Système U se bat au quotidien

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Anne-Sophie Sauvé
il y a 8 ans
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1 Semaine 13 du 29 mars au 4 avril 2010 Au programme cette semaine en radio Système U se bat au quotidien Un quotidien à bas prix : voilà ce que proposent les Nouveaux Commerçants avec leur liste de 320 produits maintenus à prix bas dans leurs magasins. Composée de 100 produits U, 100 produits Bien Vu et 120 produits à marque nationale, cette liste est relancée depuis début avril. C est principalement la radio qui relaie la campagne. Au programme cette semaine en TV Zoom sur Claro Afflelou Changement d appellation pour la deuxième enseigne du groupe Alain Afflelou. Les 42 magasins du réseau Pluriel Afflelou sont rebaptisés Claro Afflelou. Excepté le nom, rien ne change quant au fonctionnement de ces boutiques qui s appuient sur une formule de forfaits basés sur l âge du client ( jeune ou adulte). Pour faire connaître ce changement d identité, une campagne publicitaire signée BETC Euro RSCG est ainsi diffusée sur toutes les chaînes hertziennes, de la TNT, du câble et du satellite. Pour rappel, en 2009, les 42 magasins ex-pluriel ont réalisé un chiffre d affaires de 30,2 M. Iglo, comme un poisson dans l eau sur M6! La marque Iglo, spécialiste en poissons et légumes surgelés de qualité premium, effectue son retour en télé. Souvenez-vous! Le Captain Iglo et sa saga publici- ÿ

2 taire ont en effet baigné notre enfance, mais ils avaient disparu de la circulation depuis marque donc le retour en force de la marque qui choisit M6, la chaîne transgénérationnelle, pour sa nouvelle campagne. L idée, faire découvrir un de ses produits phares : les Grillades Océanes. Plus de 120 spots seront diffusés au total sur la chaîne. Au programme cette semaine au cinéma Les centres commerciaux Unibail-Rodamco s affichent en salles Sur 12 mois, l indice de fréquentation des centres commerciaux indique une baisse de 3,6% (source CNCC). D où l idée de lancer une campagne de communication dans les salles obscures pour faire revenir les consommateurs dans ces destinations shopping. Les établissements Unibail-Rodamco (12 millions de visites par an) lancent donc l opération Rêvons plus. Le pitch : Quatre centres commerciaux d Ile-de- France les Quatre-Temps, Vélizy 2, Rosny 2 et Carré Sénart revendiquent leurs changements (transformation du parcours client, événements culturels ou ludiques organisés dans leurs locaux, nouvelle carte de fidélité, services de personal shoppers ) et se montrent sous un nouveau jour pour faire «rêver le client». Et l inciter à consommer bien sûr! Du côté des appels d offres... Nike France a choisi Leg comme agence publicitaire créative pour l accompagner dans ses différents projets à partir de mars 2010.

3 Dans la boîte aux lettres de vos clients Voici les unes des principaux prospectus de Carrefour, Géant Casino, Hyper U, Lidl et Simply Market diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres. Source : Le Site Marketing L évènement de la semaine 40 formats inédits pour la campagne créateurs de saveurs de Schweppes Bâche circulaire géante à la gare Saint- Lazare, affiches agrémentées de stickers trompe l œil, fresques en escalier dans les bouches de métro : voici quelques exemples de la dernière campagne imaginée par l agence Fred&Farid pour le compte de Schweppes. Histoire de donner une visibilité maximale à cette communication spectaculaire, l agence a aussi noué des accords avec les régies publicitaires Media Transports, Métropole Media et JC Decaux pour relayer le message.

4 Tous les annonceurs présents en semaine 13 (du 29/03 au 4/04/10) Somme en Total TV hertziennes Procter & Gamble France Ferrero Reckitt Benckiser Unilever France Gemey Maybelline Garnier Danone Produits Frais Lactalis Lu France Nestlé France LaScad Bel Fromageries Henkel Peugeot Matmut Assurances Sony France Nestlé Purina Kelloggs Samsung France Hachette Filipacchi Medias L Oréal Cosmétique Active Source : Yacast L alimentation revient en force en télé Ferrero, Danone, Lactalis, LU, Nestlé, Bel, Kelloggs Toutes ces marques monopolisent les écrans télé depuis le début de l année. Chaque semaine, elles y consacrent en effet un budget compris entre 1 et 4 M. Sur le premier trimestre, les annonceurs du secteur alimentation ont investi 376 M, en progression de 7 %. Autre secteur en hausse : l hygiène beauté. Ses annonceurs ont investi 212,3 M, soit un budget en augmentation de 21,5 %.

5 Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 04/04/10 Somme en Total TV hertziennes Carrefour Magasin Système U Leclerc Castorama Intermarché Mistergooddeal Auchan Darty Simply Market / Atac Salm Schmidt Magasin Conforama Decathlon Yves Rocher Chateau d Ax Cuir Center Jardiland Alinea Domaxel Salm Cuisinella Sephora Parfumeries Fournier Sa Place des Tendances Plus International Leroy Merlin Hédiard Boulanger Monsieur Meuble TF Toupargel Générale d Expansion Gedex Vet Affaires Cash Converters Europe

6 Bureau Vallée Tout Faire Matériaux Clubatcost Veranda Rideau Brandalley Reseau Pro Ambiance Tiffany 10 Source : Yacast Comment faire de bonnes affaires? En allant chez Vêt Affaires! Fort de ses bons résultats (50,5 M de chiffre d affaires annuel et ouverture de huit nouveaux magasins), le distributeur Vêt Affaires (94 points de vente à date) se lance dans une campagne nationale de communication. Des spots télé défilent ainsi sur les écrans pour présenter le nouveau concept de magasin et vanter le bon rapport qualité prix des produits. Objectif : permettre l accélération de la croissance pour passer dès 2010 d un niveau multi-régional à un niveau national. Les chiffres clés du mois Montant total en Média Budget en K Part de voix du média Presse (+16 %) 17 % (+1 pt) (+12 %) TV (+114 %) 17 % (+8 pts) Radio (-2 %) 66 % (-9 pts) Cinéma 0 0 L annonceur du mois : Auchan En France, le groupe nordiste, qui inaugure deux nouvelles versions d hypermarchés (un immense tout sous le même toit et une formule réduite low cost), accentue opportunément ses dépenses de communication : + 4% en plurimédia sur le mois de mars. C est la radio, avec des spots portant sur les opérations spéciales Auchan, qui monopolise la majeure partie du budget de l enseigne. Ceci afin de rebooster le trafic en magasins. Il est vrai que le chiffre d affaires des hypermarchés Auchan a subi une baisse de 3,5% en 2009, tombant à 14,8 Md. C. Magaud 6

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