, graphistes...) Fonctions d exécution et de suivi - analyser la commande et la réaliser - respecter planning de travail et budget - assurer la qualité du rendu Les spécialisations métiers Attaché(e) de Presse Designer graphique Consultant (RSE, communication de crise...) Coaching et média training...

18 Une typologie des métiers chez l Annonceur Directeur Marketing-Communication Directeur de la Communication Chef de marque Chef de produit Responsable des Relations Publiques Chargé de projet, de mission Attaché de Presse Journaliste d Entreprise Responsable de la Communication Interne Responsable de la Communication RSE

19 Les formations, les écoles Source : l Étudiant 2011

20 Les formations, les écoles Source : l Étudiant 2011 (1) Nombre de citations à la question : Quelles sont vos formations préférées (réponses spontanées). (2) Nombre de citations à la question : Quelle est l origine des derniers recrutés, des derniers stagiaires et des derniers étudiants en apprentissage (réponses spontanées). La méthodologie 2011 : enquête réalisée en décembre 2010 et janvier 2011, par mail, auprès de directeurs de la communication de grands groupes et d agences de publicité, avec le concours de l Association française de communication interne (AFCI). Quatorze entreprises ont répondu à notre questionnaire : Axa, Areva, BETC, Bouygues Telecom, Euro RSCG C&O, JC Decaux, Harrison & Wolf, Groupe Extrême, la Fnac, M6, Orange, Shell, Technip, TF1.

21 Les Écoles à Marseille-Aix > EJCAM - École de Journalisme et de Communication Aix Marseille Établissement Public Universitaire Communication et Contenus Numériques (CCN) Les masters professionnels Communication et Contenus Numériques offrent chacun une spécialité adaptée aux différents emplois du secteur de l'information et de la communication, autant dans les entreprises de médias et de l'internet qu'en direction des directions de la communication, du conseil ou du management de projet. 21 rue Virgile Marron Marseille - Tél > ECS European Communication School Établissement privé Recrutement sur entretetien de motivation et examen écrit Frais de scolarité : IEJ-Marseille - 408, avenue du Prado Marseille > Kedge Business School Masters spécialisés Entertainment & Media Management Spécialisation Sport Event Marketing Spécialisation Marketing Opérationnel et Evénementiel Contact Stéphanie Tigana

22 Les Écoles à Marseille-Aix > IAE - Institut d Administration des Entreprises Aix Établissement Public Universitaire MSc Corporate Communication & Change Management MSc Marketing & Brand Management Cursus en 2 ans ± 4000 de frais annuel de scolarité Recrutement sur entretien de sélection, tests anglais et gestion Chemin de la Quille Puyricard - CS Aix-en-Provence Tél > EMD-Management Établissement Privé - BAC +5 Manager d entreprise spécialité Marketing Digital BAC +5 Manager d entreprise spécialité Marketing Vente Communication Admission : tests écrits, étude du dossier et entretiens individuels à l'emd, jurys d'admission. Frais de scolarté : 7200 Montée de l'université - Rue Joseph Biaggi - CS Marseille cedex 3 Tél : > Esupcom École Supérieure de Communication d Aix-en-Provence Établissement Privé BTS Communication et Bac +3 Manager du Marketing et de la Communication Intégrée 684, avenue du Club Hippique Aix-en-Provence Tél

23 CITÉ DES MÉDIAS ET DE LA COMMUNICATION 4 RUE DES CONSULS MARSEILLE TÉL

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