Les Français et. le livre papier. Focus sur la complémentarité entre lecture papier et lecture audio. 15 place de la République Paris

Transcription

1 Les Français et le livre papier Focus sur la complémentarité entre lecture papier et lecture audio Novembre place de la République Paris

2 La méthodologie Echantillon de représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. L échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d âge, de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d agglomération et de région de résidence. L échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview). Les interviews ont été réalisées du 31 octobre au 2 novembre OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO Les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants. Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : «Sondage OpinionWay pour Chaï» et aucune reprise de l enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé. 2

3 Le profil des répondants Population française âgée de 18 ans et plus Source : INSEE, Bilan démographique Sexe % Hommes 48% Femmes 52% Age % ans 11% ans 16% ans 27% ans 25% 65 ans et plus 21% Activité professionnelle % Agriculteurs 1% Catégories socioprofessionnelles supérieures 27% Artisans / Commerçants / Chefs d entreprise 3% Professions libérales / Cadres 9% Professions intermédiaires 15% Catégories populaires 32% Employés 18% Ouvriers 14% Inactifs 40% Retraités 27% Autres inactifs 13% Région % Ile-de-France 18% Nord ouest 23% Nord est 23% Sud ouest 11% Sud est 25% Taille d agglomération % Une commune rurale 23% De 2000 à habitants 17% De à habitants 14% habitants et plus 30% Agglomération parisienne 16% 3

4 01 La lecture de livre papier et le temps disponible

5 Q : Sur 10 livres lus, combien en lisez-vous jusqu'au bout? Ensemble des Français Chez les moins de 50 ans (hommes et femmes), le nombre de livres abandonnés en cours de lecture (sur base 10) 20% 66% 14% Entre 1 à 3 4 à 6 7 à 10 5

6 Q : Sur 10 livres lus, combien en lisez-vous jusqu'au bout? Ensemble des Français Chez les hommes de moins de 35 ans, le nombre de livres abandonnés en cours de lecture (sur base 10) 25% 46% 29% Entre 1 à 3 4 à 6 7 à 10 6

7 Q : Quelles sont toutes les raisons qui vous font lâcher une lecture en cours de route? Ensemble des Français 60% Raisons principales évoquées pour laisser tomber son livre en cours de lecture par les ans et les moins de 50 ans 50% 40% 30% ans moins de 50 ans 20% 10% 0% Le manque d'intérêt Le manque de temps La sollicitation d'autres média : TV, radio, internet, jeux vidéo, etc. Le poids/volume du livre qui vous empêche de l'emporter Autres No rep. 7

8 Q : Quelles sont toutes les raisons qui vous font lâcher une lecture en cours de route? Raisons principales évoquées pour laisser tomber son livre en cours de lecture par catégories professionnelles Ensemble des Français...Homme/femme au foyer 38% 37% 12% 8% Le manque d'intérêt...retraité 60% 24% 21% 3% Le manque de temps...lycéen, Etudiant...Chômeur 47% 54% 48% 57% 25% 14% 11% 15% La sollicitation d'autres média : TV, radio, internet, jeux vidéo, etc. Salarié du privé 52% 49% 15% 8% Le poids/volume du livre qui vous empêche de l'emporter Salarié du public 44% 48% 16% 9% Autres...Travaille à son compte 41% 35% 19% 27% No rep. 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 8

9 02 La dispersion causées par d autres media

10 Q : Quelles sont toutes les raisons qui vous font lâcher une lecture en cours de route? Ensemble des Français Raisons principales évoquées pour laisser tomber son livre en cours de lecture par les moins de 35 ans et les plus de 65 ans 70% 60% 50% 40% moins de 35 ans 65 ans et plus 30% 20% 10% 0% Le manque d'intérêt Le manque de temps La sollicitation d'autres Le poids/volume du média : TV, radio, livre qui vous empêche internet, jeux vidéo, etc. de l'emporter Autres No rep. 10

11 03 Une possible continuité avec l audio?

12 Q : Feriez-vous usage d'une technologie vous permettant de basculer quand vous le souhaitez d'une lecture papier à une écoute audio de votre livre? Ensemble des Français Usage potentiel de la technologie en fonction du nombre de livres abandonnés en cours de lecture 90% 84% 80% 70% 64% 60% 50% 48% 52% 40% 36% 30% 20% 15% 10% 0% Entre 1 à 3 4 à 6 7 à 10 livres abandonnés Oui Non 12

13 Q : Feriez-vous usage d'une technologie vous permettant de basculer quand vous le souhaitez d'une lecture papier à une écoute audio de votre livre? Ensemble des Français Usage potentiel par principales catégories professionnelles intéressées...lycéen, Etudiant 39% 61%...Chômeur 24% 72% Salarié du privé 29% 71% Oui Non Salarié du public 25% 74% No rep....travaille à son compte 31% 69% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 13

14 15 place de la République Paris «Permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd hui, agir demain et imaginer après-demain.»