Campagne Cluster Viti-vini bilan des actions 2013 Marché Belge 2013

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1 Campagne Cluster Viti-vini bilan des actions 2013 Marché Belge 2013

2 Sommaire du bilan des actions Campagne online France 2013 WeekendFrance de CPC et ing Skynet 2. Campagne online vers rendezvousenfrance : SEA et E-newsletter Atout France 3. Campagne OfflIne avec Libelle 4. Megavino

3 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE 1. Objectifs 2. Budget 3. Plan média 4. Résultats globaux 5. Détails des actions CPC ing Skynet

4 1. OBJECTIFS 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE Promouvoir les courts séjours auprès d un marché à fort potentiel grâce à sa proximité géographique : le marché Belge Maximiser la visibilité du Club Viti-Vini et de ses adhérents, à la fois auprès des Belges francophones et néerlandophones Amener les Belges à se rendre dans les vignobles français pour leurs prochains courts-séjours

5 2. BUDGET 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE Budget global : HT MEDIA DATE BUDGET Bannering en CPC printemps Du 06/06/2013 au 01/08/ Bannering en CPC automne Du 20/08/2013 au 20/11/ Article news ATF 24/09/2013 OFFERT ing skynet 01/10/ Frais de traduction Frais de création ( ing + banners)

6 3. PLAN MEDIA 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE MEDIA PLACEMENT DATE Bannering en Cost Per Clic (CPC) Bannering en Cost Per Clic (CPC) Réseaux d affiliation Du 06/06/2013 au 01/08/2013 Réseaux d affiliation Du 20/08/2013 au 20/11/2013 Article news ATF E-newsletter 24/09/2013 ing skynet ing Just For You (skynet) sur une base de données Travel lovers 01/10/2013

7 4. RESULTATS WEEKENDFRANCE.BE EN BREF 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE Statistiques pour l ensemble du site weekendfrance.be (au 25/11/2013) : Nombre de pages vues : , dont en FR et en NL Visites : , dont en FR et en NL Temps moyen passé sur la page : 01 39, dont 1 43 en FR et en NL Nombre de pages par visite : 1,6, dont 1,9 en FR Taux de rebond : 74,86 %, dont 77,03 % en FR et 72,69 % en NL Nombre de participants au jeu-concours* : dont en FR et en NL *Résultats du 27/04/2013 au 04/10/2013

8 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE 4. RESULTATS DE VOTRE PAGE Statistiques de la page weekendfrance (au 25/11/2013) : Nombre de pages vues : , dont en FR et en NL Nombre de visites : , dont en FR et en NL Nombre de pages par visite : 1,4, dont 1,3 en FR et 1,4 en NL Temps moyen passé sur la page : 1 28 (moyenne de 1 39 sur l ensemble du site), dont 1 51 en FR et 1 37 en NL Taux de rebond : 72,63 % (74,86 % sur l ensemble du site weekendfrance.be)

9 4. RESULTATS DE VOTRE PAGE 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE Statistiques par média : Média Placement Nombre d impressions Nombre de clics CPC net Bannering en CPC (1 e vague) Skynet Bannering en CPC (2 e vague) E-newsletter Réseaux d affiliation ing (vers WEF + vers rdvef) Réseaux d affiliation Article dans e- news «Art de vivre» , , , offerte

10 5. DETAILS DES ACTIONS 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE Bannering en CPC : 1e vague Bannières sur sites de réseaux d affiliation, renvoyant vers les pages weekendfrance dédiées au Club Début de l opération : du 06/06/2013 au 01/08/2013 Nombre d impressions : Nombre de clics : CPC : 0,26 CTR : 0,67 %

