STRATEGIE WEB DU CABINET

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1 STRATEGIE WEB DU CABINET Claire Madeline-Déforge Directrice Marketing Les Echos

2 STRATEGIE WEB DU CABINET LES ECHOS PUBLISHING EN QUELQUES MOTS... EXPERT INFOS est la marque des Echos Publishing dédiée aux experts-comptables. EXPERT INFOS conçoit pour les cabinets depuis plus de 25 ans des contenus spécialisés et des solutions de communication clients ultra personnalisées : site internet, flux web d'actualités, revues d'informations clients, newsletters, vidéos de présentation du cabinet... Près de 3000 cabinets de toutes tailles, indépendants, groupements et réseaux nous confient aujourd'hui tout ou partie de leur communication et s'appuient sur nos solutions pour développer leur portefeuille et sécuriser leur devoir d'information. 2

3 STRATEGIE WEB DU CABINET LE WEB, DES CHIFFRES QUI DONNENT LE VERTIGE! s : 204 millions de messages reçus... par minute! Recherches : 4 millions de recherches effectuées par les internautes sur Google... par minute toujours. Applis : applis téléchargées chaque minute sur l'apple store. Vidéos : 72 heures de vidéos mises en ligne sur Youtube toutes les 60 secondes. 3

4 STRATEGIE WEB DU CABINET LE WEB, POUR QUELLES FINALITES? 3 objectifs majoritaires : 1- Visibilité et image 2- Captation prospects - contacts 3- Fidélisation et relations clients 4 intérêts et avantages spécifiques du web : 1- Traçabilité / metrics 2- Coûts réduits 3- Interactivité 4- Dépassement contraintes géographiques 4

5 STRATEGIE WEB DU CABINET LE WEB, LES 2 PRIORITES A METTRE EN OEUVRE SITE WEB REFERENCEMENT 5

6 STRATEGIE WEB > I. VOTRE SITE VOTRE SITE, REGLE 1 : ETRE ACCESSIBLE Accessibilité "technique" : responsive design, structure et langage interprétables par tous les navigateurs Navigation : hiérarchisation des informations (contenus les plus importants accessibles en 1 ou 2 clics) Hébergement professionnel : stabilité du site Temps de chargement des pages Nom de domaine : nom de domaine explicite, court de préférence avec toutes les extensions.fr,.com et les déclinaisons avec tirets par exemple Connectivité réseaux sociaux 6

7 STRATEGIE WEB > I. VOTRE SITE II. VOTRE SITE, REGLE 2 : ETRE ATTRACTIF Charte graphique professionnelle et coordonnée (style graphique identique sur toutes les pages) Contenus à jour et pertinents Rich média Tendance : intégrer quelques éléments graphiques à la mode (flat design, effet parrallax par exemple) pour véhiculer une image moderne 7

8 STRATEGIE WEB > I. VOTRE SITE III. VOTRE SITE, REGLE 3 : ETRE FONCTIONNEL Formulaires optimisés Back office en "wysewyg" (what you see, what you get), facile à administrer et modifier pour mise à jour régulière 8

9 STRATEGIE WEB > II. REFERENCEMENT II. REFERENCEMENT : 4 SOURCES PRINCIPALES D AUDIENCE 1- Moteurs de recherche 2- ings et newsletters 3- Accès directs 4- Netlinking 9

10 STRATEGIE WEB > II. REFERENCEMENT REFERENCEMENT : SEO et SEM SEO : Search Engine Optimization = référencement dit «naturel»dans les moteurs de recherches. Forte domination de Google en France (+ 90 % de PDM en France). SEM : Search Engine Management. Outil de référencement payant = annonces commerciales de Google. Système d enchères pour fixer le prix d'un mot-clé acheté avec une logique de CPC (coût par clic) différent du CPM (coût par mille). 10

11 STRATEGIE WEB > II. REFERENCEMENT REFERENCEMENT : ILLUSTRATION 11

12 STRATEGIE WEB > II. REFERENCEMENT REFERENCEMENT : LES REGLES Définition des mots-clés Suivi des metrics Intégration contenus spécifiques avec mots clés Structuration et hiérarchisation des contenus (analysables par les moteurs) Rich média (formats vidéos très valorisés + entrée Google Vidéos + explosion de YouTube = 2e moteur de recherche dans le monde!) Popularité (netlinking) Réseaux sociaux Et aussi, tous les éléments techniques constitutifs du site : plan, temps de chargement, actualisation contenus... 12

13 STRATEGIE WEB DU CABINET # MERCI ;) Claire Madeline-Déforge Directrice Marketing Les Echos

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