CHARTE D EXPOSITION POUR LES PARTENAIRES EXPOSANT AU SEIN DU PAVILLON PARIS REGION AU MIPIM 2014

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1 CHARTE D EXPOSITION POUR LES PARTENAIRES EXPOSANT AU SEIN DU PAVILLON PARIS REGION AU MIPIM 2014 Cette charte est destinée à être intégrée aux appels d'offres de chaque partenaire et à être appliquée par tous les partenaires du Mipim 2014 Merci de vous référer en particulier au chapitre «Boite à outils»

2 Sommaire 1- Enjeux 2- Parti-pris 3- Concept fédérateur - accroche - visuel kaléidoscope / réseau / typographie 4- Mise en œuvre - au plan des éléments collectifs - pour les stands partenaires 5- Boîte à outils

3 ENJEUX

4 Enjeux La création de la charte graphique commune doit prendre en compte des enjeux forts et structurants : Prendre en compte à la fois le Grand Paris, en tant que projet extraordinaire (et non en tant que marque), «promesse» de développement (et déjà «en marche»)... et la future marque d attractivité internationale Paris Region, initiée par la Collectivité et destinée à être partagée par tous les acteurs du territoire (dont elle est descriptive), au travers de ses codes d expression. Véhiculer une image dynamique, attractive, fédératrice de l ensemble des offres des différents exposants, exprimant la communauté d intérêt et le lien entre tous... sans «cannibaliser» la personnalité de chacun. Constituer un thème de communication simple et impactant, parfaitement déclinable, tant «in situ» (habillage MIPIM de l extérieur du chapiteau, ensemble des espaces communs : salle de conférence, circulation, signalétique...) que dans les supports (édition flyer, sitevitrine Internet, annuaire, ing...) Une «boîte à outils» permettra à chacun de faire référence au thème commun, de façon affirmée ou indicielle selon le choix et l intérêt de chacun, et donc en laissant un très large espace de liberté et de personnalisation à chaque exposant.

5 PARTI-PRIS

6 Notre parti-pris L agence MMAP est la créatrice de la marque Paris Region. Au cœur du sujet, nous avons bien compris le besoin de valorisation du projet Grand Paris. Il ne s agit pas de regrouper les exposants sous une bannière «Paris Region» mais de se servir de la marque comme marque-caution, repère géographique d attractivité. En revanche, le concept de communication doit mettre en valeur le projet du Grand Paris, en créant un fil conducteur commun, à la fois visuel et thématique. La cohérence visuelle proposée dépend de la répétition d éléments graphiques, mis à disposition des exposants au sein de la charte. Il s agit ainsi d une boite à outils, où chacun peut personnaliser sa scénographie tout en assurant des rappels visuels forts, créant ainsi une harmonie d ensemble. Les espaces communs laissent pleine place au concept fédérateur, lui-même basé sur ces éléments graphiques communs.

7 CONCEPT FÉDÉRATEUR

8 Le concept fédérateur Il existe sur ce territoire une multitude d acteurs et de projets. Tous ses acteurs participent d un grand projet commun, le Grand Paris, ayant un effet démultiplicateur, qui, même s il ne concerne pas directement tous les exposants, est symbolique du déploiement d une très grande envergure. Ce projet est aujourd hui doté d une nouvelle vision, via le grand projet structurant du Nouveau Grand Paris, assurant une projection du territoire et une gouvernance renouvelée. Ensemble, unis, et partageant la même vision, les acteurs sont prêts à œuvrer pour un territoire en mouvement plus efficient.

9 Le concept fédérateur SMARTERVISION Grand Paris Smarter, en référence aux smart cities, à l efficience donnée par le Nouveau Grand Paris sur un territoire en mouvement, et prouvée in situ par le rassemblement des acteurs sous une même bannière. Vision, pour la projection, la capacité du territoire à favoriser le temps d avance que recherchent les décideurs.

10

11 Le réseau comme élément graphique fédérateur

12

13 La typographie

14 MISE EN ŒUVRE

15 Au plan des éléments collectifs : Brochure

16 Bâche extérieure

17 Bâche extérieure

18 Bâche extérieure Bâche extérieure - entrée

19 Bâche extérieure

20 Sol

21 Espace collectif exemple de claustra

22 Espace collectif exemple de claustra

23 Goodies exemple de clé USB

24 Goodies T-shirt

25 Totems Pour les stands partenaires :

26 Cette boite à outils est destinée aux décorateurs standistes des partenaires exposants au sein du Pavillon Paris Region au MIPIM Les éléments de décoration préconisés doivent être respectés et ce dans le but d harmoniser et rendre plus efficace la communication et le marketing régional dans le cadre d opérations collectives telle que ce salon. Un comité de décoration se réunira en fin d année ou en début d année prochaine pour garantir le respect par tous de charte d exposition. BOITE À OUTILS

27 Boite à outils Eléments d'harmonisation qui devront être repris sur tous les stands : Un visuel reprenant le principe du kaléidoscope sur chaque stand (dimension proportionnelle à la taille du stand - dans la limite d'une dimension min. de 3m 2 ). Chaque exposant pourra choisir son visuel. Un totem reprenant le logo des entités + le visuel kaléidoscope du partenaire + le fond noir avec le réseau avec la possibilité d'intégrer un visuel dans les carrés Le réseau, à utiliser comme élément graphique et à intégrer dans la décoration de chaque stand La typo Gotham

28 Boite à outils Charte d'aménagement des stands - Enseignes et toutes suspensions : INTERDIT - Clignotant ou tournant : INTERDIT - La hauteur maximale des cloisons de stands, des menuiseries et des enseignes auto portées est de 2,50m maximum. - Les cloisonnements mitoyens sont à la charge des décorateurs de chaque espace. - Les cloisons de séparations entre les stands devront respecter un retrait de 0,70m par rapport aux allées de circulation. - Les réserves des stands situés en partie centrale devront être conçues, dans la mesure du possible, pour laisser un angle de vue plus large.

29 Boite à outils Baies vitrées / Issues de Secours / Entrées des Tentes - Les stands figurants en bordure des terrasses ou des entrées ne devront pas occulter les baies vitrées. - La pose de rideaux, tentures, voilage, stickers pour les vitres ou autre construction devants les sorties des terrasses et issues de secours n'est pas autorisée. Matériaux et couleurs - Sol clair (gris clair ou blanc) de préférence, avec possibilité de reprendre le principe du réseau comme pour les sols collectifs. - Possibilité d utiliser le noir comme couleur de certaines cloisons pour structurer et rythmer l espace. - Cimaise et cloisonnement en mélaminé ou bois (type contreplaqué peint). - Sol PVC type Tarkett.

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