LES FORMATIONS ET WORKSHOPS ECONCEPTS

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1 LES FORMATIONS ET WORKSHOPS ECONCEPTS Des formations et séminaires en éco-marketing et en éco- innovation - 1

2 Pourquoi choisir une formation econcepts? Les formations s adressent aux managers de l entreprise dans les fonctions de l environnement, du marketing, de la communication, des études afin de les orienter dans les meilleurs choix possibles en développement de produits éco-friendly Points clés : Formaliser une vision Acquérir une vision du marché et des tendances Identifier les Facteurs Clés de Succès Acquérir les outils d analyse et d actions Sensibiliser Aider à la décision - 2

3 L entreprise cloisonne trop souvent les projets environnementaux:! défaut d approche globale! absence de vision stratégique! absence de plan de valorisation cohérent dès le départ! cantonnement à une dimension strictement technique Les formations econcepts ont pour objectif de stimuler votre vision à 360 afin de faciliter l innovation, de faire émerger les scénarios porteurs et de vous aider à faire des choix. Notre choix pédagogique: vous transmettre à la fois des outils d analyse théoriques et des retours d expériences concrets - 3

4 Le manager doit savoir hiérarchiser et prioriser les chantiers, fédérer les équipes autour de projets inspirants afin d éviter les pièges du cynisme ou simplement le découragement. - 4

5 Des contenus adaptés et personnalisés Aucune formation n est identique : nous faisons évoluer le contenu des formations en fonction de l état d avancement de vos réflexions et projets. Les exercices proposés, études de cas et exemples abordés sont choisis afin de correspondre au mieux au contexte et à la situation de l entreprise. Une pédagogie innovante et des méthodes créatives Nous mettons l accent au cours des formations sur des retours d expériences, des études de cas concrets et orientés management. Les formations intègrent systématiquement de nombreux exercices interactifs, des études de cas, des sessions de brainstormings et de discussion collective. Les supports pédagogiques et les techniques d animation permettent une appropriation optimale, dynamique et intensive des connaissances. Les formations sont assurés par un consultant ou un binôme de consultants en fonction des formations. - 5

6 Ou en êtes- vous? Valorisation Etat des lieux Déploiement Vision & Stratégie Prototypage Stratégie produit Recherche de solutions Bilan environnemental Vous souhaitez définir les grandes lignes de votre stratégie globale à la fois pour l éco-conception de vos produits et pour votre politique environnementale globale? Vous avez identifié des pistes d amélioration sur un produit mais vous n avez pas engagé de diagnostic/ bilan/ ACV approfondi votre produit et vous n avez pas encore choisi une méthodologie définie? Vous avez initié un projet en éco-conception et vous souhaitez un séminaire orienté sur la créativité et la recherche de solutions? Vous développez une nouvelle offre de produits «verts» : vous cherchez un axe de valorisation fort en marketing et en communication? - 6

7 FORMATIONS ECO-MARKETING ECO-STRATEGIE WORKSHOPS INTELIGENCE CREATIVE DAY WORKSHOPS ECO-INNOVATION - 7

8 ECO-MARKETING le marketing des marques éco-friendly et des produits éco-conçus et éco-innovants La communication et le marketing des produits verts suscite des réactions antagonistes. Bien maîtrisés, ils peuvent susciter l adhésion à la confiance des publics. Mal maîtrisés ils provoqueront le rejet ou au mieux passeront inaperçus.! Les grands enjeux en marketing et communication verte : évolutions, attentes consommateurs, différenciation! Les stratégies et les tendances : Stratégies globales des entreprises / Stratégies marketing et commerciales! Les «Do s and Don ts» du marketing éco-friendly : Do s : comment marketer efficacement un produit ou une démarche écoconçus: différenciation, impact, sincérité, confiance, pro-activité et dimension pionnière. Don ts : pièges à éviter Focus sur les entreprises précurseurs et les entreprises innovantes! Les campagnes marketing et les déclinaisons: vecteurs et moyens d optimiser la stratégie de valorisation : Le message/ La forme/ Les publics! Les nouveaux leviers spécifiques : Les labels/ Les relations avec les ONG, le marketing de cause/ Le marketing relationnel - 8

