CAHIER DE TENDANCES. développement durable

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1 CAHIER DE TENDANCES développement durable

2 P.3 INTRODUCTION P.4 UN NOUVEAU DISCOURS P.7 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE P.10 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE 2.0 P.12 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE 3.0 P.14 UN NOUVEAU RAPPORT DE DÉVELOPPEMENT DURABLE

3 INTRODUCTION Aujourd hui, on ne le présente plus. Le Développement Durable (DD) gravite autour de nous en permanence. Que ce soit via les messages publicitaires, les produits dits «responsables» mais aussi et surtout à travers le discours des entreprises et des collectivités. Il est donc impossible d y échapper. Lorsque le DD a débuté, l objectif premier était de sensibiliser les individus, les projeter dans le futur pour leur faire prendre conscience que chaque acte de nos vies quotidiennes impactait les générations futures. Voyant le peu de réaction que le DD suscitait, la tendance s est orientée vers un discours beaucoup plus provoquant. L objectif était de choquer pour faire adhérer et ainsi faire changer les choses. Cependant, cette stratégie n a pas marché sur le long terme. Les individus ne supportaient plus qu on les fasse culpabiliser pour un oui ou pour un non. Le monde a déjà ses problèmes surtout en ces périodes de crise, il est donc nécessaire de revoir l approche DD d une manière plus positive pour faire adhérer un maximum d individus. En outre, communiquer DD est moins simple aujourd hui car nous sommes dans une époque de dénis et de désamour avec la publicité. Un challenge de plus à relever! Il semble donc que la tendance DD d aujourd hui s oriente vers une communication utilisant un ton humoristique et léger mais aussi une communication innovante pour se démarquer. Nous verrons dans la première partie le nouveau discours DD ainsi que les entreprises qui mettent en application ce nouveau discours. Puis, à l heure du web, nous nous intéressons au DD 2.0 mais aussi 3.0 pour ensuite conclure sur les nouvelles possibilités de présenter un rapport DD. Notre avenir pour tous Point mort Conférence de Johannesburg Commission Bruntland Années 80 Années 00 RSE Ton : moralisateur «Développement durable» Penser global DEVELOPPEMENT DURABLE Désamour avec la pub Agir local Livre vert Sommet de Rio Années 90 Kyoto Rechauffement climatique 2013 Innovation et technologie Ton : humoristique 2.0 / 3.0 Quel avenir?

4 UN NOUVEAU DISCOURS Le Développement Durable, une nouvelle façon de se démarquer Depuis plusieurs années, le Développement Durable a pris une place importante dans notre environnement. En effet, que ce soit à l échelle humaine ou collective, chacun prend conscience de sa responsabilité en terme de développement durable. Un nouveau discours est né et avec celui-ci, de nouveaux mots. Villes, entreprises, associations adoptent une nouvelle politique de DD et promeuvent leurs actions de façon très alléatoires : de l humoristique à l innovation technique, en passant par l invention de mots, chacun déborde d inventivité afin de démontrer son implication dans ce nouveau combat. Un nouveau langage Greentic Les jeunes pousses de demain Smart Cosm éthique Intelligent Croissance verte Eco-conception Econov Design biométrique Savoir vert Eco-TIC Création de valeurs partagées Pub décalée pour l achat de produits respectueux Wasabi Communications Publicité télé ATTITUDE Cette publicité pour le détergent «attitude» met en scène un cosmonaute qui voit la distribution d oxygène réduite lorsqu il ne choisit pas un produit respectueux de la planète. Cette vidéo joue sur l humour mais met l accent sur la nécessité de faire le bon choix pour vivre. Le Harlem Shake de la Croix Rouge La Croix Rouge frappe un grand coup en détournant la mode du Harlem Shake, un concept mettant en scène une personne seule qui danse au milieu d autres personnes qui ne semblent pas la remarquer. Au bout de 20 secondes, la scène change et toutes les personnes de la vidéo dansent n importe comment. La Croix Rouge détourne ce concept basé sur le fun en mettant en scène un enfant qui se secoue comme s il dansait. Mais au bout de 20 secondes, celui-ci tombe raide mort avec ce message : «les diarrhées tuent un enfant toutes les 20 secondes». Choquante, elle fait prendre conscience que pendant que certains surfent sur des tendances délirantes, d autres se battent tous les jours pour survivre.

