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1 Commission ****************************** Compte-rendu de réunion Commission «Publicité mobile» Animée par Nicolas RIEUL, Rapporteur de la Commission et Administrateur de l association, cette réunion s est tenue le Jeudi 18 juin 2015 de 9h30 à 11h00, dans les locaux de la société Médiamétrie en présence des quatre pilotes de groupes de travail Egide Maës, Vincent Tessier, Adrien Delambre et Guillaume Penigaud. Etaient présents (36 personnes): SURIKATE Nicolas Girault SURIKATE Romain Escaich NUMBATE Nicolas Hue Mobvious/MMA Jerome Leger Yanco by S4M Pierre-Emmanuel Padiou Dentsu Aegis Network Nicolas Rieul Dentsu Aegis Network Florian Marcus Widespace Baptiste Moes APPSMILES François Buzz City Eva Grondin Buzz City Anne Catherine Nunes CRITEO Nathalie BELLAICHE FIDZUP Justine Joliveau Fidzup Anh VU FIGARO Medias JISRAEL Kwanko Sarah Djedid MADMIXDIGITAL Yann DABY MADMIXDIGITAL Laurent SCULLINO MICROSOFT Samantha DE LLUC Millennial Media Jerome LeMaire MMAF Catherine CAILLAUD Performics Egide Maes Radium One Adrien Delambre SO LOCAL Guillaume Penigaud Surikate Nicolas HÜE Teads Nicolas HERSANT Widespace Rosine Antablian Commission publicité mobile 1 / 6

2 Wister JOULE NEWXT Click Call SFR REGIE Widespace Carving Labs LA PLACE MEDIA Médiamétrie Thibault BOUVEUR Raul BUDUSAN Pierre GAYMARD Marlene Leverrier Luc VIGNON Adrien DALMAOU Axel Detours Vicent Tessier Olivia BRUNET Cette réunion est la première suivant l assemblée générale et marquant un nouveau mandat de rapporteur de commission d une durée de deux ans. Rappel de l ordre du jour : 1. Organisation de la commission et des groupes de travail 2. Les actualités de l association (prochains rendez-vous, évènements, prises de parole, appel à contributions) 3. Les actualités du marché (quelle prise de parole de la MMAF sur ios9 autorisant les Adblocker?, etc.) 4. Point sur les travaux en cours et à venir des différents groupes de travail ainsi qu appel aux volontaires : a. Mesure de l efficacité piloté par Egide Maës b. RTB, piloté par Vincent Tessier c. Mesure d audience piloté par Guillaume Penigaud d. Format piloté par Adrien Delambre 1. Organisation de la commission et des groupes de travail Objectif de la commission : Augmenter de la part de la publicité mobile au sein du mix media annonceurs. Les livrables de chaque groupe de travail doivent donc aller dans ce sens. Définition des commissions : Les commissions sont ouvertes à tous, passifs ou actifs. Il s agit d un rendezvous d apprentissage, de suivi et de partage des livrables des différents groupes de travail. C est aussi le moment de fixer de nouveaux objectifs de livrables et d appeler à la candidature de nouveaux volontaires au sein des groupes de travail. Définition des groupes de travail : Les groupes de travail sont de petits groupes de 4 à 8 personnes ayant pour mission la production des livrables définis par les membres de la commission, le rapporteur et les pilotes de chaque groupe de travail. Les pilotes de groupes de travail animent et coordonnent les membres du groupe, ils sont garants de la production des livrables entre chaque commission. Le rapporteur rappel que la motivation et l implication sont des éléments clefs du succès de la commission et qu il ne faut pas hésiter à demander à quitter temporairement les groupes de travail si ses activités professionnelles ne permettent plus d assurer un investissement constant. 2. Les prochains événements de l association Commission publicité mobile 2 / 6

