Enfin, l ESeco de Lausanne intègre étroitement l outil informatique à sa formation dans le but d en faire un véritable outil de gestion.

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1 BUSINESS PLAN SALON DES ETUDIANTS DE LAUSANNE, 25 ET 26 MARS Présentation générale 1.1. La formation d économiste d entreprise diplômé ES en Suisse Le contenu de la formation d économiste d entreprise dans les écoles supérieures (ES) en Suisse est comparable à celui du niveau universitaire (HEC) ou des hautes écoles spécialisées (HEG). Le niveau ES se distingue puisqu il s effectue en emploi et met l accent sur les connaissances pratiques. Outre l acquisition de compétences larges en économie et la maîtrise des outils de gestion courants, la formation porte une attention particulière au développement des compétences sociales et méthodologiques, permettant aux diplômés de s adapter en permanence aux conditions d un environnement en pleine mutation. De par cette orientation sur le savoir faire ainsi que sur un mode de pensée interdisciplinaire, ces derniers sont rapidement opérationnels au sein de leur entreprise L Ecole supérieure d économie de Lausanne (ESeco Lausanne) L ESeco Lausanne a été créée en 1993 par la Société des employés de commerce de Lausanne (SECLausanne) avec le soutien de l Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie (OFFT). L enseignement est assuré par des praticiens expérimentés, au contact du monde des affaires et au fait de ses évolutions. Il est enrichi par le vécu professionnel des participants à tous niveaux, puisque les étudiants doivent avoir un emploi durant leur formation. L interactivité, l échange et la confrontation d idées s en trouvent fortement stimulés. De plus, avec trois soirs de cours par semaine durant trois ans (env périodes) et un travail personnel au moins équivalent, ce cursus démontre de la part des étudiants ténacité, volonté et organisation personnelle, trois qualités hautement recherchées par les entreprises. Enfin, l ESeco de Lausanne intègre étroitement l outil informatique à sa formation dans le but d en faire un véritable outil de gestion Environnement Les écoles supérieures d économie de Lausanne et Neuchâtel se partagent le marché suisse romand. L orientation pratique des diplômés favorise la reconnaissance de la filière ES sur le marché du travail. Ce diplôme est en effet de plus en plus connu et demandé par les entreprises. Salon des étudiants de Lausanne, mars

2 2. Rôle du projet dans la formation Lors de leur 3 ème année de formation à l ESeco Lausanne, les étudiants sont amenés à concevoir un projet d envergure sur un thème de leur choix. Chacun est évalué pour le compte de la branche «Communication», sur la base de son implication dans le groupe ainsi que d un rapport individuel sur le déroulement du projet, qu il devra défendre. Articulé autour du concept de la gestion de projet, ce travail donne la possibilité aux étudiants d appliquer concrètement les connaissances acquises dans leur formation d économiste d entreprise. De plus, l ESeco propose une formation pluridisciplinaire et orientée vers la pratique, qui prépare ses étudiants à assumer des tâches de type managérial. Dans ce contexte, le projet de 3 ème année permet aux participants : d acquérir les compétences nécessaires à l élaboration d un projet, tel que pratiqué en entreprises d acquérir et de développer des compétences en communication de développer leurs aptitudes à travailler en équipe de développer un réseau de relations personnelles et professionnelles 3. Le projet de la volée 2007/2010 Dans un environnement professionnel où les besoins en personnel qualifié grandissent, la formation continue ne cesse de faire l actualité. Dans ce contexte, la volée 2007/2010 de l ESeco de Lausanne a décidé de poursuivre le chemin ouvert par la classe précédente. Dans le cadre de son projet, elle avait travaillé à la promotion de l école et à la valorisation de la filière d économiste d entreprise ES au travers de leur participation au salon des étudiants de Lausanne. Forts de l expérience de nos prédécesseurs, nous souhaitons développer ce projet et innover, afin de donner une envergure supplémentaire à la promotion de l ESeco Objectifs Promouvoir l ESeco par une meilleure visibilité Valoriser la filière d économiste d entreprise ES en mettant en avant le savoir faire des étudiants et leur capacité à un fort niveau d engagement Expliquer le positionnement et les spécificités de la filière ES par rapport à ses principaux concurrents Renforcer la présence de l école dans un rassemblement important d étudiants Favoriser l intégration de l école au sein du tissu économique régional et sa reconnaissance par les entreprises Salon des étudiants de Lausanne, mars

