Les réseaux sociaux ont le vent en poupe. Des people au service de Surcouf

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1 Semaine 10 du 8 au 14 mars 2010 Les réseaux sociaux ont le vent en poupe En un an, on compte trois fois plus d internautes inscrits sur les réseaux sociaux. Quant au temps consacré à ces réseaux, il a plus que doublé. Voici le constat relevé dans l enquête annuelle Media in Life, réalisée par Médiamétrie. Toutefois, le succès des uns ne fait pas de l ombre aux autres. Ainsi, les médias historiques ne souffrent pas de cet engouement pour Facebook, Twitter et consorts. L étude montre, chiffres à l appui, que les Français consomment toujours plus de médias, notamment de télévision. Celle-ci reste d ailleurs de loin le premier des médias consommés avec 88 % d usagers contre 85,9 % en Et Médiamétrie de conclure que le web représente un véritable relais de croissance pour la télévision, ainsi que pour les autres supports. Au programme cette semaine Des people au service de Surcouf Après avoir révélé il y a quelques mois son nouveau positionnement marketing avec une campagne globale, Surcouf revient encore plus fort en radio, cette fois avec des spots people. Signées Euro RSCG C&O, ces publicités sont destinées à mettre en avant les points forts de l enseigne ainsi que certaines opérations. Le concept : un jeune homme qui incarne la marque Surcouf piège des personnalités à leur insu afin d obtenir la meilleure publicité au plus bas prix. Le premier «people» réquisitionné pour l opération est Jacques Séguéla. Sur le principe du «canular téléphonique», cet invité de marque se voit ainsi proposer de participer à un spot radio Surcouf pour la somme de 30. Sa mission : vanter les mérites de différents produits commercialisés par l enseigne. Le moins qu on puisse dire, c est que Surcouf a fait appel à un spécialiste du genre! Qui mieux que le célèbre publicitaire peut en effet faire la promotion de ses produits. Suite au prochain spot!

2 Chouchouthérapies pour toutes! Vous voulez ressembler à des tops models? Mettez-vous à la chouchouthérapie! C est le nouveau credo des 3 Suisses qui reviennent en fanfare avec une campagne réalisée par BETC Euro RSCG. Fédérateur, ce nouveau thème de communication traduit la volonté de l enseigne de prodiguer un service attentionné à sa clientèle. Avec des accroches percutantes, comme fauchées mais fashion, liberté, égalité et mode pour toutes, pas besoin d être PDG pour avoir une P. de garde-robe Le plan média, puissant, comprend pas moins de panneaux d affichage et une présence forte en presse. Sans oublier un important relais internet. Le retour d Uncle Ben s Pour promouvoir le renouvellement de sa gamme de riz Express (des recettes sans arômes ni colorants artificiels), Uncle Ben s (groupe Mars) revient en télévision à partir du 15 mars avec une nouvelle copie. Imaginée par l agence CLM BBDO, cette campagne marque aussi le retour en force de l illustre Uncle Ben s. Personnage emblématique et créature publicitaire très appréciée des Français, on le retrouve ici mis en scène au travers de reflets, prodiguant des conseils pour que les repas soient un succès. Il s engage même sur leur réussite avec cette signature de marque : Je vous promets. C est toujours un succès. Pour accompagner cette relance, la marque a également prévu un relais web et de nombreuses actions promotionnelles en magasins. Du côté des appels d offres... Mars Pet Food a signé avec l agence de marketing opérationnel Rangoon. Petit Bateau a confié à l agence Les Bons Faiseurs, agence de design graphique et communication, le pilotage des outils de communication de sa stratégie relationnelle.

