Economie du numérique Master 2 Communication et Multimédia

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1 Economie du numérique Master 2 Communication et Multimédia Guillaume Sire Institut Français de Presse

2 Propos liminaires Une page web : (Ou bien guillaumesire.wordpress.com > Enseignements) Mes coordonnées Mail : guillaumesire@gmail.com Twitter

3 ObjecAfs du cours Apprendre à manier les concepts théoriques grâce à des exemples concrets. Comprendre les secteurs de la publicité en ligne, des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, du e- commerce et de la vidéo.

4 Plan de cours

5 Plan de cours

6 Examen 1 Question de cours (une seule question obligatoire) 1 Question ouverte (au choix parmi deux questions)

7 Introduction Pourquoi une économie du numérique?

8 Le capitalisme productiviste } Economie basée sur la marchandise et la propriété } Le prix, variable d ajustement entre l offre et la demande } Production (Q/p) } Force de travail (L/s) } Investissements (I/r)

9 Le capitalisme productiviste } Espace public / Espace privé } Travail / Divertissement } Marketing basé sur les études d opinion, les sondages, échantillons représentatifs } Contraintes géographiques (toutes les offres ne rencontrent pas toutes les demandes)

10 Le capitalisme cognitif } Economie basée sur l information, le service et l accès } Gratuité } Continuum (peu public, presque public très public) } Je travaille et je me divertis avec les mêmes outils } Marketing de capture, Big Data } L offre rencontre la demande Moulier Boutang Y. (2007), Le capitalisme cognitif : La Nouvelle Grande Transformation, Editions Amsterdam, coll. «Multitude/Idées», 245 p. Gabriel Colletis G., Bernard Paulré (dir.), 2008, Les nouveaux horizons du capitalisme Pouvoirs, valeurs, temps, Paris, Economica

11 L abeille et l économiste } Economie contributive / Pollinisation } Travail gratuit? (Collin et Colin) } Travail pas cher (Amazon mechanical Turk) Moulier Boutang Y. (2010), L abeille et l économiste, Paris, Carnets Nords, 255 p. Collin P., Colin N. (2013), Mission d expertise sur la fiscalité de l économie numérique, rapport au Ministre de l économie et des finances. Irani L. (2013), The Cultural Work of Microwork, New Media & Society.

12 Nouvelle donne } } } La déterritorialisation (le monde comme un seul espace quelle fiscalité?) L automatisation des opérations boursières Le problème des OTT : (ni celui qui fournit l infrastructure, ni celui qui fournit le contenu, ni celui qui utilise l infrastructure pour accéder au contenu )

13 Internet est-il le marché idéal? } Pour qu il y ait un marché idéal (Léon Walras), il faut : } Atomicité : très grand nombre d acheteurs et de vendeurs simultanément présents sur les marchés } Homogénéité : produits substituables distingués par leurs prix } Libre entrée } Libre circulation du travail et du capital } Transparence

14 Le marché défectueux idéal } Atomicité, mais quelques acteurs énormes qui pratiquent une stratégie de diversification concentrique } La gratuité empêche de distinguer par les prix les produits substitutable } Libre entrée en théorie, mais des barrières quand même (le référencement, le coût des serveurs, le peering payant) } Transparence Non, car surabondance de l information

15 Le marché défectueux idéal } Des tendances au monopole structurelles mais qui ne s expliquent pas avec les outils classiques de l économie (monopole naturel, monopole d innovation, monopole légal ) } Une guerre des géants sans précédént (conséquence de la diversification concentrique : ils finissent toujours par se concurrencer)

16 Le rôle de la publicité } Des services très différents, et parfois complémentaires, comptent sur la seule publicité pour financer leurs activités } C est ainsi qu un service performant, qui a rencontré un large public, peut péricliter étant donné la concurrence que lui fait sur le marché de la publicité un acteur qui par ailleurs est un de ses partenaires (coo-péptition)

17 Un nouveau paradigme publicitaire } Payer l intérêt effectif / la conversion

18 Les externalités La circulation de musique en ligne (légale ou non) donne de la valeur : Aux abonnements des FAI Au matériel Aux moteurs de recherche, réseaux sociaux, etc. Aux concerts à la consommation légale? (sampling vs substitut)

19 Quelques chiffres

20 Quelques chiffres

21 Quelques chiffres

22 Quelques chiffres

23 Alors, l économie du numérique, pourquoi? } Des concepts adaptés au changement de paradigme } pour dire le réel (économie descriptive) } pour faire le réel (économie normative) } pour résoudre des problèmes réels (économie appliquée)

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