Puget ressuscite Fernandel

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1 Semaine 16 du 19 au 25 avril 2010 Au programme cette semaine... Puget ressuscite Fernandel En détournant les dialogues du film Honoré de Marseille, la marque d huile d olive du groupe Lesieur s offre une campagne inédite. Puget met ainsi en scène Fernandel dans trois spots, ce qui lui permet de s attirer la sympathie de bon nombre de consommateurs aimant se replonger dans le passé. Leader avec 30 % de part de marché, la marque veut aussi, avec cette campagne, insister sur la qualité de produits bénéficiant de son savoir-faire de longue date. Une manière de se démarquer face aux marques de distributeurs, qui détiennent déjà près de 29 % du marché! Des pin-up encore plus décalées pour Orangina Cela fait déjà deux ans et demi que les pulpeuses pin-up mi-animal mi-humaine d Orangina, conçues par Fred & Farid Paris envahissent nos écrans. Avec une efficacité remarquable : la marque a en effet augmenté ses volumes de 20 % en deux ans. Qui dit mieux? Orangina, encore et toujours, qui relance la saga des pin-up, avec une campagne encore plus décalée mais toujours porteuse de naturalité du produit. Cette fois-ci, les personnages utilisent la bouteille d Orangina dans des situations très inédites : ainsi, la girafe lave son lige avec ; le panda procède à son hygiène intime avec, etc. De bons moments en perspective.

2 Les chiffres clés de la semaine Montant total en Média Budget en K Part de voix du média (+19 %) TV (+ 31 %) 18 % (+ 2 pts) Radio (+ 17 %) 82 % (- 2 pts) L annonceur de la semaine : Intermarché L annonceur a augmenté son budget télé + radio de 90 % sur la semaine par rapport à la semaine précédente. Il s agit de la plus forte progression. L enseigne renoue ainsi avec une communication forte pour récupérer des parts de marché. Non aux économies alimentaires pour toujours manger la même nourriture industrielle. Oui, à des produits de qualité diversifiés chaque jour de la semaine! Voilà en résumé le message porté par le nouveau spot télé du groupement d indépendants. Après la débauche de moyens que l enseigne a dépensés pour une large communication sur les prix bas, Intermarché change ainsi son fusil d épaule et discourt désormais sur la qualité. Rappelons que depuis le début de l année, l enseigne a dépensé près de 4,4 M en télévision. L évènement de la semaine H&M communique sur mobile A l arrivée des beaux jours, la marque de prêt-à-porter H&M lance «The Garden Collection», sa collection de printemps en magasins. Qui dit nouvelle collection, dit nouvelle communication! Ce qui explique le choix de l enseigne suédoise de confier à Phonevalley et ZenithOptimedia la conception et la mise en place d un plan média mobile. Sa cible : les femmes âgées de 25 à 34 ans. Dans le détail, le dispositif comprend des insertions dans les sites mobiles de Grazia et d Aufeminin.com, ainsi que des bannières sur les sites mobiles de Grazia, Elle, Elle Astro, Hotmail, Windows Live Messenger, SFR TV, Yahoo... Sans oublier une campagne d envoi de coupons de réduction via SMS et MMS.

3 Dans la boîte aux lettres de vos clients Voici les unes des principaux prospectus de Auchan, Ecomarché, Intermarché, Leclerc et Simply Market diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres. Source : Le Site Marketing Du côté des appels d offres... - L épicerie fine de luxe Hédiard a confié ses relations publiques à RPCA. - L agence Uzik a été choisie par le Coq Sportif pour la création d un site événementiel. - Rangoon a été sélectionnée par la marque Albal pour son prochain programme d animations en magasins.

4 Tous les annonceurs présents en semaine 16 (du 19 au 25/04/10) Somme en Total TV hertziennes Unilever France Beiersdorf SA Nivea Reckitt Benckiser Renault Procter & Gamble France Lactalis LU France L Oréal Paris Henkel Mc Donalds Carglass Peugeot Toyota LaScad Ferrero Orangina Schweppes Bouygues Telecom Danone Produits Frais Bongrain Gerard Ford Source : Yacast Carrefour persiste et signe avec Carrefour Discount Attaqué sur le thème du prix par Leader Price, Carrefour riposte en montrant six produits différents de sa marque Carrefour Discount dans un même spot télé : il s agit d articles aussi variés que des boîtes pour chiens, des pâtes, du riz, du jambon Une campagne de bonne guerre qui réplique ainsi aux attaques frontales du hard-dis-

5 counter, lequel se dit moins cher que Carrefour et Leclerc. Une campagne qui reste aussi dans la droite ligne de ce que fait le distributeur depuis janvier L enseigne a en effet dépensé 11,8 M en télé depuis le début de l année, en communiquant principalement sur sa nouvelle gamme. Un investissement qui commence à porter ses fruits : sur le premier trimestre, le distributeur a ainsi vu ses ventes reculer seulement de 0,5 % en France, soit une baisse moins importante qu en Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 25/04/10 Somme en Total TV hertziennes Carrefour Magasin Système U Leclerc Intermarché Castorama Auchan Mistergooddeal Decathlon Jardiland Salm Cuisinella Darty Simply Market / Atac Yves Rocher Salm Schmidt Magasin Conforama Leroy Merlin Château d Ax Cuir Center Domaxel Alinéa Place des Tendances Sephora Parfumeries Fournier SA Plus International Hédiard

6 Générale d Expansion Gedex Toupargel Boulanger Monsieur Meuble TF Vet Affaires Tout Faire Matériaux Cash Converters Europe Bureau Vallée Clubatcost Veranda Rideau Brandalley Cogedor Copra Réseau Pro Ambiance Tiffany 10 Source : Yacast Les buzz de la semaine Spartoo met des hommes à vos pieds! Shoe s me, I m single. Voici la nouvelle promesse du site Spartoo qui inaugure des soirées speed dating. Le site de ventes de chaussures propose ainsi aux personnes cherchant l âme sœur de se rencontrer, à Marseille, Bordeaux, Lyon, Paris et Nantes du 20 mai au 15 juin. Testez votre Shoe s appeal! propose le site. Une proposition alléchante. Reste à savoir si les célibataires trouveront chaussures à leur pied

7 Les buzz de la semaine Levi s se met au social shopping Sur un marché du jean de plus en plus concurrentiel, Levi s subit des pertes. L an passé, son bénéfice annuel a ainsi chuté de 34 %, tandis que son chiffre d affaires a reculé de 7 %. C est même la troisième année consécutive que ses ventes accusent une baisse. Le groupe a donc décidé de se ressaisir et d aller de l avant, en cherchant à se démarquer. Pour cela, Levi s utilise les réseaux sociaux, très prisés désormais par sa cible jeune et cherche à faire le buzz, notamment auprès des communautés de mode. Comment? En utilisant le concept de social shopping. Nom de code : les jeans Levi s et leur Like. Kesako? Il s agit d un programme qui ressemble étrangement à celui du magazine Be. En résumé, les fans de Levi s sur Facebook déclarent leur coup de cœur pour tel ou tel produit de la boutique en ligne, et créent en même temps des tendances ou des like (sur le mode «je m habille comme ça, habillez-vous comme moi et partageons»). Au final, plus les produits sont likés et plus ils sont mis en avant. Avec bien sûr leurs likeurs, histoire au passage de bien faire de la publicité autour de ces consommateurs d un nouveau genre. C. Magaud

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