3 Dans la boîte aux lettres de vos clients Voici les unes des principaux prospectus de Auchan, Carrefour, Cora, Hyper Casino et Leclerc diffusés cette semaine dans les boîtes aux lettres. Source : Le Site Marketing Le buzz de la semaine Auchan crée le buzz autour de son nouvel hypermarché Un nouvel hypermarché, ce n est pas rien. L enseigne Mulliez en sait quelque chose et a donc préparé bien en amont l ouverture de son nouvel établissement, dans le centre commercial Okabé au Kremlin-Bicêtre (94). Avec une communication locale classique (affiche et prospectus), mais aussi une communication plus moderne avec un casting vidéo : les futurs clients ont ainsi été filmés pour apparaître sur les affiches 4x3 de la campagne d ouverture. L initiative a plu : plus de 300 vidéos ont été enregistrées. Reste à savoir maintenant si les consommateurs suivront. 3

4 Tous les annonceurs présents en semaine 10 (du 8 au 14/03/10) Somme en Total TV hertziennes Procter & Gamble France Unilever France Renault Reckitt Benckiser Citroën Peugeot Ferrero Carglass Nissan Toyota Lascad CIC Groupe Carrefour Magasin Euro Disney SCA Groupama Assurances Bouygues Telecom Sony France Simply Market / Atac Cedilac Candia Orange France Source : Yacast Simply Market is back! Les supermarchés du groupe Auchan ne donnant pas les résultats escomptés (ventes en baisse, image-prix dégradée et part de marché érodée), des actions d urgence ont été prises. Premièrement, la direction de Simply Market a été remaniée, Philippe Saudo et Vianney Mulliez reprenant en main l enseigne. Deuxièmement, sa communication a été renforcée, avec une campagne télé, la première de l année. Plus de 1 M a été ainsi dépensé sur la semaine 9. A suivre

5 Cumul famille Distribution - VAD du 01/01/10 au 14/03/10 Somme en Total TV hertziennes Carrefour Magasin Leclerc Système U Castorama Mistergooddeal Darty Auchan Intermarché Yves Rocher Chateau d Ax Cuir Center Salm Schmidt Magasin Alinéa Simply Market / Atac Salm Cuisinella Place des Tendances Plus International Boulanger Hédiard Toupargel Domaxel Séphora Parfumeries Leroy Merlin Fournier Sa Bureau Vallée Monsieur Meuble Conforama Cash Converters Europe Veranda Rideau Brandalley Réseau Pro Source : Yacast

6 Schmidt lance une campagne internationale Faire parler de soi au-delà des frontières, c est le nouveau pari des cuisines Schmidt. Du 11 au 27 mars, l enseigne lance ainsi un plan de communication international d envergure : 100 millions de dépliants, campagne d affichage, spots radio et TV circuleront tout au long de cette période de promotion. Baptisée Edition VIP, cette campagne a pour but de mettre en avant l offre VIP à partir de TTC électroménager inclus. A l heure où les divers acteurs s interrogent sur l avenir du marché compte tenu du contexte économique, Schmidt, qui est aussi le cuisiniste qui a le plus investi en télé depuis le début de l année (1,2 M ), renverse ainsi la tendance et insiste sur le haut de gamme. Une différenciation qui devrait porter ses fruits. Les chiffres clés du mois de la semaine Montant total en Média Budget en K Part de voix du média (+25%) TV (+60 %) 20 % (+4 pts) Radio (+19 %) 80 % (-4 pts) L annonceur de la semaine : Carrefour Carrefour omniprésent en radio avec sa Promo Libre Si le N 2 mondial de la distribution monopolise les ondes avec sa campagne sur sa Promo Libre (3 735 K en budget hebdomadaire), les autres distributeurs alimentaires ne sont pas en reste. Pour la première fois depuis longtemps, ils font en effet tous campagne en même temps en radio, y compris Monoprix et Cora. Un effet de la crise?

7 L événementiel de la semaine Ikea meuble le métro parisien Le confort dans le métro parisien est loin d être la première préoccupation de la RATP. Les usagers en savent quelque chose! Ikea a donc décidé de remédier à la chose en installant des canapés et lampes tamisées à disposition de tous ceux qui circulent dans les stations les plus fréquentées (Opéra, Concorde...) avec, en fond, l énorme affiche en trompe-l œil d une bibliothèque. Ne serait-ce l odeur, les passants peuvent presque se sentir dans leur salon! Un bon exemple de street marketing : le géant suédois du tout-en-kit a ainsi trouvé une manière originale de promouvoir ses ventes, tout en renforçant au passage son image de marque design et accessible. C. Magaud