3 3. Actualités marché Visibilité : D après les chiffres fournis par Integral Adscience les impressions sur mobile in-app sont vues à 81% contre 52,8% sur Desktop, soit 53% de plus. La commission a l autorisation de communiquer ces chiffres et y associer la MMA. Adobe Flash : Google a annoncé que les extensions flash seront désormais bloquées par défaut sur Chrome, desktop et mobile. Non supporté par ios seul Android permettait jusqu à présent de diffuser les publicités en flash. La publicité en flash est donc désormais à proscrire totalement et l HTML5 fortement recommandé. Facebook Beacon : Facebook à lancé un programme massif d installations gratuites de beacons chez les commerçants aux USA. Les commerçants auront-il la liberté de l utiliser avec d autres acteurs? ios et Adblocker : L utilisation d adblockers sera maintenant possible sur Safari avec l arrivée d ios9. Apple a annoncé lors de la dernière conférence des développeurs que les utilisateurs pourront désormais installer des extensions bloquant certains contenus comme les cookies, pop-up, image ou script. Pour rappel les adblockers représentent 10% du traffic mondial desktop, 17% pour les site tech et seulement 1 à 2% du traffic mobile. Tous les membres présents de la commission pourraient-être affectés négativement par cette nouvelle. Une proposition de communiqué de presse commun iab-geste-mma, pour dénoncer cette nouvelle possibilité a été évoqué mais écarté par fatalisme quand aux chances de succès d une telle action. La production d un état des lieux de l adblocking mobile a été évoqué et pourra être inclus par Adrien Delambre au sein du groupe de travail format. 4. Point sur les travaux en cours et à venir a. GT Formats : piloté par Adrien DELAMBRE (Business Development Manager, RADIUM ONE) Objectif du GT : Promouvoir la publicité mobile via le biais des formats. Pistes de livrables évoquées ensemble : o Création d une liste exhaustive des différents formats du marché via une mise en commun des informations des différents membres de la MMA Commission publicité mobile 3 / 6

4 o Mise en avant de Best Cases du marché et notamment pour les campagnes les plus créatives Conseiller sur les bonnes pratiques : o Le format interstitiel classique 320 * 480, datant de 4 ans, n est plus en phase avec les technologies actuelles (les grands écrans) ce qui provoque des affichages dégradés et placés généralement en haut à gauche de la page. o Récolter les différents problèmes rencontrés lors des campagnes et apporter des solutions pour y palier o Proposer des outils adaptés tels que Swiffy (Converter Flash vers HTML5) o Au regard des KPI de chaque campagne, proposer des benchmarks des performances de chaque format sur le marché. Recrutement : Le GT recrute, n hésitez pas à envoyer un mail à Adrien DELAMBRE, sachant que nous recherchons des personnes d agences, agences créa, ad-ex, trading desk, régies et annonceurs. b. GT Mesure d Audience : piloté par Guillaume PENIGAUD (Directeur DATA, Etudes d audience et performance média, SoLocal) Objectif du GT : Reporter auprès de la MMA France les points de réflexion de Médiamétrie lors des travaux de la CTIM. Participer au pilotage de l évolution de la mesure d audience mobile, par l énoncé des avis et recommandations des membres de la MMA France auprès de la CTIM. Le rôle de Guillaume est ici de représenter l association auprès de Médiamétrie. La vie du panel à fin Novembre 2014 : o Panelistes vs 8258 en 2013 o Dont ans (x2,3 en un an) Le déploiement de Meter Mobile permet : o Le recrutement de nouveaux panelistes d ici à juin o Bénéfice : La mesure sur des connexions en HTTPS, l enrichissement des modèles WIFI et autres opérateurs et la publication du temps passé sur les applications. Ce dispositif permettra notamment de passer outre le fait que Facebook ne remonte pas car ses logs sont en HTTPS. Ce nouveau dispositif fonctionnera sur les deux OS (ios & Android) et enregistrera tous les usages ce qui n était pas le cas jusqu alors puisque les opérateurs envoyaient les logs 3G/4G. Prochaines étapes : o Recueil des besoins près des souscripteurs MNR et des membres de l association puis édition d une synthèse o Coordination avec MNR pour les réponses o Intervention de MNR sur certains sujets spécifiques (s ils étaient soulevés lors du recueil) o Avant Septembre Coordonner le retour de chacun afin que Olivia puisse être en mesure de faire un retour en septembre. c. GT Efficacité de la Mesure d efficacité mobile : piloté par Egide MAËS (Directeur de clientèle mobile, PERFORMICS) Objectif du GT : Etablir un état des lieux et donner des éléments d éclairage sur les capacités des différentes solutions de mesure. Ceci pour participer à la réassurance des acteurs du marché : sur la traçabilité des campagnes, l évaluation des données d usage et la gestion des données. Commission publicité mobile 4 / 6