5 UN NOUVEAU DISCOURS La campagne angevine Kamasutri Le ton décalé et osé apparaît de plus en plus pour sensibiliser le public. La campagne angevine Kamasutri (sortie en février 2013) est l exemple que nous avons choisi de mettre en avant. Leur objectif : faire rimer sexe et tri sélectif, (collecte des déchets au sens large). Un défi osé! La campagne de la Carene Les annonceurs aujourd hui se rendent compte qu un message culpabilisateur n est pas efficace pour sensibiliser au développement durable. Ainsi, une tendance voit le jour : remercier les personnes sensibles aux éco-gestes sur un ton plutôt humoristique et dédramatisant, pour faire sourire. Exemple ici avec la campagne de la Carene (agglomération de St Nazaire - 44) sortie en juillet et septembre Les personnages de la saga sont des exemples... à ne pas suivre! Le message reste le même sur les quatre visuels. Sur un ton décalé, qui change des discours moralisateurs, la CARENE encourage et remercie tous ceux qui pensent à la planète et agissent au quotidien en privilégiant les transports en commun ou le vélo, en veillant à faire des économies d énergie, en réduisant leurs déchets, en jardinant sans pesticide... «Une tendance voit le jour : remercier les personnes sensibles aux éco-gestes» Détournement de pub par DDB Paris pour l illétrisme La campagne de DDB sur l illétrisme se démarque par un détournement de publicité. Les 7 visuels ressemblent à des publicités pour un mascara, une voiture, des vacances Mais, en y prêtant plus attention, on remarque le message : «près de 10% des français resteront hélas persuadés qu il s agit d une publicité pour» Une campagne qui marque et qui change des campagnes avec des messages alarmants qui au final, ne sont pas retenus.

6 UN NOUVEAU DISCOURS Spot publicitaire danois «So sexy» Une campagne publicitaire télé a été lancée par le service de transport Midttrafik pour sensibiliser les danois au déplacement en transports en commun. Le gouvernement danois emploie les grands moyens, en jouant sur l humour et en utilisant un ton décalé. Ce spot publicitaire met en scène une jeune blonde sulfureuse dont les sensations semblent décuplées dès lors qu elle utilise les transports publics. Evanouissements collectifs devant H&M «achact», une ONG belge, et ses homologues européens de la Clean Clothes Campaign ont organisé des évanouissements collectifs devant les magasins H&M à Bruxelles, Bristol, Londres, Paris, Copenhague et Varsovie... des évanouissements qui se veulent similaires aux nombreux malaises qui se produisent dans les usines au Cambodge où sont fabriqués les produits de nombreux magasins dont H&M. C est une action qui se manifeste physiquement, autrement que par des manifestations qui sont aujourd hui peut-être trop nombreuses pour interpeller. L action physique change des vidéos basées sur l humour ou des autres campagnes de communication plus «classiques». SOURCES La croissance verte : La croix rouge : «Kamasutri» : «So sexy» : Wasabi Communications : https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=nqpkkagqfki#! achact : DDB :

