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17 le tourisme de luxe en France 18 2 ##$ %&''%(#)% % (''&$ ('* 2 1. LES DIFFICULTÉS POUR DÉFINIR LE LUXE : LE SUBJECTIF DOMINE3 2. LE PRIX S AFFIRME COMME LE SEUL CRITÈRE OBJECTIF PERMETTANT D IDENTIFIER LE LUXE 5 3. LA MÉTHODE POUR IDENTIFIER LES PRESTATIONS TOURISTIQUES DE LUXE : LE COEFFICIENT LUXE 7 4. LE PRINCIPE DE CONSTRUCTION DU COEFFICIENT LUXE 9 5. PRÉSENTATION DU COEFFICIENT LUXE ET DE SON APPLICATION AU TOURISME LES RELEVÉS DE PRIX EFFECTUÉS PAR EUROSTAF POUR BÂTIR LE COEFFICIENT LUXE PRÉAMBULE : LES SEGMENTS DU TOURISME DE LUXE N ONT PAS TOUS LA MÊME IMPORTANCE STRATÉGIQUE 1 - PRÉSENTATION DES MARCHÉS PRIMAIRES Présentation du marché de l hôtellerie de luxe Présentation du marché des résidences de tourisme de luxe Présentation du marché de la location de villas de luxe 4. Présentation du marché de la location de plaisance (plus d une journée) 5. Présentation du marché des résidences secondaires de luxe Présentation du marché de l hébergement non marchand (famille, amis ) Présentation du marché du yachting de luxe Présentation du marché des escales PRÉSENTATION DES MARCHÉS SECONDAIRES Présentation du marché de la restauration de luxe Présentation du marché des casinos Présentation du marché de la vente d œuvres d art PRÉSENTATION DES MARCHÉS TERTIAIRES

18 le tourisme de luxe en France Présentation du marché de la location de voitures de luxe Présentation du marché de la location aérienne privée (avion + hélicoptère) Présentation du marché de la location de plaisance (à la journée) Présentation du marché du transport aérien de luxe Présentation du marché du shopping de luxe Présentation du marché des voyages de luxe '),% Préambule : dénombrer et qualifier les touristes de luxe constituent une étape nécessaire pour mieux valoriser la destination France TROIS APPROCHES POUR CERNER LA CLIENTÈLE TOURISTIQUE DE LUXE L approche par le contexte du voyage (loisirs ou affaires) 2. L approche par la fréquence et le budget L approche par la nationalité des clients DEUX MÉTHODOLOGIES POUR QUANTIFIER ET QUALIFIER LA CLIENTÈLE DE LUXE 1. Les options méthodologiques en présence pour quantifier et qualifier la clientèle du tourisme de luxe Méthodologie complète : recensement des touristes de luxe sur tous les segments de l hébergement RÉCAPITULATIF GÉNÉRAL : LA MÉTHODE PRÉCONISÉE POUR SUIVRE DANS LE TEMPS L ÉVOLUTION DES TOURISTES DE LUXE

19 le tourisme de luxe en France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

20 le tourisme de luxe en France 21 &! 1 ' '$$! 1 $ $ K N - >$?! 1 *' -) &+*423/-/422.*%))+/,%04',:'%3%)5&'(-4',/)-/:'%)0'/))%2-/,,/9 ='%,&+,+2*%<&%;+,*?.0,/;+/,%@:'/,%=,4'0%&%)3/55.,%2-%)54,;%) 3?.1%,=%;%2--4',/)-/:'%B*42)-/-'%&+;+-,/*%3'-4',/);%3%&'(%+, *42).:'%2-<',4) /2.&%);.-?434&4=/%)*42)+*,.%)+'(3/55.,%2-) ;+,*?.)0,/;+/,%)%-/27/-%&+/,%*-/423'-4',/);%%-&%/7/%,+9C-% 3M',D0,/7/&.=/%,&+2+&K)%3%*%);+,*?.))-,+-.=/:'%)%2K*42)+*,+2- &%))%2-/%&3%);4K%2)3/)042/1&%)

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46 le tourisme de luxe en France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