Sondage Émission TV «Combien çà coûte» Émission Février 2005 Les Français et la Saint-Valentin

Transcription

1 Sondage Émission TV «Combien çà coûte» Émission Février 005 Les Français et la Saint-Valentin

2 Contexte et méthodologie Dans le cadre d une nouvelle émission télévisée «Combien çà coûte» animée par Jean-Pierre PERNAUT, la société COYOTE CONSEIL a souhaité interroger les français autour d une thématique qui animera une des rubriques de l émission : la fête de la Saint-Valentin. Nous avons ainsi interrogé individus 003 individus âgés de 5 ans et plus, échantillon national représentatif de la population française sur les critères de sexe, âge, CSP du chef de famille, habitat et région. Le terrain a eu lieu du Vendredi 7 au Samedi 8 Janvier 006. L étude a été menée par téléphone, dans le cadre d une de nos enquêtes OMNITEL hebdomadaire, Omnibus téléphonique réalisé sous système CATI (Computer Assisted Telephone Interview).

3 Présentation de l échantillon 3

4 Structure de l échantillon Sexe (003 ind.) Homme 48% Age Femme 5% De 5 à 4 ans 6% 5-34 ans 8% ans 7% ans 0% 65 ans et plus 0% CSP du chef de famille Agriculteur % Cadre sup. 7% Prof. Intermédiaire 4% Employé % Ouvrier 3% Région (003 ind.) Région parisienne 9% Bassin parisien 8% Nord 7% Ouest 3% Est 9% Sud Ouest % Centre Est % Méditerranée % Habitat Rural 5% Moins de 0000 hab. 7% 0000 à hab. 4% Plus de hab. 9% Agglomération parisienne 6% Inactif 34% Activité de l interviewé Actif 55% Inactif 45% 4

5 . Résultats 5

6 La Saint-Valentin Q : «Avez-vous l intention d acheter un cadeau à votre conjoint pour la Saint-Valentin?» (Une seule réponse possible) Base : 003 ind. N'A PAS DE CONJOINT 6% OUI 48% NON 35% Le complément à 00% correspond au taux de sans réponse 6

7 La Saint-Valentin Q : «Avez-vous l intention d acheter un cadeau à votre conjoint pour la Saint-Valentin?» (Une seule réponse possible) HOMMES FEMMES Base : 48 ind. Base : 5 ind. N'A PAS DE CONJOINT % N'A PAS DE CONJOINT 9% OUI 38% NON 7% OUI 59% NON 43% Le complément à 00% correspond au taux de sans réponse 7

8 La Saint-Valentin Q : «Et quel budget avez-vous l intention de consacrer pour ce cadeau de la Saint-Valentin?» (Une seule réponse possible) Base : 48 ind. Moins de 0 euros De 0 à 30 euros 6 De 3 à 50 euros 3 De 5 à 00 euros 5 De 0 à 00 euros Plus de 00 euros 4 En % (NSP) 8

9 La Saint-Valentin Q : «Et quel budget avez-vous l intention de consacrer pour ce cadeau de la Saint-Valentin?» (Une seule réponse possible) HOMMES FEMMES Base : 84 ind. Base : 98 ind. Moins de 0 euros Moins de 0 euros De 0 à 30 euros 0 De 0 à 30 euros 35 De 3 à 50 euros 30 De 3 à 50 euros 34 De 5 à 00 euros 6 De 5 à 00 euros 3 De 0 à 00 euros 5 De 0 à 00 euros 6 Plus de 00 euros 6 Plus de 00 euros (NSP) (NSP) 0 En % 9

10 La Saint-Valentin Q3 : «Et quel(s) cadeau(x) avez-vous l intention d offrir à votre conjoint(conjointe) pour cette occasion?» (Plusieurs réponses possibles) Base : 48 ind. Un bijou Des fleurs 9 30 ST AU MOINS UNE CITATION: 79% Des vêtements 6 Un parfum 6 Des produits culturels (livres / CD ) Un spectacle / Une sortie 8 9 Des sous-vêtements Equipement de la maison / Décoration (bougies, bibelots ) Un voyage Equipement multimedia (ordinateurs, téléphonie mobile ) Un week-end Sacs / Bagages / Portefeuille Cadeaux gastronomiques (chocolats, friandises, vins) Articles de toilette (rasoirs ) Voiture 4 3 En % (NSP) 0