7 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE Le DD, une nouvelle stratégie globale Quitte à se démarquer, autant suivre la mode! Depuis quelques années, nous voyons apparaître, au sein de certaines entreprises, des politiques économiques basées sur le DD. En effet, ces entreprises élaborent des innovations et actions uniquement basées sur leurs impacts environnementaux. Celles-ci deviennent alors des modèles en terme de Développement Durable. Et plus encore, elles changent le monde de par leurs fonctionnements, innovations, façons de penser... Happymove réinvente le déménagement PUMA marche sur le biodégradable Puma a lancé sa première collection «InCycle». Une collection cradle to cradle, c est-à-dire en boucle fermée avec des produits totalement biodégradables ou recyclables, en résumé 100% green. Cette collection est constituée d accessoires, de chaussures et de vêtements tous certifiés. Un bel exemple pour une marque d habillement sportif. Fini les cartons lors des déménagements, maintenant place aux bacs 100% recyclables et réutilisables presque indéfiniment. Le principe est simple, il suffit de commander des bacs quelques jours avant son déménagement soit par téléphone ou via le site Internet d Happymove. Ensuite les bacs sont directement livrés chez l utilisateur au jour et à l horaire choisis. Ils sont livrés sous forme de packages, définis en fonction de la surface à déménager. Pratique, ergonomique et 100% DD, on valide!

8 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE Rev7, le chewing-gum biodégradable Marre des chewing-gums qui polluent les trottoirs? Rev7 a trouvé la solution en fabriquant des chewing-gums biodégradables qui disparaissent totalement au bout de 6 mois et ne collent pas! Un progrès encore peu connu du grand-public mais révolutionnaire en terme de DD. Noteo évalue l impact des produits Super Cool Bra : le Wonder Bra rafraîchissant pour économiser la clim Suite à l accident nucléaire Fukushima, l Etat japonais incite ses habitants à limiter leur consommation d énergie électrique. Triumph Japan, fabricant japonais de sous-vêtements féminins a saisi l occasion pour concevoir un soutien-gorge d un nouveau genre baptisé Super Cool Bra. Cet accessoire, au design baroque, contient un matériau qui, placé quelques heures au congélateur, gèle tout en restant doux pour que les courbes demeurent intactes. Il est également composé de feuille de menthe, d un éventail et d une clochette. Selon le fabricant, ce soutien-gorge donne une sensation de fraîcheur à la peau de celle qui le porte. Plus besoin de ventilation pour rester au frais!! Noteo évalue l impact des produits de grande consommation sur 4 critères : Santé, Environnement, Social et Budget. Cette application permet d évaluer l effet sur la santé et sur la planète des produits que nous achetons. Elle attribue une note sur 10 (selon les 4 critères cités précédemment) à chaque produit, parmi une liste de inventoriés. Un projet vertueux, qui propose aux consommateurs de préserver leur santé et la planète, en scannant simplement le code-barres! Noteo est accessible gratuitement sur mobile (Android et iphone) et sur internet, un simple scan du code-barres permettant de découvrir la note du produit et de découvrir des alternatives. Le dispositif de notation repose sur une analyse scientifique (utilisation des bases d indicateurs d impacts environnement, santé et note sociale des entreprises) et une base de données produits/ entreprises développée en interne (pour noter un produit sur les quatre dimensions, les scientifiques de Noteo analysent en moyenne plus de 400 informations différentes.