5 Le guide de démarrage a été diffusé auprès des membres présent et pour leurs seuls yeux, certaines modifications devant être apporté avant diffusion publique. Les prochains livrables sous forme d infographie, ou tableau comparatif seront sur les thèmes suivants : o Tracking cross device o Mesure Drive to Store Avec les acteurs Fidzup & Retency o App Download o Visibilité Recrutement : Le GT recrute, n hésitez pas à envoyer un mail à Egide MAËS si vous souhaitez rejoindre le groupe de travail. d. GT Programmatique: piloté par Vincent TESSIER (Head of Mobile, LA PLACE MEDIA) Objectif du GT : Evangéliser le RTB à travers les différents livrables attendus et notamment des infographies claires qui permettraient de clarifier ce domaine. Effectivement, ce média une forte croissance et de nombreux acteurs ne connaissent pas forcément le sujet. L équipe du GT est à ce jour la suivante : o Dentsu Aegis Network : Marie Le Guevel o NetAdge : Christophie SAUVAN o Smart AdServer : Matthieu Beth o Criteo : Nathalie BELLAICHE o Radiumone : Adrien DELAMBRE o Hi-Media : Vladimir CHOU o Yanco by S4M : Pierre-Emmanuel PADIOU o Google DC Bid Manager : Astrid GUILLON Les livrables attendus sont les suivants : o Petit Déjeuner o Infographie : Qui fait quoi sur le marché? o Infographie : Qui fait quoi de la data mobile? o Avantages du programmatique mobile? o Relatifs aux tendances du marché : Trend de la part du spend RTB vs Inventaire mobile? Trend du vol de bid request disponible en France Il a été également suggéré que la mise en commun de données permettrait grandement d aider l ensemble des GT. Les données étant sensibles, l appel à un éventuel huissier serait envisageable. L un des axes d orientation, demandé pour le travail du groupe, a été «La qualité des impressions» en travaillant notamment sur la transparence des acteurs sur leur réseau : o Quel serait le livrable? Un label MMA? Une charte de déontologie? Eventuellement, la mise en place d une checklist du bon acheteur/vendeur programmatique? La mise en place d un point sur les formats du RTB a également été demandée : o Problème : Beaucoup de formats se retrouvent dégradés ce qui donne un rendu de faible qualité et relativement peu uniforme o Justification : Le RTB nécessitant un temps de traitement relativement faible, tout doit être mis en œuvre pour réduire le poids des créations. Il a notamment été souligné que le RTB n est pas forcément compatible avec les campagnes BRANDING se basant sur des formats complexes avec une profondeur de contenu accrue. La gestion de la propriété privée à également été abordée : Commission publicité mobile 5 / 6

6 o o Aujourd hui, où est le juridique dans le programmatique? Effectivement, aujourd hui peu d acteurs sont capables de respecter des engagements juridiques basiques. Problème : Au moment des BID certains remontent des informations privées et les stockent pour utilisation ultérieure et cela en violation des contrats qui les lient avec leur SSP. Il semble que la MMA n est pas légitime pour intervenir entre deux acteurs ayant une relation contractuelle. Elle peut cependant apporter un guide de bonne conduite ou check-list. Recrutement : Le GT recrute, n hésitez pas à envoyer un mail à Vincent TESSIER si vous souhaitez rejoindre le groupe de travail. La prochaine réunion de la Commission aura lieu le Vendredi 25 Septembre à 9h00. Commission publicité mobile 6 / 6