11 La Saint-Valentin Q3 : «Et quel(s) cadeau(x) avez-vous l intention d offrir à votre conjoint(conjointe) pour cette occasion?» (Plusieurs réponses possibles) HOMMES FEMMES Base : 84 ind. Un bijou 40 Base : 98 ind. Des vêtements 8 Des fleurs 3 Un parfum Un parfum 3 Des produits culturels (livres, CD...) 5 Des vêtements 8 Un bijou 5 Un spectacle / Une sortie 8 Un spectacle / une sortie 8 Des sous-vêtements 5 Equipement multimedia (ordinateurs, téléphonie mobile ) 4 Des produits culturels (livres / CD ) 5 Equipement de la maison / Décoration (bougies, bibelots ) 3 Un voyage 3 Des fleurs Equipement de la maison / Décoration (bougies, bibelots ) Cadeaux gastronomiques (chocolats, friandises, vins) Un week-end Articles de toilette (rasoir, rasoir électrique) Sacs / Bagages / Portefeuille Des sous-vêtements Cadeaux gastronomiques (chocolats, friandises, vins) Un voyage Voiture Un week-end Equipement multimedia (ordinateurs, telephonie mobile ) Sacs / Bagages / Portefeuille (NSP) (NSP) En %

12 3. Annexes Techniques

13 3.. Questionnaire 3

14 Questionnaire Thématique : la Saint-Valentin Aux hommes et femmes âgés de 5 ans et plus Je vais maintenant vous poser quelques questions concernant la Saint-Valentin. Q : «Avez-vous l intention d acheter un cadeau à votre conjoint pour la Saint-Valentin?» ENQ : ENUMERER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE OUI NON (N a pas de conjoint) (NSP) Si Oui en Q Q : «Et quel budget avez-vous l intention de consacrer pour ce cadeau de la Saint-Valentin?» ENQ : ENUMERER UNE SEULE REPONSE POSSIBLE Moins de 0 euros De 0 à 30 euros De 3 à 50 euros De 5 à 00 euros De 0 à 00 euros Plus de 00 euros (NSP) 4

15 Questionnaire Si Oui en Q Q3 : «Et quel(s) cadeau(x) avez-vous l intention d offrir à votre conjoint(conjointe) pour cette occasion?» ENQ : NE RIEN SUGGERER PLUSIEURS REPONSES POSSIBLES Des fleurs Un bijou Un parfum Des vêtements Des sous- vêtements Un voyage Un week-end Équipement de la maison/ décoration (précisez) Des produits culturels (livres/cd ) Équipement multi media (précisez) Sacs / bagages Un dîner Autre(s) : préciser 3/0/06 5

16 3.. Méthodes 6

17 Méthodes () Les interviews ont été réalisées auprès d un échantillon représentatif d hommes et de femmes âgés de 5 ans et plus. Cette représentativité est assurée dés la mise en place de l enquête sur le terrain, par recours à la «méthode des quotas». Elle consiste à définir préalablement, au moyen des statistiques disponibles (issues du recensement de la population par l I.N.S.E.E.) le nombre de personnes à interroger dans chaque catégorie de la population de manière à obtenir un plan d échantillon conforme à la structure de la population étudiée. Dans le cadre de cette enquête, les critères pris en compte, sont les suivants : le sexe, l âge de la personne interrogée, la catégorie socio-professionnelle du chef de famille, l activité de la personne interrogée, la région, la catégorie de commune. Les résultats des enquêtes doivent être lus en tenant compte des marges d erreur aléatoire propres à tout sondage. Ces marges d erreur sont liées à la taille de l échantillon d une part et au score d enquête observé d autre part. Vous trouverez ci-après une table des marges d erreur aléatoire pour différentes hypothèses de tailles d échantillon et de scores d enquête 7