9 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE Obiflam, le marc de café transformable Obiflam est une entreprise spécialisée dans la fabrication de produits de chauffage biocombustibles pour poêles et chaudières. Ses produits innovants sont issus de la valorisation énergétique du marc de café. Il s agit du premier alternatif aux produits de chauffage «100% bois». La sciure provient de bois et de forêts gérés durablement (certification PEFC : programme de reconnaissance des certifications forestières) de la région Bretagne, ceci afin d éviter des transports routiers à fort taux d émission de CO2. Le marc de café est également issu d une collecte locale. Nos produits de chauffage sont fabriqués à partir de sciure de bois ou d un mélange sciure de bois/marc de café uniquement, aucun autre liant ni additif n entre dans la fabrication de ces produits. Cette production innovante est soutenue par l Ademe Bretagne, la Région Bretagne ainsi que le Conseil Général du Morbihan et a été lauréat 2011 des trophées de l innovation. Le marc de café est transformé en bûchettes ou granulés pour poêles à bois. Hop-cube, une société qui mise sur le ludique Hop-Cube est une société innovante dont le coeur d activité mêle technologies de l information, marketing et développement durable. Startup qui permet aux consommateurs de découvrir le score écoresponsable des produits qu ils peuvent acheter en ligne. Hop-Cube est une jeune entreprise innovante dans le développement durable qui a pour mission d aider à mieux consommer. Son premier produit est «le baromètre écologique» qui permet d évaluer en un clic le caractère écologique des produits de grande consommation. L étiquette d Hop-Cube propose 3 niveaux de lecture : les indicateurs synthétiques qui apportent de l information pertinente au premier regard, le détail des critères d évaluation pour plus de transparence, du contenu explicatif multimédia qui aide les consommateurs à comprendre les enjeux du développement durable. Tout est parti d une idée qu il avait depuis longtemps : transformer le marc de café en quelque chose «J ai pensé à en faire un combustible», confie-t-il. Car le marc de café, séché, a les mêmes caractéristiques de combustion que le bois et le même pouvoir calorifique. «Le marché des granulés pour les poêles à bois est en pleine expansion. Or, le marché du bois est tendu. Le marc de café peut être un élément de substitution.» SOURCES Puma : Happymove : Rev 7 : Super Cool Bra : Hop-Cube : Noteo : Obiflam :

10 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE 2.0 Un nouvel état d esprit : le collaboratif L arrivée du Web 2.0 a ouvert de nouvelles opportunités pour les entreprises. Chacun cherche à partager, échanger et co-construire, et peut désormais trouver les éco-actions qui lui correspondent ou tout simplement en proposer de nouvelles. L intelligence collective est au cœur du débat : une réflexion commune devient nécessaire pour faciliter l émergence de solutions performantes et partagées dans le domaine du développement durable. Aujourd hui, le web 2.0 facilite le transfert de savoir et de bonnes pratiques et valorise les meilleures initiatives en matière de Développement Durable. Sites et applis d écocitoyens, pour mieux consommer Emplettes à la loupe (application gratuite) : pour nous aider à choisir les meilleurs produits selon l impact sur la santé, sur l environnement, selon le prix et la responsabilité sociale de l entreprise. Sytème de scan des produits. Labels déchiffrés (application gratuite) : pour décrypter les labels écolos ainsi que les symboles et marquages, comme par exempe : les produits «élus produits de l année». Choix de saison (application gratuite de l ADEME) : pour choisir ses produits selon la saison et identifier les appareils électroménagers énergivores. Pour économiser de l énergie Alerte conso électrique sur : le programme Ecowatt permet d être alerté par SMS quand il faut diminuer sa consommation électrique. Concours de sobriété sur : partage des idées et d initiatives pour économiser l énergie dans sa maison. Cite-Green motive en récompensant les écogestes Sur le site CiteGreen, les écogestes (comme aller faire ses courses en vélib plutôt qu en voiture) sont récompensés sous forme de points que l on troque contre des réductions ou cadeaux chez Lafuma, Oxbow, Mademoiselle Bio...

11 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE 2.0 Donner une seconde vie aux vêtements : Mode créative (application gratuite) : tutoriel pour transformer ses vêtements avec possibilité de partager le contenu sur Facebook et Twitter. Total récup : diverses créations réalisées avec de vieux objets sont exposées et expliquées par leurs auteurs. Koom, l union fait la force! Sur ce site, il est possible de s inscrire et de s associer à une ou plusieurs actions proposées. A chacune correspond un objectif qui sera atteint à partir d un seuil de participants. Par exemple : manger au moins 5 produits bio par jour permet d économiser 5 baignoires de pesticides si on est 500! Savoir recycler : En prenant les bonnes décisions avec éco-système. En offrant une deuxième vie à nos objets (cash contre mobile) grâce au site planetrecycle. En utilisant «la bonne poubelle» (application gratuite) : l application géolocalise les points de collectes et de déchetteries. SOURCES «Mes sites et applis d écocitoyenne» - Article source : magazine Femme Actuelle - 18/02/2013 Cite-Green : Koom : Total récup : éco-système : planetrecycle :

