"Le Japon au féminin» Le mercredi 22 avril au Sony Style, de 8h à 10h30

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1 "Le Japn au féminin» Le mercredi 22 avril au Sny Style, de 8h à 10h30 Cmpte-rendu Le club e² s est dérulé de façn exceptinnelle dans un lieu à décuvrir, le cncept stre «Le Sny Style» - 39, avenue Gerge V, Paris. Design, technlgies, mde, tutes les nuvelles tendances qui dessinent le Japn d aujurd hui, divent aussi se cnjuguer avec les cdes traditinnels de la sciété japnaise: au dernier cncept-stre d Omte-Sand, les Champs-Elysées Japnais, une femme en kimn fait retentir ses scques sur le sl et crise de jeunes csplay (nélgisme né des termes cstume et play [juer]), autre extrême de cde et style vestimentaire. Entre traditin et mdernité, les femmes snt au cœur de ce paradxe, à la fis inspiratrices et technphiles mais aussi à la maisn, tenant encre le prtefeuille du fyer. A l initiative de grandes marques japnaises, l univers du High-tech se féminise de plus en plus et cela à tus les niveaux, de la cnceptin à la cmmercialisatin de nuveaux prduits. Le féminin serait-il l avenir du high-tech? 1/ Les intervenants Sphie Cmbes, Cnsultante assciée expertscnsulting "Rencntres intrspectives avec des femmes Japnaises autur de la beauté" suite à sn vyage d'études autur du mnde et cmmencé au Japn Riyak Suketm, senir cnsultante et fndatrice de Jap Presse / InnvAsia Research "La sciété japnaise à l'écute des femmes" Philippe Citrën, directeur SONY France "L'imprtance du féminin dans la cnceptin et la cmmercialisatin des prduits Sny" expertscnsulting 9 bis, rue Gerges Berger Paris / Tel / 1

2 2/ Les idées frtes Sphie Cmbes, expertscnsulting "Femmes et apparence physique : fcus Japn" Suite à sn vyage d'études autur du mnde, cmmencé au Japn, sur les «Femmes du mnde et apparence physique», Sphie Cmbes est venu nus présenter une partie de sn étude, celle cncernant le Japn. Présentatin de l étude mnde en suscriptin «Femmes du mnde et apparence physique» L apparence physique : une thématique dnt les médias parlent sans arrêt et dnt n a l impressin que tut le mnde sait exactement de qui il returne : un mdèle ccidental hégémnique qui gmme peu à peu les différences culturelles, des femmes cmplexées et sus pressin Mais qu en pensent les principales intéressées, les femmes du mnde? Quelle imprtance réelle a l apparence physique dans leur vie? Quel est leur vécu, leur perceptin, leur qutidien? Quelle est leur définitin de la beauté? Quel regard prtent-t-elles sur ellesmêmes? Un tur du mnde de 3 mis et demi sur 5 cntinents et 5 destinatins (Japn, Nuvelle- Zélande, USA, Argentine, France) a permis d aller à la rencntre de ces femmes du mnde, et de prendre le temps de les interrger sur leur ressenti. Une étude en dialgue entre les résultats de l explratin qualitative autur du mnde et les parutins scientifiques et quantitatives essentielles sur le sujet. Fcus Japn Une sciété ù les rôles sexuels restent très traditinnels mais en évlutin L imprtance de la beauté au Japn Des critères de beauté cmmuns avec le mnde ccidental mais également des différences très marquées Une définitin de la beauté très différenciée entre les hmmes et les femmes L influence du kawaii Les cnséquences dans la visin de si Pur plus d infrmatins : s.cmbes@experts-cnsulting.cm, expertscnsulting 9 bis, rue Gerges Berger Paris / Tel / 2

3 Riyak Suketm, Jap Presse - InnvAsia Research "La sciété japnaise à l'écute des femmes" InnvAsia Research, fndée en 2001 et cmpsée d une équipe franc-japnaise, est : - une agence d infrmatin sur les nuvelles technlgies au Japn avec au qutidien : fil d infrmatin sur les NTIC asiatiques une veille technlgique l rganisatin de vyage d étude - une agence de transfert de technlgie Repérer les nuvelles technlgies asiatiques ayant un ptentiel de dévelppement en Eurpe [telle que Dig it], et assister à leur dévelppement En tant que Japnaise et fndatrice de Jap Presse / InnvAsia Research, Riyak Suketm est venu nus faire part de sa visin d une sciété japnaise à l écute des femmes. Ecuter les lycéennes dans la cnceptin de prduits «Au japn, les lycéennes (les plus de 15 ans), snt celles qui déterminent le marché au niveau marketing. Leur buche à reilles est énrme et elles dispsent déjà d un frt puvir d achat car elles cmmencent très suvent à travailler dès l âge de 16 ans» «On a cmmencé à les écuter particulièrement dans le secteur des bnbns en tut genre, puis cela s est étendu à tus les dmaines et particulièrement à celui de la mde» «On peut les caractériser cmme sages mais suhaitant se faire remarquer dans la rue. Ainsi, il en va de la persnnalisatin de leurs ngles extrêmement décrés, de la custmisatin de leur mbile et autres bjets plus brillants les uns que les autres. On pense alrs individualité mais finalement, cela devient banal et se nie dans la masse» Un mt résume cette tendance existante depuis 15 ans, caractérisée cmme l expressin d un muvement de jeunisme : kawaii, ce qui signifie mignn, adrable en japnais. «C est un mt qui fait plaisir aux filles», nus dit Riyak. expertscnsulting 9 bis, rue Gerges Berger Paris / Tel / 3