3 3.2. Public cible Les étudiants Nous désirons nous faire connaître des futurs étudiants et leur exposer les avantages que représente une formation ES en cours d emploi. Ce public se compose essentiellement de personnes âgées de 20 à 35 ans, employés de commerce qualifiés (ou titre équivalent) et qui désirent élargir leur horizon professionnel avec des responsabilités managériales. Les entreprises Nous désirons créer des liens avec les entreprises romandes afin de leur faire découvrir la filière de formation ES et de leur démontrer les avantages de cette formation Présentation du salon des étudiants de Lausanne Le salon des étudiants permet de découvrir une plate forme entièrement dédiée à l orientation, la formation et le recrutement, chaque domaine apportant une valeur ajoutée pour les autres. Au travers de nombreux stands, présentations et conférences, les étudiants et jeunes gradués peuvent s informer gratuitement pour leur futur. De leur côté, les exposants bénéficient d une visibilité importante et nationale durant 2 jours. Lors des précédentes éditions, pas moins de 6000 étudiants et professionnels ont sillonné les allées de Beaulieu. Représentées principalement par leur département des ressources humaines, beaucoup d entreprises aussi bien locales qu internationales sont présentes, sans compter bien évidemment les nombreux instituts de formation et recruteurs de cabinets spécialisés Présentation de nos actions Notre présence au salon des étudiants sera placée sous le thème de la Communication, avec le but d étudier et d utiliser les différents canaux actuels à notre disposition pour atteindre nos objectifs. Dans un premier temps, nous allons véhiculer l image de l ESeco sur la toile, par le biais des différents réseaux sociaux existants, et dans les médias. Plusieurs campagnes promotionnelles seront effectuées avant le salon au moyen d annonces, d un clip vidéo promotionnel, de la publication d une newsletter ainsi qu au travers d actions «live» nous impliquant personnellement. Dans un second temps, nous utiliserons ces différentes plates formes pour promouvoir notre présence au salon des étudiants. Concernant les personnes désirant entreprendre une formation, nous les attirerons à notre stand pour leur présenter de vive voix l ESeco et échanger avec eux sur notre expérience et leurs attentes. Pour cela, la stratégie est simple : promouvoir en amont notre présence au salon et organiser chaque heure un tirage au sort. Celui ci permettra aux participants de gagner une série de prix attractifs, auxquels s identifie notre public cible (Ipod, Iphone, habits de marques, abonnements magazine, etc ). Salon des étudiants de Lausanne, mars

4 Enfin, une conférence de clôture se déroulera le vendredi en fin de journée, durant laquelle nous aurons le plaisir de faire le bilan de nos différentes actions. Dans ce contexte, la possibilité existe pour nos partenaires de s impliquer et de participer à plusieurs niveaux, afin de bénéficier des contacts que nous établirons et d avoir une visibilité notoire auprès du public du salon et de ses exposants Moyens de communication La communication autour de ce projet sera effectuée au moyen d une large palette de canaux : Réseaux sociaux (Facebook, Linkedin, Rezonance, Viadeo, etc.) Radios et TV locales (LFM, La Télé, etc.) La presse écrite Actions des étudiants Affichage et présence sur le stand 3.6. Présentation des partenaires A ce jour, les principaux partenaires dans le cadre de ce projet sont l ESeco ainsi que les entreprises des étudiants actuels ou des anciens étudiants diplômés. Ils ont la possibilité de démontrer ainsi leur implication dans la formation continue de leurs collaborateurs, au travers d engagements financiers ou de prestations en nature Nos propositions pour les partenaires Afficher et renforcer une image de société qui soutient la formation continue de ses employés Mettre en évidence leur nom sur le stand et dans notre communication médiatique (TV/journaux), ainsi que sur les différents documents utilisés pour la promotion du stand Récolter, par l intermédiaire de notre concours, les coordonnées des personnes intéressées par la formation de l ESeco Créer des contacts privilégiés avec de futurs et anciens diplômés de l ESeco Bénéficier des contacts que nous créerons sur le stand du salon, ainsi qu avec les exposants Relayer un message au travers d une action précise, élaborée «sur mesure» 3.8. Budget et financement Pour réaliser les objectifs du projet, un besoin en capitaux est nécessaire. Ces fonds permettront de financer les frais relatifs aux différentes actions précitées. Le temps d investissement consacré à la mise en place de ce projet ainsi qu à sa réalisation demeure à la charge des étudiants. Salon des étudiants de Lausanne, mars

5 Un budget est réalisé au travers d un plan de financement qui offre, par team, un suivi permanent des recettes et des dépenses. En outre, des rapports de contrôle sont rédigés périodiquement afin de connaitre la situation financière du projet ainsi que son évolution. Le capital est constitué en grande partie par l ESeco qui met à disposition un montant de CHF 10'000.. Cette somme est complétée par des contributions de partenaires disposés à soutenir le projet en y participant financièrement. Elles permettront l élaboration des différentes actions mentionnées ci dessus Nos besoins pour la réalisation du projet En vue de rendre notre stand attractif, celui ci sera aménagé de manière créative à l aide d un éventuel partenariat avec une société d ameublement. En effet, l aménagement consisterait à disposer le stand à l image d une chambre d étudiant. Un soutien matériel sera nécessaire à ce niveau. De plus, dans le cadre du concours, nous recherchons des lots séduisants, correspondant à une image jeune et tendance. (Par exemple les marques : IPhone, IPod, Blackberry, Diesel, Abercombie & Fitch, Hollister, etc ) Organisation du groupe L équipe de projet est composée de 13 étudiants. Le chef de projet, les quatre responsables de team et le secrétaire forment le comité de projet. Salon des étudiants de Lausanne, mars

6 4. Contacts Sébastien Anger et Jérôme Mégroz se tiennent à votre disposition : Sébastien Anger Chef de projet Jérôme Mégroz Responsable Marketing/Sponsoring Le Cheminet 3b Ch. des Aubépines Penthalaz 1004 Lausanne Salon des étudiants de Lausanne, mars

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