11 5. DETAILS DES ACTIONS 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE Un article dans l e-newsletter Art de Vivre Article dédié au Club Viti-Vinicole dans une Newsletter Atout France «Art de Vivre» Date d envoi : 24/09/2013 Caractéristiques de la cible : internautes belges francophones et néerlandophones ayant un intérêt pour la France Nombre d s envoyés : en FR et en NL, soit contacts Taux d ouverture : % (FR) et % (NL), soit ouvreurs Nombre de clics total : 2.66 % (FR) et 4.12 % (NL), soit clics Taux de clics sur l article dans la newsletter : 8.5 % (FR) / 9.2 % (NL), soit 603 clics

12 5. DETAILS DES ACTIONS Bannering en CPC : 2e vague (résultats au 14/10) 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE Bannières sur sites de réseaux d affiliation, renvoyant vers les pages weekendfrance dédiées au Club Dates : Du 20/08/2013 au 20/11/2013 Nombre d impressions : Nombre de clics : CPC net : 0,35 CTR : 4,09 %

13 1. Campagne France : WEEKENDFRANCE 5. DETAILS DES ACTIONS ing Skynet Envoi d un ing autour des offres présentes de la page «France des vins» sur weekendfrance.be Cible : Travel lovers Envoi : 01/10/2013 Nombre de mails envoyés : dont néerlandophones et francophones Nombre d ouverture : 79.6 % soit dont nl et fr Nombre de clics : 20,9 % Soit dont nl et fr CPM : 341 CPC net : 2.05 CTR : 16,66 %

14 2. Campagne online vers rendezvousenfrance : Référencement SEA et E-news Atout France 1. Objectifs 2. Budget 3. Plan média 4. Résultats globaux 5. Détails des actions SEA Newsletter ATF

15 1. OBJECTIFS 2. Campagne online : Rendezvousenfrance Assurer la promotion de la page belge francophone et néerlandophone «France des vins et spiritueux», Maximiser la visibilité du Club Viti-Vini et de ses adhérents, à la fois auprès des Belges francophones et néerlandophones, Amener du trafic qualifié vers cette page, afin de provoquer une envie de départ chez l internaute belge.

16 2. BUDGET 2. Campagne online : Rendezvousenfrance Budget global : HT MEDIA DATE BUDGET Référencement SEA Du 10/10/2013 au 30/11/ Newsletter Atout France Le 18/10/ Frais de traduction Frais de création (Newsletter) PLAN MEDIA MEDIA PLACEMENT DATE Référencement SEA Google Du 10/10/2013 au 30/11/2013 Newsletter Atout France E-newsletter Le 18/10/2013

17 4. RESULTATS 2. Campagne online : Rendezvousenfrance Statistiques de la page rendezvousenfrance (au 26/11/2013) : Nombre de visites : , dont en FR et en NL Nombre de visiteurs uniques : , dont en FR et en NL Nombre de chargements par visite : , dont en FR et en NL Statistiques par média : Média Placement Nombre d impressions Nombre de clics CPC net SEA Google ,82 E-newsletter E-news «Art de vivre» (nb d ouvreurs news) ,18

18 7/10/2013 9/10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/ /10/2013 2/11/2013 4/11/2013 6/11/2013 8/11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/ /11/2013 SEA 5. DETAILS DES ACTIONS 2. Campagne online : Rendezvousenfrance Campagne renvoyant vers le site rendezvousenfrance.com/vineyard Dates : Du 10/10/2013 au 30/11/2013 Durée de campagne : 2 mois Nombre de campagnes : 16 Caractéristiques de la cible : Google.be Nombre d impressions : dont en fr et en nl Nombre de clics : dont en fr et en nl CTR : 2,55 % dont 2,25 % en fr et 2,84 % en nl CPC moyen : 0,82 dont 0,52 en fr et 1,13 en nl Position moyenne : 1,80 en fr et 1,31 en nl fr nl

19 5. DETAILS DES ACTIONS 2. Campagne online : Rendezvousenfrance E-newsletter dédiée à la France des vins Date d envoi : 18/10/2013 Caractéristiques de la cible : internautes belges ayant un intérêt pour la France Nombre d envois : en FR et en NL, soit contacts Taux d ouverture : 13,68 % en FR / 17,65 % en NL Clics : 5,45 % en FR / 6,49 % en NL, soit 3610 clics fr et 6358 nl (sans les désabonnements) Taux de réactivité : 26,43 % en FR / 25,13 % en NL

