Certificat spécialisé Techniques de publicité en ligne

Transcription

1 Certificat spécialisé Techniques de publicité en ligne «La publicité en ligne a le vent en poupe Pourtant, peu sont les entreprises en Afrique qui exploitent son potentiel Aidez les à mieux communiquer en ligne afin de maximiser leur efficacité publicitaire»

2 Expérimentez le système de formation «Blended-learning» de l IMAT-ABIDJAN : Business School Session de préparation en amont de la formation Autoformation tutorée Une fois votre inscription validée, vous recevrez une semaine avant le début du cours un ensemble de ressources constitué d un support de cours et d un fichier zip de ressources complémentaires (liens internet, guide de progression, ouvrages conseillés etc.) et d exercices d auto-évaluation. Forum de discussion Grâce à un forum spécialement ouvert à cet effet, les participants pourront échanger entre eux et aussi bénéficier des conseils et orientations du formateur-expert sur le sujet objet de la formation. Exercices, travaux pratiques et études de en salle Stage pratique Les stages intensifs de week-end sont construits autour de travaux pratiques. Vous pratiquez les techniques enseignées par le formateurexpert et vous apprenez à résoudre des problèmes concrets équivalents à ceux que vous rencontrerez en entreprise. De cette façon, la formation reste pertinente et vous permet d acquérir rapidement et de manière approfondie les compétences dont avez besoins. Le retour d investissement est donc immédiat.

3 Introduction : Les entreprises qui se veulent performantes dans cette société de l information plus que jamais alimentée par le développement dynamique des technologies de l information et de la communication, ne se contentent plus seulement de la publicité classique pour se faire connaitre et/ou vendre ses produits, mais considèrent désormais l incontournable réseau des réseaux : Internet, dans leur stratégie de communication. La publicité en ligne (e-pub) a ainsi atteint ses lettres de noblesse avec son corolaire de technologies et standards sous-jacentes qu il convient d appréhender et maitriser pour maximiser son efficacité. Abordés généralement sous un aspect pratique, les cours de publicité sur internet négligent l aspect conceptuel qui conditionne pourtant son efficacité. Certificat spécialisé : e-publicité Utiliser efficacement les techniques de publicité en ligne Objectifs : A la fin de ce cours, vous serez capables de : Comprendre l évolution de la publicité en ligne et les opportunités d affaires et de développement de carrière. Expliquer comment la publicité en ligne complète et étend les potentialités de la publicité classique Reconnaitre les formas et types de publicité en ligne, et leur fonctionnement Comprendre le model de prix pratiqué sur le marché de la publicité en ligne Comprendre les opportunités permises par le mobile marketing. Déterminer des objectifs réalistes et mesurables d une campagnes de publicité en ligne. Identifier les étapes d une campagne d e-pub Identifier les meilleurs pratiques de suivi et mesure d une campagne Ce cours, principalement basé sur les théories et concepts du «computational advertising» vous permettra de mieux appréhender ces deux aspects. Visitez notre site web : Les séminaires de l IMAT-ABIDJAN sont garantis. 98% de nos auditeurs les recommandent à leur proches. Si pour une raison quelconque vous n avez pas pu complètement suivre une session payée, vous aurez la possibilité de vous réinscrire à une prochaine ou une autre session de formation.

4 Contenu de la formation Techniques de publicité en ligne De la publicité classique à la publicité en ligne La publicité, une forme de communication Définition et caractérisation Le rôle de la publicité dans le marketing Les problématiques de l efficacité publicitaire L avènement de la publicité en ligne La publicité en ligne, un secteur économique en plein essor Les principaux acteurs de la publicité en ligne Le model économique de la publicité en ligne La Publicité textuelle Les liens sponsorisés ou «sponsored searched» Principe de fonctionnement du système liens sponsorisés Les attentes-intérêts convergents et divergents des intervenants-acteurs Nécessité d équilibrage des attentes Publicité contextuelle Principe de fonctionnement Divergence et similitude avec le système de lien sponsorisé Généralités sur les techniques de matching La publicité par affichage L affichage numérique ou «Display advertising» Le marché du «Display advertising» Le rôle des intermédiaires et le point de vu de l annonceur Les composants d un système de GD La publicité par affichage ciblée ou «Display advertising targeting» Concepts et principes de ciblage en ligne Technique de ciblage classique Technique de ciblage : tendance actuelle Création de profil utilisateur : Intention et intérêt Les systèmes de recommandation ou «Recommender system» Principes de base des systèmes de recommandation Tris collaboratifs Méthodes de tris collaboratifs Information externes et optimisation de campagne Le mobile, la vidéo, et autres forma émergents La publicité mobile Intérêt et état des lieux Les forma de la publicité mobile Model de prix La publicité sur réseaux sociaux Les réseaux sociaux Aspects techniques des réseaux sociaux Un nouveau champ de recherche éventuel La Planification de campagne et mesure d efficacité d une publicité en ligne Planification de campagne de publicité en ligne Détermination des objectifs Veille stratégique Positionnement Techniques de mesure d efficacité publicitaire (à corriger) Analyse de l organisation des contenus Analyse des processus Segmentation des visiteurs Outils d analyse de campagnes Vous pouvez organiser ce séminaire dans votre entreprise Contactez-nous au:

5 Acquérez des compétences pratiques Grâce aux séminaires de l IMAT-ABIDJAN : Business School IMAT-ABIDJAN : Business School S engage à délivrer des formations efficaces et de qualité aux travailleurs. Que vous ayez besoin de parfaire vos connaissances et compétences dans un domaine donné, vous pouvez faire confiance aux experts-formateurs de l IMAT-ABIDJAN. Autres séminaires en Communication-publicité de l IMAT-ABIDJAN : Business School Certificat professionnel en publicité Certificat professionnel en publicité et design Certificat spécialisé en PHOTOSHOP Certificat spécialisé en ILLUSTRATOR Séminaire de communication publicitaire Séminaire de design publicitaire Cocody Deux Plateaux 7 e Tranche Non loin de la pharmacie 7 e Tranche