18 Méthodes () L'erreur aléatoire se calcule selon la form ule suivante : N = nombre d'interviews P = pourcentage Erreur = P (00 - P) N Taille SCORES OBTENUS (P) Taille échan % 3% 5% 6% 8% 0% 3% 5% 8% 0% % 5% 6% 8% 30% 33% 35% 40% 45% 50% échan tillon ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou ou tillon (N) 98% 97% 95% 94% 9% 90% 87% 85% 8% 80% 78% 75% 74% 7% 70% 67% 65% 60% 55% (N) 00,6 3,4 4,4 4,8 5,4 6 6,8 7, 7,6 8 8, 8,6 8,8 9 9, 9,4 9,6 9, ,4 3, 3,4 3,8 4,3 4,8 5, 5,4 5,7 5,8 6, 6, 6,4 6,5 6,7 6,8 6,9 7, 7, 00 50,7,,8 3 3,4 3,8 4,3 4,5 4,8 5 5, 5,4 5,5 5,7 5,8 5,9 6 6, 6,3 6, ,6,5,8 3, 3,5 3,9 4, 4,4 4,6 4,75 5 5, 5, 5,3 5,5 5,6 5,7 5,8 5, ,5,8,3,5,9 3, 3,6 3,8 4 4, 4,3 4,55 4,7 4,8 4,9 5 5, 5, 5,3 5, ,4,7,,4,7 3 3,4 3,6 3,8 4 4, 4,3 4,4 4,5 4,6 4,7 4,8 4, ,3,5,,4,7 3 3, 3,4 3,6 3,7 3, , 4, 4,3 4,4 4, ,,4,8,,4,8 3 3, 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 3,85 3,9 4 4, 4, ,3,7,8,05,3,6,7,9 3 3, 3,3 3,35 3,4 3,5 3,6 3,65 3,7 3,8 3, ,,5,7,9,,4,5,65,8,9 3 3, 3,5 3, 3,3 3,35 3,4 3,5 3, ,9,,45,6,8,5,4,5,65,7,85, , 3,5 3, 3,3 3, ,8,4,5,7,8,,5,35,5,55,65,7,8,85, , 3, ,8 0,9,3,4,6,7,8,,,3,4,5,55,6,65,7,8,85,9, ,7 0,9,5,5,4,5,75,85,,5,5,3,35,4,45,5,55,6, ,6 0,8,05,,3,4,6,7,8,9,95,0,07,,5,,5,3,35, ,6 0,75,,,3,5,6,7,8,85,95,,,5,,5, ,5 0,7 0,9 0,95,,,35,45,5,6,65,7,75,8,85,9,9, ,5 0,6 0,8 0,85,,,3,4,45,5,55,6,6,65,7,7,75,8, ,5 0,6 0,75 0,8 0,9,5,,3,35,4,45,5,5,55,6,65,65,7, ,4 0,5 0,7 0,75 0,85 0,9,,5,,3,3,35,4,45,5,5,55,6,6, ,4 0,5 0,65 0,7 0,8 0,9,,5,,5,3,3,35,4,4,45,5,5, ,4 0,5 0,6 0,7 0,75 0,8 0,95,,5,,5,5,3,3,35,4,4, ,3 0,4 0,5 0,6 0,65 0,7 0,8 0,85 0,9 0,95,05,05,,,,5,,, EXEMPLE : Soit un échantillon (N) de 00 interviews Le score obtenu par enquête est de 8 % La marge d'erreur est dans ce cas de 7,6 % (cf tableau) Le score théorique est donc compris dans un intervalle dont les valeurs extrêmes seront : 8 % + 7,6 % = 89,6 % ET 8 % - 7,6 % = 74,4 % 8

19 Méthodes (3) Le terrain est réalisé sur système CATI (Computer Assisted Telephone Interviews), si bien que les enquêteurs, équipés d ordinateurs, saisissent directement les réponses des interviewés. Après rapatriement de l ensemble des données, la codification des questions ouvertes est réalisée au vu d une édition exhaustive des verbatims recueillis. Préalablement au dépouillement informatique des données, une vérification de la structure de l échantillon est effectuée. Quelques distorsions pouvant apparaître par rapport à la structure théorique de la population, il est procédé à un redressement sur ordinateur. Ce programme de redressement calcule des coefficients de pondération permettant d ajuster la structure recherchée. 9

20 Méthodes CARTE DES RÉGIONS (Découpage U.D.A. 8) NORD Nord-Pas de Calais Bretagne OUEST Haute- Basse- Normandie Pays de la Loire Picardie Région Parisienne Champagne Ardenne BASSIN PARISIEN Centre - Val - de -Loire Bourgogne Lorraine EST Franche - Comté A l s a c e Poitou - Charentes Aquitaine Limousin SUD-OUEST Midi - Pyrénées CENTRE-EST Auvergne Languedoc - Roussillon Normandie Rhône- Alpes MÉDITERRANÉE Provence - Alpes - Côte d'azur C o r s e 0