20 3. Campagne offline : LIBELLE Bilan des action Objectifs 2. Budget 3. Plan média 4. Résultats globaux 5. Détails de l action

21 1. OBJECTIFS 3. Campagne offline : Libelle Faire découvrir ou redécouvrir les destinations du cluster sous une thématique Art de Vivre et gastronomie très prisée par la clientèle belge Mettre à l honneur une ou des destinations viti-vinicoles Communiquer auprès d un public féminin néerlandophone 2. BUDGET Budget global : HT MEDIA DATE BUDGET Double page Libelle Lekker Mai PLAN MEDIA MEDIA PLACEMENT DATE 2 doubles pages magazine Libelle Lekker 02/05/2013

22 4. RESULTATS 3. Campagne offline : Libelle Média Placement Nombre exemplaires Nombre de lecteurs CPM 2 doubles pages magazine Libelle Lekker ,26 5. DETAILS DE L ACTION Libelle Lekker est le magazine gastronomique néerlandophone de référence qui parait les jeudis en Belgique. Destinés à tous ceux et celles qui aiment cuisiner, faire plaisir et se régaler, chaque mois, Libelle Lekker met en avant de savoureux plats de saison, revisite les recettes les plus traditionnelles et présente infos pratiques et astuces culinaires. Un magazine à la forme dynamique et raffinée qui vous fait découvrir chaque mois une destination par sa gastronomie. Libelle Lekker est aussi l occasion de découvrir les nouveaux chefs et les derniers livres de recettes. Enfin, le vin, les idées déco et l art de la table ne sont pas en reste non plus. Tiré à exemplaires, ce mensuel offre à ces lecteurs plus que des recettes ordinaires, il propose des menus inédits, des plats originaux et des informations exclusives. Le nouveau look et le concept raffiné en font un support de qualité. Profil du lecteur (CIM ) Homme : 22,7 % Femme : 77,3 % ans : 31,5 % ans : 40,6 % 55 ans et + : 27,9 % Groupes sociaux : 53.2 % En chiffres Vente au numéro : 81 % Abonnements : 19 %

23 5. DETAILS DE L ACTION 3. Campagne offline : Libelle

24 5. DETAILS DE L ACTION 3. Campagne offline : Libelle

25 1. Objectifs 2. Budget 3. Résultats globaux / StatistiquesVITI- VINI- 4. Salon MEGAVINO du 18 au 21 octobre 2013

26 1. OBJECTIF 4. Salon MEGAVINO Représenter plusieurs régions vitivinicoles de France lors d un salon vinicole haut de gamme, et diffuser de la documentation et informations sur la France et les séjours oenotouristiques.

27 2. BUDGET 4. Salon MEGAVINO Partenariat de 900 HT (4 partenaires x 225 ) et coût du stand: 1300 HT Les partenaires étaient: AUBE, GIRONDE, PYRENEES ORIENTALES, BOURGOGNE

28 3. RESULTATS GLOBAUX / STATISTIQUES 4. Salon MEGAVINO Participation au concours: 527 nouveaux opt-ins. Toutes les brochures des partenaires ont été distribuées. Beaucoup d informations demandées sur l Alsace. Cartes routes des vins distribuées aux autres exposants français pour une diffusion optimale. Statistiques générales de fréquentation: slide suivant

29 1. Objectifs 2. Budget 3. Plan média 4. Salon MEGAVINO 4. Résultats globauxviti- VINI- Bilan des action Représenter plusieurs régions vitivinicoles de France, et diffuser de la documentation sur la France 2. Partenariat de 900 HT (4 partenaires x 225 ) et coût du stand: 1300 HT 1. Plan média 2. Résultats globaux

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