Google Tag Manager v2 v1 dispo sur GTM pour les nuls dispo sur

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1 Google Tag Manager v2 v1 dispo sur GTM pour les nuls dispo sur 45 minutes pour comprendre GTM et aller plus loin dans son utilisation

2 Remerciements Merci aux organisateurs Merci à Simo Ahava, Phil Pearce, Julian Juenemann, Maurice Largeron, Jean-Yves Vet, Editions ENI bref tout ceux qui m ont aidé depuis plus d un an sur GTM Merci à vous d avoir choisi cette conférence

3 A qui s adresse cette conférence? Ceux et celles qui débutent sur Google Tag Manager Qui l utilisent au quotidien mais n ont pas le temps de creuser les fonctionnalités J invite les autres personnes à ne pas s ennuyer et suivre un autre conférence En gros ne restent en principe que les jeunes chats sur GTM: Profil des personnes qui devraient être dans la salle

4 Les pré-requis Que vous sachiez à minima que pour mettre une balise en ligne, il faut: La créer Lui associer une règle/déclencheur La tester/publier Cette conférence est basée principalement sur les freins psychologiques qui nous empêchent d avancer dans GTM

5 Objectif de la fin de la conférence

6 A propos de l intervenant Ronan Chardonneau En charge du marketing digital à JYMEO PAST à l université d Angers en marketing digital jusqu en 2018!!! Auteur de Google Tag Manager aux éditions ENI (GA & Piwik) Award of Achievement in Digital Analytics - University of British Columbia Certifié Google Educator Organisateur MeasureBowling Nantes Supporter MeasureCamp

7 Ce que j ai appris à UBC après 2000 dépensés Quand vous faites du Web Analytics: Arrêter d écrire des rapports personne ne les lit; Faites des réunions avec des donuts; Faites du Story Telling les gens adorent les histoires; Former les personnes de votre équipe; Faites du Lean, de l Agile; Act, Fast, intelligently and driven by data

8 Pourquoi s intéresser à MeasureCamp? Nous MeasureCamp D ici quelques mois, la plus grande communauté en analyse digitale au monde

9 Prochains événements MeasureBowling Nantes, le 11 juin il reste des places MeasureBowling Angers, on cherche un volontaire!!! MeasureCamp Paris, le 27 juin

10 MeasureCamp Paris La prochaine et dernière ticket release est prévue le 26 mai prochain à 13 h (inscription ici : org/registration/) Une liste d'attente sera mise en place pour ceux qui n'auront pas eu de tickets et des billets additionnels seront donnés en fonction des désistements.

11 Pourquoi cette conférence sur Google Tag Manager est inutile?

12 Faire de l argent avec GTM

13 Le Lean Analytics / L agilité en Analytics Focus sur le suivi d une donnée Règle des 80/20 ROI rapide Travail collectif Mise en place d actions Focus sur le client final Prise de décisions sur les données Transmission des connaissances Compréhension de la cible GTM, tout comme Google Analytics sont les types d outil qui nous en font voir de toutes les couleurs et nous font oublier l essentiel Votre Patron/Client Le Web Analyste

14 Autre recommandation

15 Google Tag Manager V2 Début de la conférence

16 Quand on démarre sur GTM You know nothing Jon Snow

17 Qu est ce qu un TMS?

18 Best definition ever!!! GTM est un système de déploiement JavaScript. Et voilà en une ligne vous avez tout compris :)

19 GTM v2 qu est ce qui change? Presque rien: Les règles et macros sont renommées en déclencheur et en variable Disparition des écouteurs Interface graphique plus intuitive En résumé que des bonnes nouvelles

20 Google Tag Manager Ce qu il vous faut connaître pour aller plus loin dans votre utilisation

21 GTM: Les aspects psychologiques Pourquoi certaines entreprises n utilisent pas GTM? Comprendre les variables Les outils de testing Comprendre le DOM / Le scraping Création d un événement personnalisé Le json Comprendre le datalayer A quoi servent les plugins des CMS Appréhender l e-commerce et GA

22 Pourquoi certains utilisent une autre solution de TMS? GTM a énormément de retard sur ses concurrents Parmi les fonctionnalités non existantes: nombre de balises supportées très faibles, système d alertes, événement graphique, intégration de la solution à des applications tierces, A/B testing, fonctionnalités avancées de gestion des cookies, personnalisation des balises existantes, visualisation des navigateurs supportés par les balises...