12 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE 3.0 Les smarts produits, à votre service! Et si l intelligence des objets favorisait le développement durable? Et si leur aspect ludique et innovant faisaient en plus la promotion du développement durable? De plus en plus de produits ou services surgissent pour simplifier la vie, la rendre plus confortable, influer sur les comportements et le tout dans un soucis de respect de la planète. Le développement durable 3.0, aussi appelé l internet des objets, consiste à connecter les objets. Ils ne sont plus passifs et permettent un comportement plus responsable pour l utilisateur, et ce, en temps réel. Parrot veut sauver vos plantes avec Flower Power project En janvier dernier, Parrot (entreprise française d équiments bluetooth) a dévoilé un nouveau système qui permet de mieux gérer ses plantes d intérieur : le Flower Power project. Le concept est simple : Le Flower Power se plante au milieu d un pot de terre et permet de suivre la croissance des plantes. La sonde analyse les paramètres qui permettent à une plante de bien pousser : humidité de la terre, luminosité, hygrométrie, composition du sol... Une notification est également envoyée à l utilisateur dès que la plante a besoin d être arrosée. L application dispose d une database de plus de 6000 plantes (très utile pour une plante dont le nom est inconnu!). Pour l instant, l application est utilisable uniquement sur ios et la date de sortie pour le public n est pas encore annoncée.

13 UN NOUVEAU DÉVELOPPEMENT DURABLE 3.0 «Ces avancés technologiques pourraient permettre de programmer les appareils électriques pendant les heures creuses et de diminuer les pics de» consommation. Salon Virtuelle : économique, efficace et.. moins fatiguant Les salons d expositions, de conférences et d autres événements virtuels se développent à toute vitesse. La représentation graphique d un salon virtuel, est calquée sur celle d un salon physique. Sur des plateformes 3D ergonomiques et intuitives, les visiteurs peuvent (avec un simple accès à internet) : s adresser aux exposants grâce aux «tchats» avec webcam mis en place sur les stands consulter et télécharger en quelques clics toute la documentation souhaitée visionner les vidéos présentées acheter des produits et des nouveautés sur les sites marchands des exposants. Les salons virtuels permettent donc de réduire le bilan carbone d un événement. Les visiteurs et organisateurs n émettent donc pas de CO2 pour se rendre à l événement, il n y a donc aucun déchet. Les supports sont téléchargeables, le nombre d impression papier est réduit. Les cuisines du futur prêtes à se connecter à nos smartphones et tablettes «Nous voulons apporter les techniques numériques du monde de l électronique de loisirs dans celui de la domotique», explique à 20 Minutes Youghoon Eom, vice-président exécutif de Samsung. «Déployer le Wifi, créer des applications dédiées et des écrans LCD de 8 ou 10 pouces sur des réfrigérateurs pour les rendre plus pratiques ; rendre connectables les lave-linges afin de les piloter à distance depuis un smartphone ; imaginer des interactions entre le téléviseur du salon et la cuisine». Ces avancés technologiques pourraient permettre ainsi de programmer les appareils électriques pendant les heures creuses et de diminuer les pics de consommation. Les nouveaux réfrigérateurs, tel que celui proposé par Haier, est capable d alerter lorsqu un aliment qu il contient est proche de sa date de péremption ou bien de proposer des recettes avec les aliments présents à l intérieur. Ces appareils intelligents sont de belles solutions pour limiter le gaspillage alimentaire. SOURCES Parrot : Salon Virtuelle : économique, efficace et.. et moins fatiguant, article de La Tribune, 15/03/2013 Les cuisines du future :

