Les Médiévales de Provins Edition 2012

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1 Étude sur les retombées économiques d un évènement culturel Les Médiévales de Provins Edition 2012 Provins xx/xx/2013 1

2 1 - Introduction : objectifs de l étude Une méthodologie nationale pour le calcul des retombées économiques d évènements touristiques Cette étude s appuie sur le partenariat entre la Chambre de Commerce et d Industrie de Seine-et-Marne, Seine-et-Marne Tourisme et la Direction Générale de la Compétitivité de l Industrie et des Services (DGCIS) qui développe une nouvelle méthodologie au niveau national en vue d harmoniser l évaluation des retombées économiques d équipements ou d évènements touristiques. Cette méthodologie a déjà été utilisée au sein d un groupe de travail créé par Atout France qui a déjà mis en place cette méthodologie lors de plusieurs évènements. 2

3 1 Introduction: schéma de fonctionnement de la méthodologie Principe de base du calcul La méthodologie se base sur un territoire clairement défini. Elle permet ensuite de recenser et comptabiliser l ensemble des flux économiques dus expressément à la manifestation et venant de l extérieur du territoire d étude (entrées) et d en retrancher les flux partant de ce territoire en direction de l extérieur (fuites). Le solde représente donc les retombées économiques réelles pour le territoire. Environnement extérieur Fuites Entrées Territoire d étude Pour les Médiévales: Territoire d étude COMMUNE DE PROVINS 3

4 2 Enquête visiteurs L édition 2012 des Médiévales s est déroulée les 23 et 24 juin Pour obtenir un maximum d informations détaillées sur les dépenses des visiteurs, une enquête en face à face a été menée par la CCI auprès de 414 personnes. L enquête comporte une vingtaine de questions permettant d identifier: - l origine des visiteurs et leurs caractéristiques (nombre et composition du groupe, type de public, durée de séjour,...), - si les Médiévales constituaient leur principal motif de visite ou s ils seraient de toutes façons venus à Provins, - leurs dépenses extérieures au site des Médiévales, - leurs dépenses à l intérieur du site, auprès des standistes et des magasins de la ville haute, 4

5 2 Les résultats de l enquête: établissement de l échantillon Composition des visiteurs France (hors Ile-de- France) 32% International 5% Provins 10% Seine-et-Marne (hors Provins) 18% L origine des visiteurs est diverse même si l évènement reste principalement francilien (63% de la fréquentation). dont départements limitrophes = 17% Ile-de-France (hors 77) 35% Aube 7% Marne 3,5% Yonne 2,5% Oise 2% Loiret 1,3% Aisne 0,6% Echantillon étudié Une partie des visiteurs serait venue quoi qu il arrive à Provins. C est pourquoi la méthodologie ne prend pas en compte ce public dans le calcul. 5

6 2 Les résultats de l enquête: informations annexes Type de groupe de visiteurs Les enfants sont répartis de la manière suivante: 2/3 ont moins de 12 ans 1/3 ont plus de 12 ans L origine des visiteurs reste majoritairement liée au bouche à oreille, d où la forte présence des franciliens. Le public est très majoritairement familial, seuls 5% des visiteurs viennent uniquement entre amis. A l intérieur des familles, on compte à part égale les couples avec enfants et les couples sans enfant. Parmi les enfants, les Médiévales attirent un public parmi les plus jeunes (2/3 des enfants ont moins de 12 ans). 6

7 3 Les données économiques calculées Plusieurs données sont calculées à partir de l enquête: Le chiffre d affaires de l ensemble des commerçants durant les Médiévales: 1,2 millions d euros Les retombées économique pour la commune liées à l ensemble des visiteurs extérieurs à Provins : Les retombées économique pour la commune liées à l ensemble des visiteurs extérieurs déclarant s être rendu à Provins expressément pour les Médiévales :

8 3 La consommation des visiteurs hors enceinte (ville basse) La restauration et l hébergement sont les premiers postes de dépenses. Concernant la restauration, il s agit de tout type de restauration possible déclarée sur Provins (y compris fast-food). Le reste des dépenses concerne les grandes surfaces. Bien que n étant pas au cœur de l évènement et que les retombées soient plus faibles qu en ville haute, la ville basse bénéficie d une activité supplémentaire. Ces commerces n ont pas de concurrence frontale de stands extérieurs à Provins. 8

9 3 La consommation des visiteurs à l intérieur de l enceinte Attention! Seuls 14% des standistes présents sont issus de Provins. Seule la consommation dans leur stand est prise en compte pour l impact économique. Commerces provinois Stands extérieurs Le principal poste de consommation des visiteurs est la restauration en stand. Malgré la présence de très nombreux standistes extérieurs à la ville qui captent une grande partie des dépenses, les commerçants et standistes locaux de la ville haute bénéficient de retombées supérieures à la ville basse. 9

10 3 Les ressources venant de l extérieur du territoire Le territoire bénéficie d autres ressources extérieures grâce à l évènement. Ces éléments font partie de l équilibre comptable de l évènement. COMMUNE DE PROVINS Subventions BRED: , Conseil général: Location des stands et de matériels par les exposants externes Par ailleurs, l ensemble des ressources mises à disposition par la ville de Provins n entrent pas dans le compte des retombées, car il s agit de flux économiques internes au territoire. Ces ressources (humaines, matérielles,.) valorisent toutefois le territoire le temps de la manifestation. 10

11 4 L évasion économique du territoire Après avoir identifié les flux économiques entrants sur le territoire, il faut recenser les dépenses engagées envers des acteurs extérieurs. Elles concernent principalement les fournisseurs, les prestations artistiques, la communication mais aussi la consommation des provinois en direction de stands extérieurs au territoire. Peu de dépenses concernent l organisation elle-même étant donné que les flux économiques sont internes au territoire. Type de dépense Fuite vers l extérieur Fournisseurs Communication des Médiévales Prestataires (artistes, ) Consommation des provinois sur les stands extérieurs au territoire TOTAL

12 5 L impact sur le territoire En prenant en compte cette évasion économique, l impact des Médiévales atteint pour l ensemble des visiteurs extérieurs à Provins ( si l on prend le chiffre de base des visiteurs s étant rendus expressément à Provins pour assister aux Médiévales). Ces données sont élevées compte tenu de plusieurs paramètres: - Une forte présence de touristes de proximité, - Des séjours à la journée, entraînant une moindre dépense de la part des visiteurs (nuitée, restauration, ), - Une forte présence de commerçants-standistes extérieurs au territoire. Ces chiffres ne doivent pas être confondus avec le chiffre d affaires des commerces réalisé pendant le week-end des médiévales. En effet la totalité de la consommation (hors habitants de Provins) sur l ensemble de la commune représente environ 1,2 millions d euros. 12

13 1 avenue Johannes Gutenberg Serris - CS Marne-la-Vallée Cedex 4 N unique : Fax général :

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