4 Sciété mach en curs de transfrmatin vers des garçns féminisés «La sciété japnaise est réputée pur être une sciété mach ù l hmme est assimilé à la puissance, l hmme qui se bat pur défendre sa famille» «Tutes prprtins relatives, cela reste vrai aujurd hui avec des japnaises faisant beaucup d effrts pur attirer les hmmes frts (cntrairement à l ccident, ù les hmmes en fnt beaucup pur séduire les femmes) et avec ntamment une très faible représentativité des femmes parmi les députés (mins de 10 %)» «Mais, depuis quelques années, n bserve également une féminisatin de certains hmmes : minces, maquillés, surcils travaillés allant même jusqu à prter des vêtements de femmes» «Entre guillemets, n peut dire que ces hmmes snt apparus à la demande des filles/femmes qui suhaitaient des garçns/hmmes simplement plus gentils» Les femmes au fyer tiennent tujurs le prtefeuille Hmme marié : yens (308 eurs) En myenne : yens (363 eurs) Revenu en myenne par fyer : yens (3 578 eurs, fév09) Fainéante avant tut : la cmmdité serait-elle le mt clé le plus imprtant? «Les japnaises passent beaucup de temps à se préparer le matin u encre dans leur bain ù elles téléphnent, envient des s, des SMS Leurs téléphnes s apparentent suvent à des mbiles pur persnnes âgées avec de grs butns (pur leurs lngs ngles) et étanches, avec pré-enregistrement de n» Elles recherchent particulièrement la facilité, et snt très exigeantes d ù la quantité incryable de chses prpsées pur leur faciliter la vie. La Frce des femmes : cmmunautés en ligne Les femmes snt plus nmbreuses et actives sur les SMS : - Mixi (le plus grand SMS japnais, 16,3M utilisateurs, déc08) 52,7% de femmes (PC), 53,9% sur mbile GREE (10M utilisateurs, avril09) : 47% de femmes Les auteurs des rmans sur mbiles : femmes - Les lecteurs snt aussi des femmes de 15 à 25 ans. - Ces rmans snt écrits sur un site persnnel u un frum à la Bm en 2006 et 2007, en myenne de à exemplaires vendus Cllégienne, «déjà une bête de cmmunicatin sur mbile»: - 44 minutes/jur de cnnexin Internet sur mbile (22 min chez garçns) - 23 mails/jur (18 mails chez garçns) Lycéenne : 22 mails/jur et 78 min d Internet sur mbile expertscnsulting 9 bis, rue Gerges Berger Paris / Tel / 4

5 Philippe Citrën, directeur SONY France "L'imprtance du féminin dans la cnceptin et la cmmercialisatin des prduits Sny" Un lieu d expérience Depuis l uverture du Sny Style (27/10/2008), c est la 1 ère fis que Philippe Citrën accepte d rganiser une cnférence au sein de celui-ci, lieu nn destiné à cet effet. Mais c est un lieu d expérience, et ce petit-déjeuner cnférence en ajute une nuvelle. Le Sny Style été cnçu dans l bjectif de : réunir l ensemble de l ffre Sny dans un même espace particulièrement esthétique : de la téléphnie de Sny Ericssn, au cinéma de Sny Picture en passant par le hme cinéma, les rdinateurs, la musique, les appareils phts, caméscpes, jeux vidé, GPS se rapprcher du cnsmmateur et échanger avec lui en direct. «Sny aime les femmes» Philippe Citrën nus rappelle avec un certain humur que «Sny aime les Femmes» simplement car celles-ci achètent u influencent 80 % des achats de grande cnsmmatin. D après une étude américaine, la majrité des Femmes préféreraient qu n leur ffre une TV HD à un diamant (!). Quant aux distributeurs anglais, ils bservent une crissance de 20% de leur clientèle féminine sur les dernières années. Et l n bserve que près d 1/3 des femmes dans la vingtaine juent à la PlayStatin. S adresser à la clientèle féminine en High Tech En High Tech, ce qui mtive les Femmes est de puvir être cnnecté et cela grâce à des prduits design et tendances. On dit suvent que les Hmmes s intéressent au prduit en mde ON (registre technique ) et les Femmes au prduit en mde OFF (dans sn envirnnement, registre émtinnel ). S adresser aux femmes se traduit alrs de différentes manières chez Sny : Traductin des dnnées techniques en usages Capacité de stckage d un appareil pht (4G) en usage ( phts). Un site (éphémère) dédié aux Femmes : Sny Lves Wmen expertscnsulting 9 bis, rue Gerges Berger Paris / Tel / 5

6 Des prduits destinés aux femmes ; exemple du VAIO SERIE P LE «biju» des rdinateurs prtables. Un mini rdinateur ultra léger (680g), ultra design et chic tenant dans un sac à main u à l arrière d une pche Un plan de lancement très féminin: Auprès des blgs féminins : pératin NO LIMIT auprès de 4 blgeuses Dans les magasines dédiés aux femmes (Vgue, Elle, Csm ) Lrs de la fashin week Résultats : une fréquentatin du Sny Style de plus en plus féminine. Une clientèle qui apprécie qu n ne leur impse pas de la technlgie (du type Fnac, Darty) Ici, n se plaît plus à bserver cmment dispser sa télévisin dans sn saln : accrchée au mur telle un tableau u plutôt style classique?! expertscnsulting 9 bis, rue Gerges Berger Paris / Tel / 6