9 ECO-STRATEGIE Enjeux, stratégies et opportunités en éco-innovation Il n existe pas une seule manière de faire de l éco-conception Une démarche d éco-conception peut modifier à la marge un des éléments du produit ou peut faire évoluer toute l organisation de l entreprise. Les entreprises se distinguent par leur volonté de changer, leur capacité à changer et leur capacité à changer tout en innovant. La formation met l accent sur les opportunités ainsi que les écueils à éviter dans une démarche d éco-conception, depuis les premières phases de réflexion et de stratégie jusqu aux déploiement des projets en marketing. Cette formation aborde les éléments clés suivants: le projet d entreprise, l implication des hommes, la relation avec les partenaires (clients, fournisseurs, parties prenantes ), les différentes écoles d éco-conception Nous traitons en particulier de l innovation : nouveaux sens et nouvelles valeurs, nouvelles directions pour la R&D, nouveaux procédés, nouvelles solutions technologiques, nouvelle valeur ajoutée produit. - 9

10 INTELLIGENCE CREATIVE DAY: une journée de créativité pour faire émerger les meilleures idées Les ateliers de créativité sont destinés à la recherche de nouveaux concepts. Les séminaires sont cadrés pour favoriser l émergence et la validation rapide des meilleures idées et concepts ( méthode en «entonnoir» d Intelligence Creative Process ) Exemples de thèmes de créativité pour les ateliers! Recherche de nouveaux concepts pour un lancement produit! Recherche de pistes d éco-conceptions produit! Recherche de concepts de campagnes marketing: opération spéciales de sensibilisation et d information du consommateur, événements spéciaux! Recherche de campagnes de marketing pour le lancement d une nouvelle marque! Recherche de nouvelles opérations de sensibilisation et de motivation des ressources humaines! Recherche de nouvelles opérations spéciales avec les ONG! Séminaires de «problem solving» techniques - 10! Séminaire de créativité et stratégie pour définir la vision et identifier les plans d actions prioritaires

11 WORKSHOPS ECO-INNOVATION ECO360 Workshops de diagnostic et de stratégie pour l éco-conception au niveau de l entreprise et des produits 1. Workshop éco-conception entreprise et produit :! Réaliser un diagnostic des forces et faiblesses existantes! Identifier les opportunités et les menaces pour les projets en écoconception! Favoriser l émergence d une vision forte commune et partagée! Identifier de nombreuses pistes d éco-conception, de solutions et d innovations! Elaborer la stratégie globale selon les 6 dimensions clés econcepts! Identifier les éléments clés de la politique de valorisation en marketing et communication 2. Workshop éco-conception produit et marketing produit! Evaluer les pistes produits sélectionnées! Affiner la recherche! Définir les plans d actions prioritaires! Définir la stratégie marketing et commerciale des nouveaux produits candidats à éco-concevoir - 11

12 Qui sommes nous? Conseil indépendant spécialisé en innovation, management du changement et marketing écologique, econcepts accompagne et stimule les entreprises qui souhaitent prendre le leadership sur le changement et les pratiques éco-friendly. Nos compétences Nos consultants généralistes en management éco-friendly ainsi que nos consultants de profil ingénieurs en environnement, à la pointe des méthodologies et approches innovantes, interviennent principalement sur des problématiques de management stratégique, de marketing et de communication. - 12

13 ECO-CONCEPTION ET ECO-INNOVATION Identification des scénarios pour l écoinnovation en phase exploratoire Diversification produits et marchés Création de positionnements et de repositionnement de marque Elaboration de territoires et identité, discours Optimisation de l architecture de marques ECO-COMMUNICATION STRATEGIE DE MARQUE ECO POSITIONNEE Définition de la vision, mission, ambition, des valeurs, du domaine de compétences de la marque Intégration de la dimension écologique dans la stratégie de marque Définition de la stratégie de ciblage, de distribution, de relais Rapports d opportunités à 360 Stratégie d impact, de notoriété et de visibilité Création de campagnes de communication et de pédagogie/ sensibilisation Elaboration du Story Telling des démarches de l entreprise Elaboration de chartes environnementales et sociales - 13

14 Contact Pour obtenir des informations ou pour organiser une rencontre, contacter : Julien Irraga GRACIA Consultant éco-innovation et éco-marketing 22 rue Myrha Paris M: , T: Site: - 14

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