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1 /////// LE TABAC: UN PRODUIT PAS COMME LES AUTRES OBSERVATOIRE DES STRATÉGIES POUR LES PRODUITS DU TABAC EN SUISSE ROMANDE, Stratégies de l industrie du tabac pour séduire les jeunes en Suisse romande Forum addictions Valais 3 décembre 2014 Un consommateur sur deux décède à cause d une maladie liée à sa consommation de tabac Le tabagisme tue chaque année en Suisse 9000 personnes Lente diminution du tabagisme (33% en 2001 contre 25% en 2013) Taux de tabagisme reste élevé parmi les jeunes (32% chez les ans et 34% chez les ans) Michela Canevascini, PhD Cheffe de projet CIPRET-Vaud 2 /////// PUBLICITÉ ET CONSOMMATION /////// L OBJECTIF La publicité, la promotion et le parrainage Attirent de nouveaux fumeurs, en particulier les jeunes Maintiennent et/ou augmentent la consommation de tabac des fumeurs Démotivent ceux qui veulent arrêter Encouragent les anciens fumeurs à recommencer Cartographier le phénomène publicitaire Elargir la compréhension du phénomène publicitaire pour les produits du tabac en Suisse romande Rendre visible le phénomène publicitaire pour les produits du tabac 3 4 /////// LA RECHERCHE Observations réalisées entre mai 2013 et juin 2014 Suisse romande 10 modules d observation (dont 4 qui couvrent toute la Suisse) Méthodologie mixte (quantitative et qualitative) Financée par le Fonds de prévention du tabagisme Collaboration interinstitutionnelle /////// RÉSULTATS PRINCIPAUX La publicité en faveur du tabac, promotion et parrainage en Suisse romande: OMNIPRÉSENTE, À 360 DEGRÉS UTILISANT DES TECHNIQUES INNOVANTES CIBLANT 5 6 1

2 Bars, cafés et boîtes de nuit Points de vente Festivals de musique s public Soirées privées quotidienne 7 8 /////// PRESSE ÉCRITE ET AFFICHAGE 21 millions de CHF dépensés annuellement dans la publicité pour le tabac dans les médias de masse (0.4% des dépenses publicitaires globales) Publicité présente toutes les semaines dans les journaux gratuits Chaque jour 378 affiches publicitaires dans les rues de plusieurs cantons (AG, AI, FR, GL, JU, LU, NE, NW, OW, SH, SZ) Données fournies par Media Focus (ensemble de la Suisse) 9 10 /////// POINTS DE VENTE 80% des kiosques et 90% des stations-service ont de la publicité pour les produits du tabac 40% des points de vente ont des publicités ou des produits du tabac près des friandises 35% des points de vente avec des publicités au niveau ou en dessous des yeux d un enfant (1.20 m) 400 points de vente observés 100 entretiens avec des gérants

3 /////// ÉVÉNEMENTS CULTURELS ET SPORTIFS Une majorité de festivals de musique parmi les événements parrainés par l industrie du tabac Subventions entre et CHF Présence sur les lieux massive et originale: plateformes, jeux, cadeaux, concours, musique, piscine, 34 événements répertoriés: observations sur place et entretiens avec les organisateurs /////// ÉVÉNEMENTS PRIVÉS ORGANISÉS OU PARRAINÉS PAR L INDUSTRIE DU TABAC Événements privés gratuits, festifs et exclusifs Marlboro Beat: Grande fête privée (invitation) Winston Freedom Snow Fest: Week-end à la montagne (concours international) House of friends: Fête privée avec ses amis (concours) 20 événements privés répertoriés observations sur place et entretiens avec des participants dans toute la Suisse /////// BAR, CAFÉS ET BOÎTES DE NUIT 84% des établissements avec des publicités pour les produits du tabac 71% des établissements ont des automates à cigarettes Contrats d exclusivité: publicités omniprésentes pour une seule marque Hôtes/hôtesses visitant régulièrement les établissements 217 bars, cafés et boîtes de nuit observés entretiens avec hôtes/esses et gérants des établissements

4 /////// AUTOMATES À CIGARETTES Présence d automates dans des lieux très variés: bars, restaurants, cafés, mais aussi écoles ou lieux de loisir 94% des automates étaient employés pour faire de la publicité par le biais d une large devanture Automates sans contrôle d âge: 18% dans le canton de Vaud (-18 ans) et 22% au Valais (-16 ans) 330 automates à cigarettes observés /////// SITES INTERNET OFFICIELS /////// RÉSEAUX SOCIAUX 12 sites sur 22 sans contrôle d âge Sites clairement destinés à un public jeune Paquets gratuits, courriels réguliers, concours (tickets pour des festivals, soirées privées, voyages), cadeaux, jeux, Sur les réseaux sociaux les marques de tabac sont présentes mais de manière discrète Ce sont davantage les utilisateurs qui font indirectement de la publicité pour les marques de tabac et/ou l acte de fumer Smoking Reviews: vidéos où des jeunes dégustent les cigarettes en faisant leur promotion 22 sites internet visités régulièrement pendant 7 mois Observations réalisées sur Facebook, Twitter et YouTube /////// ITINÉRAIRES DU QUOTIDIEN /////// ITINÉRAIRES DU QUOTIDIEN 630 stimuli liés au tabac observés (31.5 en moyenne) dont le 84% de type pro-tabac 20 parcours quotidiens observés dans les 6 capitales romandes 4 types d itinéraires: actif, étudiant, weekend, soirée ////// Au cours d un samedi ordinaire, un jeune est exposé en moyenne à 68 stimuli pro-tabac dont 44 d ordre marketing

5 /////// INTERDICTIONS PRÉVUES PAR L AVANT- PROJET DE LOI SUR LES PRODUITS DU TABAC /////// CONVENTION CADRE DE L OMS POUR LA LUTTE ANTITABAC (CCLAT) /////// UTILISANT DES TECHNIQUES INNOVANTES /////// UTILISANT DES TECHNIQUES INNOVANTES Marketing déguisé Marketing personnalisé Marco, /////// UTILISANT DES TECHNIQUES INNOVANTES /////// UTILISANT DES TECHNIQUES INNOVANTES Marketing expérientiel Marketing participatif

6

7 Marco,

8

9 49 50 Les cadeaux Les cadeaux Les cadeaux

10 Les jeunes, juste un public cible comme un autre? Les jeunes, juste un public cible comme un autre? Le 85% des fumeurs a commencé à fumer avant les 21 ans. Source: Keller, R., Radtke, T., Krebs, H. & Hornung, R. (2011). Der Tabakkonsum der Schweizer Wohnbevölkerung in den Jahren 2001 bis Tabakmonitoring Schweizerische Umfrage zum Tabakkonsum. Zürich: Psychologisches Institut der Universität Zürich, Sozial- und Gesundheitspsychologie /////// LES PROBLÈMES QUI SE POSENT /////// DOCUMENTATION À DISPOSITION DU RÉSEAU Les jeunes sont ciblés par les publicités Les mineurs sont largement touchés (les points de vente, les bars et les cafés, la presse quotidienne gratuite, l affichage public, les événements culturels et sportifs, les cinémas, certains sites internet officiels, les réseaux sociaux, et les automates à cigarettes) La publicité donne une image positive et cool du tabac On assiste à une incitation massive à la consommation d un produit qui tue un consommateur sur deux En comparaison internationale, la Suisse est en retard en termes d interdictions de la publicité pour le tabac Brochure Vidéo Quiz Site internet /////// MERCI POUR VOTRE ATTENTION!

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