14 UN NOUVEAU RAPPORT DE DÉVELOPPEMENT DURABLE Un rapport de Développement Durable innovant et attractif Pour l opinion publique, la croissance verte passe avant tout par les entreprises. Les organisations doivent être exemplaires aux yeux des parties prenantes. Soumises de plus en plus aux pressions environnementales, les entreprises intègrent un green management dans leurs stratégies. Elles communiquent sur leurs engagements au travers d un rapport Développement Durable (DD). Bien que les français soient de plus en plus demandeurs de preuves et d authenticité sur la véracité de ces engagements, les rapports DD sont peu lus par les consommateurs. Les raisons de ce manque d intérêt? Les rapports DD ne sont généralement pas adaptés aux cibles (à la fois économique et grand public). Fastidieux et compliqués, les rapports DD doivent désormais être plus ludiques et attrayants.voici quelques pistes pour susciter l envie de lire le rapport DD d une entreprise. Proposition d application basée sur le même principe que le jeux les «SIMS» : l internaute créé son propre avatar et rentre dans l entreprise X représentée virtuellement (un peu comme dans la pub d AREVA). L internaute se balade dans l entreprise virtuelle et peut poser des questions aux agents (qui sont également sous forme d avatar) sur les outils, méthodologies ou techniques mis en place en faveur du développement durable. On peut ainsi suivre tout un processus de production de A à Z en observant les initiatives RSE. Les questions pourraient être prédéfinies au préalable. C est une façon ludique et interactive de renseigner l internaute sur les éléments du rapport Développement Durable.

15 UN NOUVEAU RAPPORT DE DÉVELOPPEMENT DURABLE Le Green-Quizz Grâce à ce «Green-quizz», l idée est de faire connaitre de manière ludique les changements importants qu une entreprise a effectué en termes de DD sur l année écoulée. Exemple de questions : Proposition de web TV, d un court-reportage par jour pour valoriser l engagement environnemental de l entreprise. Cette web TV est diffusée sur le site web de l entreprise, ses réseaux sociaux et peut-être la télévision locale ou sur le site internet de la ville où se trouve l entreprise. Par exemple, à l occasion de la semaine du développement durable (1 au 7 avril). L objectif de l entreprise est de montrer son implication sur le territoire pour promouvoir une croissance verte. L entreprise agit localement et durablement. Question 1 : De combien l entreprise x a-telle réduit ses déchets? A. 900 kg B. 1 tonne C. 3 tonnes Question 2 : Quelle a été son action en terme d avancées sociales? A. 2 heures/semaine accordées aux salariés pour pratiquer une activité sportive B. Mise en place d une crèche en interne pour les salariés C. Mise en place de lieux de détentes pour les salariés Total de 20 Questions max 1 à 5 bonnes réponses : Jetez un œil sur notre rapport DD! 5 à 10 bonnes réponses : Vous pouvez mieux faire! 10 à 15 bonnes réponses : C est un bon début! Plus de 15 bonnes réponses : Félicitations vous êtes incollables sur nos pratiques DD! Aujourd hui, le mobile est devenu un support, un média à part entière que beaucoup d entreprises négligent. Dans les situations d attente (avant une réunion, dans les transports en commun, lors de longs déplacements en train...), les mobinautes sont la plupart du temps sur leurs mobiles et tablettes : 40% des français ont un smartphone et 15% une tablette tactile, et les chiffres ne font qu augmenter. Alors quoi de plus logique que de présenter un rapport DD sur un mini site mobile ou via une application. En synthétisant les informations sur un support mobile, le rapport DD serait davantage lu par les différentes parties prenantes de l entreprise.

16 Anne-Laure Allier Charlotte Bagard Morgane Zeli Marie Caillaud Magali Bernier Emilie Boissonnot IRCOM

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