Elevés aux spots de pub au moins autant qu au Banania,

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1 Êtes-vous fait pour la pub? Elevés aux spots de pub au moins autant qu au Banania, nous sommes tous des enfants de la pub pour qui un ami au petit déjeuner s appelle forcément Ricoré et le paradis a un vague goût de Bounty. La publicité s inspire des grandes tendances de société pour nous offrir des slogans parfois difficiles à oublier. Qu on l adore ou qu on la déteste, elle est devenue aujourd hui un élément culturel qui accompagne la vie autant qu elle essaye de l influencer et elle va même jusqu à puiser dans nos interrogations existentielles. Mais derrière un slogan percutant, une image soigneusement travaillée, un spot télé ou radio marquant, se cachent toute une industrie et des professionnels beaucoup moins connus que l appétissant fruit de leur labeur.alors, si les métiers de la publicité vous intéressent aussi, pourquoi ne pas y tenter votre chance, puisque «100 % des gagnants» l ont fait PAILLETTES ET PÉPÈTES : LES QUATRE IDÉES REÇUES Beaucoup de clichés et pas mal d idées fausses circulent sur la profession, apparus, il est vrai, en un temps où la publicité vivait son âge d or et où un petit jeune avec du bagout pouvait facilement y faire son trou. Mais les temps changent. Récession économique, chômage, mais aussi passage aux 7

2 trente-cinq heures et une certaine remise en cause du secteur ont modifié la donne. Méfiez-vous donc des idées préconçues. 1 : Dans la pub on gagne beaucoup d argent Il serait plus exact de dire que dans la pub on «peut» gagner beaucoup d argent. Mieux vaut tout de même savoir que cela peut commencer très bas. «Il y a beaucoup de juniors payés au SMIC, il faut le dire», insiste ce créatif dans une grosse agence. Par ailleurs, les stages, nombreux et obligatoires pour se faire une place en agence sont rémunérés au minimum syndical (30 % du SMIC). Malgré tout, les salaires moyens observés dans la profession (voir le tableau page 19) sont plutôt encourageants.tout dépendra donc du type d agence et du type de poste occupé, mais selon les cas, les écarts de salaires peuvent être assez grands. 2 : Il faut se battre pour réussir «Un métier ou il faut savoir jouer des coudes»,«mieux vaut savoir jouer le jeu et flatter les ego des grands»,«entretenir ses réseaux et une bonne dose de culot» voilà quelques remarques et conseils glanés au hasard des rencontres avec des professionnels aimant leur métier tout en restant réalistes sur son exercice. Il faut donc vous attendre à devoir vous battre un peu pour vous faire une place (un peu comme partout) et pour progresser. Mais pas besoin de vous transformer en requin. «En agence, c est sûr qu il y un poste en haut et 50 personnes en bas qui espèrent y accéder un jour, explique ce publicitaire,mais il y aussi des moyens d arriver à bien faire son métier,en restant fidèle à ses valeurs et à ses aspirations et d y réussir»,assure-t-il. 8

3 3 : On n a pas d horaires Pas faux, mais dans les grosses agences, la mise en place des trente-cinq heures a fait évoluer les choses, comme dans beaucoup de grandes entreprises.alors, oui il arrivera aux publicitaires de passer de longues soirées à boucler des projets, mais ils pourront rééquilibrer leur temps de travail à d autres moments. Ce qui leur permet d être d autant plus performant sur le long terme. 4 : C est paillettes et champagne tous les jours «C est vrai que la publicité est encore un métier un peu glamour, reconnaît le directeur d une toute jeune agence de pub.quand tu bosses pour Coca-Cola ou que tu vas tourner une pub en Afrique du Sud avec Laetitia Casta,forcément il y a une part de glamour, ça fait un peu rêver. Mais, par ailleurs, c est un métier comme les autres, avec des contraintes très importantes, notamment sur le plan financier. Il y a des marges à respecter et il faut une grande part de rationalité, peut-être justement pour compenser le côté paillettes.» Profitez donc des paillettes mais ne perdez pas de vue que vous êtes là avant tout pour réaliser un travail pour lequel l annonceur paye parfois extrêmement cher. LES ACTEURS DE LA PUB Première chose à faire lorsqu on envisage de travailler dans la publicité : arriver à s y repérer! Le nombre de professionnels et la multiplicité de leurs fonctions ne rendent pas la chose professionnels Environ personnes travaillent dans la publicité en France. 9

4 facile. Hormis la lecture de ce guide, un stage (ne serait-ce que d observation) sur le terrain vous permettra de vous y retrouver et de savoir dans quelle direction orienter vos études ou vos recherches.voilà déjà quelques pistes Les annonceurs : sans eux, pas de pub! Premier maillon de la chaîne publicitaire, les annonceurs sont les entreprises, collectivités, associations ou organisations qui souhaitent promouvoir leur image et/ou leur marque, leurs nouveaux produits ou services. Pour cela, ils font appel aux professionnels de la publicité. Les annonceurs décident du lancement d une campagne, du budget qui y est alloué et des partenaires avec lesquels ils travaillent. Selon l importance de l annonceur et de ses objectifs (lancer un nouveau produit, augmenter ses ventes ), la campagne de publicité est sous la responsabilité du directeur de la communication, du directeur du marketing, du chef de publicité ou du chef de produit. Les agences : sans elles pas de campagnes! Les agences disposent du savoir-faire nécessaire à la mise sur pied d une campagne de publicité. La preuve, elles concentrent encore 98 % de la création publicitaire. Cependant, confrontées à des annonceurs de plus en plus exigeants et demandeurs d une approche plus globale de leur stratégie de communication, les agences ont dû évoluer et s adapter au marché. Diversification et concentration ont donc été les maîtres mots des agences ces dernières années.afin de répondre aux demandes 10

5 Repères Le Top 10 des annonceurs En 2003, les marques ont augmenté leurs investissements publicitaires plurimédias (c est-à-dire tous médias confondus) de 4,9 %. Phénomène marquant de cette année : le passage de Danone (pour sa branche produits frais) de la 12 e à la 1 re place avec un doublement de son budget publicitaire. Investissements Annonceurs en 2003 (en millions d euros) Évolution Danone ultra-frais 309, ,88 % 2. Renault 190,42 1,97 % 3. Nestlé 177, ,51 % 4. Carrefour 169, ,19 % 5. E. Leclerc 169,3 + 22,09 % 6. Universal Music 160,82 6,48 % 7. Procter & Gamble 156, ,86 % 8. Cegetel/SFR 153,52 + 4,04 % 9. Citroën 152,82 2,69 % 10. Peugeot 152,38 + 2,36 % Source : SECODIP multiples des annonceurs, les agences ont diversifié leur activité. Les plus grosses, comme Publicis, par exemple, ont créé différentes filiales leur permettant de traiter tous les aspects de la communication de leurs clients (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring ). Les petites agences suivent aujourd hui le mouvement et proposent de plus en plus ces différents services au sein d une même structure,souple mais polyvalente. 11