CANNES 2011 et OPPORTUNITES DE BRAND CONTENT LA CULTURE NE VAUT QUE SI ELLE EST PARTAGÉE

Transcription

1 CANNES 2011 et OPPORTUNITES DE BRAND CONTENT LA CULTURE NE VAUT QUE SI ELLE EST PARTAGÉE

2 Express Roularta en mode digital ipad

3 Contexte, spécial Cannes 2011 S appuyant sur son expertise éditoriale, Studio Ciné Live et L ExpressCulture.fr lancent à l occasion du Festival de Cannes une application ipad rich media dédiée. Objectif : Offrir un contenu interactif + riche et complémentaire à l édition imprimée On retrouvera sur la rubrique «Cannes en live»: la montée des marches, les flux d articles en temps réel, des faces à face etc. Accueil de l appli Page article N Spécial Cannes 2011 / Parution le 11 Mai, jour de l'ouverture du Festival Studio ciné live partenaire de la plage du Majestic avec diffusion du magazine CANNES EN LIVE - Déjeuner et interview de la Rédaction avec les personnalités du Cinéma -Présentation du président du Jury Robert De Niro et des membres du Jury - Les films en compétitions, la sélection officielle -Les sélections parallèles : un certain regard, la quinzaine des réalisateurs et la semaine de la critique - Cannes en bref, les plages privées, la nuit, les événements à ne pas rater + le contenu d'un N classique avec toutes les sorties cinéma et critiques du Mois.

4 Page article avec navigation

5 Page article avec contenu vidéo à l intérieur

6 S appuyer sur le contenu éditorial Attention Le contenu a fait l essentiel, le public cible est dans un environnement captif la parole est donnée au partenaire media. Implication Le public n est pas seulement spectateur, il est également acteur du contenu qu il visionne. L interactivité de l application apporte un engagement très bénéfique au partenaire media Relation Certains contenus établissent des relations profondes et durables. Le partenaire media est partie prenante de la relation avec le public. pour sortir du modèle publicitaire traditionnel

7 PLAN DE PROMOTION DE L APPLICATION (co-brandé avec l annonceur principal hors affichage) PLAN DE PROMOTION DE L APPLICATION PLAN MEDIA DE PROMOTION DE L APPLI Sur itunes : auto promo co-brandée sur les pages Express.fr Sur l ipad Express.fr & lexpansion.com : auto promo co-brandée en interstitiel et en bannière Sur le réseau ERS : auto promo cobrandée en full banner, grand angle et en intégration éditoriale ciblée ipad Un ing co-brandé base hommes >60k. 1 SPQ co-brandée StudioCinéLive & l Express Plan de promotion en affichage (sans association annonceur possible)

8 Forfaits numéro spécial Cannes 2011 Forfait n 1 1 SPQ vidéo en mode paysage Logique de rapprochement : Intégration à l intérieur de l application 10k net net Forfait n 2 1SPQ vidéo + contenu numérisé d un supplément annonceur 25k net net Logique de rapprochement et de création : le partenaire va au delà de l association en créant son propre contenu au sein de l application Forfait partenaire: valable pour un seul annonceur Le partenaire est présenté comme étant celui qui offre le magazine à l ipadnaute + 1 vidéo en mode paysage en entrée du magazine + 1SPQ vidéo en mode paysage + un interstitiel avec logo en entrée de toutes les vidéos éditoriales «présenté par» 50k net net + Association sous forme de logo au plan de promotion de l application en plan display web + mobile + print Logique de partenariat : être de plus en plus proche et mieux intégré au contenu existant : exigence de qualité et de légitimité pour créer une vraie valeur ajouté

9 Publicité en plein écran (possibilité de full screen) 10k net net

10 Publicité en plein écran (possibilité de full screen) 10k net net

11 Supplément partenaire intégré (lecture direct de la vidéo, et le contenu de l annonceur en lecture verticale) 25k net net pour une vidéo + 10 pages de contenu

12 ACCUEIL DU NUMÉRO SPÉCIAL AVEC PARTENAIRE 50k net net pour le partenariat exclusif de l opération

13 LA CULTURE NE VAUT QUE SI ELLE EST PART AGÉE

14 LES CONTACT Caroline Ferreira-Pages Directrice de la publicité Studio Ciné Live Tél. : mmenant@expressroulartaservices.fr Matthieu Le Cann Directeur commercial Régie Digitale Tél. : mlecann@expressroulartaservices.fr Maude Menant Responsable Pôle Agence Régie Digitale Tél. : mmenant@expressroulartaservices.fr