Le développement durable Une affaire d argent?

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2 Le développement durable Une affaire d argent?

3 Développement durable : Un cœur de consomm acteurs qui se renforce «J ai changé de comportement pour le développement durable au cours des 12 derniers mois» 61% 56% 76% 72% 64% 58% 78% 65% 59% Agriculteurs Artisans, commerçants Cadres, prof intellectuelles sup Prof intermédiaires Employés Ouvriers Retraités CSP+ Autres retraités Etudiants Source TNS Media Intelligence février 2008 pour Ethicity

4 La montée en puissance des Eco-affluent

5 Les foyers face à la crise 71% J ai l impression d avoir perdu du pouvoir d achat 43% Moins de ! nets/an ! nets ! nets Source SIMM Totalement d accord

6 Les foyers aisés s informent plus par la presse Score de lecture de la presse fort 55% 49% 37% Moins de ! nets/an ! nets ! nets Source SIMM

7 Les foyers aisés : une approche différente du développement durable? Une investigation auprès de 895 individus représentatifs des français de 15 ans et + en terme de sexe, âge, profession de l interviewé et région. Les interviews ont été réalisées online du 20 au 31 janvier Les foyers dont les revenus bruts annuels sont supérieurs à /an représentent 12% de l échantillon

8 Eco-affluent Eco-Influent

9 Une préoccupation aigüe 79% Des revenus>55k se déclarent concernés par la problématique du développement durable vs 67% Pour les revenus<55k

10 Des enjeux intégrés 75% Des revenus>55k pensent que le développement durable est une idée essentielle, qui a de l avenir vs 59% Pour les revenus<55k

11 Un engagement déterminé 59% Des revenus>55k essayent d agir activement pour l environnement vs 48% Pour les revenus<55k

12 Responsabilité! Qui doit selon vous s impliquer en priorité dans le développement durable? Les entreprises Les citoyens 57% 52% 43% pour les revenus<55k 36% pour les revenus<55k

13 Eco-consommation: changement de vitesse pour les foyers aisés «Le temps des écogestes est révolu, il faut précipiter l étape suivante» N.Hulot 30 mars 2009

14 Bio, équitable : question de convictions Consommer plus de produits bios Consommer plus de produits équitables Réponse tout à fait prêt Réponse tout à fait prêt 15% 13% Etude Figaromedias janvier 2009 Base revenus foyers>55k

15 Agir ici et maintenant Réaliser des travaux d isolation chez vous Investir dans des nouvelles énergies domestiques Acheter une voiture verte Réponse tout à fait prêt Réponse tout à fait prêt Réponse tout à fait prêt 39% 18% 26% Etude Figaromedias janvier 2009 Base revenus foyers>55k

16 Investir autrement dans le durable Investir dans des fonds d investissements Socialement Responsables 8% tout à fait prêts Etude Figaromedias janvier 2009 Base revenus foyers>55k

17 Les Eco affluent et les Entreprises

18 Une association gagnant-gagnant Pour vous, le fait qu une entreprise s engage pour l environnement Change l'image de l'entreprise 41% 82% Change la perception des produits 32% 74% Donne envie d'acheter ses produits 29% 69% Beaucoup Assez Etude Figaromedias janvier 2009 Base revenus foyers>55k

19 La communication a un impact Font confiance à l engagement développement durable 30% 20% 10% Automobile 70% Energie Electroménager Entretien de la maison Produits technologiques Textile Hygiène beauté Alimentaire 60% 50% 40% Perçoivent le flux d informations sur les actions en faveur de l environnement Santé Grande Distribution Etude Figaromedias janvier 2009 Base revenus foyers>55k

20 La presse bénéficie d un fort capital confiance auprès des Eco affluent A qui faites vous le plus confiance pour vous informer sur l environnement? Instituts de recherche 62% Presse 34% Associations 20% Pouvoirs publics 13% Forums internet / blogs 13% Télévision 11% Radio 10% Vos proches 5% Etude Figaromedias janvier 2009 Base revenus foyers>55k

21 Palmarès des Eco-Entreprises

22 Le secteur automobile S'engage efficacement pour le développement durable Toyota 35% Citroen 34% Renault 31% 29% Peugeot 26% Volvo Lexus 21% Volkswagen 20% BMW 17% Mercedes 17% Audi 16% 13% Fiat Ford 7% % de réponses positives

23 Le secteur énergie S'engage efficacement pour le développement durable GDF-Suez Areva BP Solar Poweo Direct Energie Vestas Notoriété : 97% 59% Notoriété : 95% 58% Notoriété : 20% Notoriété : 71% Notoriété : 31% Notoriété : 4% 57% 37% 33% 31% % de réponses positives base : connaisseurs de la marque

24 Les autres spécialistes S'engage efficacement pour le développement durable Ecoemballages Notoriété : 59% Veolia Environnement Notoriété : 87% 81% 76% Qualitel (certification "maison verte") Notoriété : 26% Isover (isolation écologique) Notoriété : 53% 50% 49% % de réponses positives base : connaisseurs de la marque

25 Les Eco affluent La synthèse entre conscience et empreinte?

26 Encore quelques contradictions

27 Les Eco affluent Un point d ancrage fort des communications grand public