6 Règles d Or POUR REUSSIR VOTRE JEU MARKETING!

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Francis Ringuette
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1 6 Règles d Or POUR REUSSIR VOTRE JEU MARKETING! 6 Règles d Or POUR REUSSIR VOTRE JEU MARKETING! Support réalisé en 2015 par Actiplay (Groupe ConcoursMania) 1 cours Xavier Arnozan Bordeaux l +33 (0) l info@actiplay.com Groupe ConcoursMania

2 Règle n 1 1 Jeu = 1 Cible De par son universalité, le jeu marketing a la faculté de s adapter non seulement à tous les objectifs (collecte de profils, animation de site ), mais également à toutes les cibles (senior, femme )! Les MÉCANIQUES PRÉFÉRÉES des Français sont : les quiz (53% des joueurs) les tirages au sort/instants gagnants (47%) Il est important, avant même de se lancer dans la conception d un jeu, de déterminer précisément quelle cible vous souhaitez toucher et quels objectifs vous devez atteindre. En fonction de ces éléments, on déterminera la mécanique de jeu à favoriser, les dotations à faire gagner, le canal de diffusion à privilégier, etc. les jeux de grattage Quiz, instant gagnant, gameplay, réflexion (23%) serious game, gamezone le jeu pourra prendre plusieurs formes?afin de toucher votre cible.

3 Règle n 2 Choyez la dotation pour booster votre visibilité La dotation est un élément motivant pour les joueurs et valorisant pour votre marque. Près d un joueur sur deux souhaite gagner des dotations en lien avec la marque organisatrice du jeu-concours. Il est donc important de soigneusement choisir votre dotation en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez attirer et fidéliser de nouveaux clients, n hésitez pas à faire gagner des produits ou des réductions sur vos produits. Juste avant l aspect ludique et graphique? du jeu, la DOTATION est la 1 ère source de MOTIVATION pour participer à un jeu. Parmi les dotations préférées des Français, on retrouve : l argent/les bons d achat (87% des joueurs) les voyages (50%), surtout en France le high-tech (41%), notamment les ordinateurs portables, les téléphones portables et tablettes, les TV.

4 Règle n 3 le RESPONSIVE, UNE OBLIGATION?En 2014, 87% de la population française, soit 56 millions d individus, ont utilisé un appareil mobile. En 2019, on estime que ce chiffre atteindra les 90%. Le responsive est donc devenu une nécessité, aussi bien dans la conception de votre jeu marketing que des campagnes de diffusion de ce dernier. Selon une enquête réalisée par Actiplay en 2015, on constate que la part de participants qui jouent depuis un ordinateur a diminué de 31% entre 2014 et A l inverse, la part de joueurs depuis un mobile a AUGMENTÉ DE 63% et celle depuis une tablette de 75%! Garantir la mobilité à son jeu, c est permettre au joueur de jouer où il veut, quand il veut. Il est donc devenu indispensable pour une marque de concevoir un jeu marketing multi-supports qui s adapte à la taille de l écran (web, mobile ou tablette).

Règle n 4 a vos marques, prets, diffusez! N oubliez pas de penser à la manière dont vous voulez faire connaître votre jeu. Cette partie est aussi importante que le jeu en lui-même!

5 Règle n 4 a vos marques, prets, diffusez! N oubliez pas de penser à la manière dont vous voulez faire connaître votre jeu. Cette partie est aussi importante que le jeu en lui-même! Un jeu, aussi joli et amusant soit-il, ne fonctionnera jamais si on ne génère pas du trafic dessus.? 75% DES JOUEURS souhaitent être informés d un jeu par ! L ing reste donc l une des solutions les plus efficaces car il offre la possibilité de cibler et de personnaliser. La clé d une campagne réussie : une mécanique de jeu bien pensée, combinée à une diffusion sur un réseau performant. Il existe 4 canaux de diffusion pour votre campagne de jeu : - le display - l ing - les réseaux sociaux - le print

6 Règle n 5 jouer la carte de la sécurité Fin 2014, la loi concernant les opérations promotionnelles a été modifiée. Aujourd hui, il n est plus obligatoire de déposer un règlement quand on organise un jeu-concours. Toutefois, il est vivement conseillé de continuer à le faire! Le règlement est un document clé, qui permet d expliquer aux joueurs les modalités de participation et les règles du jeu. Il sert à la fois les intérêts de l organisateur et ceux des participants, notamment en cas de litige. 60% DES JOUEURS? jouent plus volontiers à un jeu avec un règlement, qu ils considèrent comme gage de sérieux et de sécurité.

Règle n 6 ENGAGER VOS LEADS IMMÉDIATEMENT ET POUR LONGTEMPS Le jeu marketing permet de COLLECTER DES LEADS FRAIS ET QUALIFIÉS. 95% des données collectées sont FIABLES!

7 Règle n 6 ENGAGER VOS LEADS IMMÉDIATEMENT ET POUR LONGTEMPS Le jeu marketing permet de COLLECTER DES LEADS FRAIS ET QUALIFIÉS. 95% des données collectées sont FIABLES! Le joueur étant concentré sur la mécanique et le scénario du jeu, sa PERCEPTION DU MESSAGE marketing est optimale. Faisant partie intégrante du jeu, la collecte de données n est pas considérée comme intrusive. La collecte de leads peut prendre différentes formes : CO-REGISTRATION, PAGE DÉDIÉE, SPONSORING... Ces différents dispositifs permettent de collecter rapidement un grand volume de leads qualifiés. Il sera capital de mettre en place des actions marketing juste après la collecte, afin d adresser aux nouveaux contacts fraîchement collectés des offres ciblées tels que des bons d achat. Il faudra par la suite suivre de près ces leads (actions de CRM) afin de les fidéliser et de leur proposer des offres CONFORMES À LEURS ATTENTES. 1 JOUEUR SUR? 2 s abonne à la newsletter de la marque ou à celle de ses partenaires quand il participe à un jeu!

8 Ce support a été réalisé par actiplay Informations issues d une enquête réalisée par Actiplay en 2015 auprès de 1626 répondants. Pour nous contacter ACTIPLAY (Groupe 1 cours Xavier Arnozan Bordeaux Tél. : +33 (0) Mail : info@actiplay.com Groupe ConcoursMania

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