23 Comprendre les variables Comme leur nom l indique il s agit de données qui peuvent changer. Exemple concret avec la variable tableau de conversion pour le déploiement d un code de suivi sur du multisite

24 Les outils de testing 1. L interface de testing de GTM 2. GA debugger 3. Tag Assistant

25 Schéma de déboggage Extrait du dev guide de Phil Pearce

26 Le DOM DOM: Document Object Model En gros c est le nom générique de l architecture d une page web. L organisation de votre DOM permet à Google Tag Manager de pouvoir facilement être personnalisé.

27 Lorsqu un DOM est peu détaillé

28 Concrètement Avec un DOM bien défini, vous pouvez peupler ce que vous voulez dans le datalayer. Exemple: sélectionner un ID et le faire remonter dans le datalayer

29 Autre méthode: le scraping Le scraping: méthode permettant d extraire du contenu sur une page. Avant quand j entendai parler de jquery Nécessite l utilisation de jquery. jquery: bibliothèque JavaScript permettant de générer facilement un code complexe.

30 Quelques exemples Récupérer une meta description: jquery('meta[name=description]').attr('content') Calculer la longueur d une meta description: jquery('meta[name=description]').attr('content'). length

31 Comment cela s utilise? Test de la valeur à scraper via console web:

32 La formation à connaitre pour la console web de Google Chrome

33 Création de la (des) variable(s) Rien de plus

34 Idem dans GA

35 Libre à vous de les utiliser derrière

36 Vous testez Pif Paf

37 Vous créez votre rapport dans GA

38 Quelques heures plus tard

39 Les événements personnalisés

40 Création d un événement personnalisé L exemple du onmouseover : <script> document.getelementbyid("votre ID de l élement").onmouseover = function() {mouseover()}; function mouseover() { datalayer.push({'event': 'appel'}); } </script>

41 Tout part de la création d une balise Élément de la page sur lequel on souhaite travailler Fonction JavaScript à invoquer Nom que vous donnez à votre fonction js Envoi d un event JS au datalayer du nom que je souhaite Je souhaite que ce code soit exécuté sur toutes les pages

42 Création de l'évènement JavaScript

43 Création de notre GA event

44 Notre déclencheur étant

45 Exemple d une variante ondblclick: <script> document.getelementbyid("id de l élément").ondblclick = function() {dblclick()}; function dblclick() { datalayer.push({'event': 'doubleclick'}); } </script> Source:

46 Le json JSON (JavaScript Object Notation) est un format de données textuelles alternatif au format XML. A la manière des fichiers XML les fichiers JSON sont structurées.

47 A titre comparatif XML JSON

48 Intérêt du json Import/Export des conteneurs Le suivi d une vidéo Youtube(json) https: //drive.google. com/file/d/0b0okfv0lwkqiqvy5v1gwbtfx MjA/view

49 datalayer: définition Un tableau javascript servant à contenir des objets. En gros c est ni plus ni moins qu un ensemble de données structurées. Ces données peuvent être des événéments js, des données propres à la page affichée.

50 datalayer: autre définition Un espace de stockage utilisé pour faire transiter des données vers Google Tag Manager. Par exemple des données présentes sur une page, d une API...

51 datalayer De base lorsque GTM est installé il peuple le datalayer de trois données: gtm.js, gtm.dom, gtm.load. Vous avez donc toujours un datalayer sur votre page

52 Les différents types de datalayer Le datalayer personnalisé(nécessite du développement, peut être placé avant que le code GTM soit chargé, meilleur contrôle des données) Ceux que vous allez créer dans l interface (pas de développement nécessaire, flexible, mauvais contrôle des données).

53 Qu apportent les plugins des CMS? Peupler plus facilement le datalayer:

54 Appréhender l e-commerce et GA Pour l e-commerce GA a besoin que les valeurs de certaines variables soient remplies. Hors sur une page de confirmation d achat toutes ces données ne sont pas présentes d où la nécessité de recourir à des langages côté serveur qui vont nécessiter du développement. Pour appréhender ces notions woocommerce est pas mal du tout

55 Conclusion D abord GTM, ensuite javascript, et puis jquery, maintenant du json!!! Tu me prends pour un babo ou quoi

56 Conclusion Connaître des tours de magie ne fera pas décoller vos sites ni vos applications. Les barrières aujourd hui sur la partie technique n existent plus. Le seul vrai challenge c est l analyse de la donnée. Si il y a quelque chose à retenir: Act, Fast, intelligently and driven by data

57 Si vous voulez du SEO

58 Les liens abordables (fouinez le web pour trouver des coupons)

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