Chine OBSERVATOIRE DU TOURISME DE LA CÔTE D'AZUR

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1 Le marché chinois (Rép. populaire de Chine incluant Hong Kong, Taiwan) représente actuellement un potentiel annuel d'environ 75 séjours dont 45 en hôtels, bien répartis sur l'année. Ce n'est qu'à partir de 2 que la demande a réellement décollé, d le haut de gamme surtout. Depuis une pointe exceptionnelle en 26 la demande a reflué sensiblement en 27-8, mais s'accroît de nouveau depuis et devrait augmenter fortement d les années à venir. D les années 9, la moitié du flux provenait de Hong Kong et environ le tiers de Chine continentale, mais cette dernière représente à présent 9 visiteurs sur SEJOURS Résidences T Hôtels 2 Résidences T Hôtels % 1 12% 6% 2% TOTAL * / 1* 2* / 3* 4* / 5* PLUS DE DES HOTELIERES EN FRANCE PART DE ARCHE COTE D'AZUR Sur le total des nuitées hôtelières passées en France, les Chinois en ont réalisées 5,2% sur la Côte d'azur, ce qui est une part encore faible. La plus grande partie du flux reste centrée sur Paris. Cette part moyenne est en baisse sensible d les 4-5*, et en hausse d les -1*. Elle devrait évoluer à la hausse à l'avenir, un objectif de 7% étant envisageable et réaliste. % La part des Chinois sur le total de la fréquentation hôtelière étrangère est encore marginale. La contribution de ce marché ne dépasse les que depuis 24, et dépasse 2% des arrivées étrangères pour la première fois en 212. On observe une tendance au renforcement continu du poids de ce marché, appelé à devenir un marché important pour l'hôtellerie azuréenne. 2, 2,% 1, 1,% PART DES CHINOIS DANS LA FREQUENTATION ETRANGERE La part des nuitées (clair) est généralement, et de façon très marquée certaines années, inférieure à la part en séjours (foncé), en raison d'une durée de séjour nettement inférieure à la moyenne.,,% DUREES DE SEJOUR Les séjours chinois étaient très courts à l'origine, mais la durée de séjour sur la Côte d'azur évolue positivement pour les séjours avion : ils durent à présent plus de 7 nuits. Les séjours en hôtels ne durent en revanche qu'un peu plus de 2 nuits en moyenne, une durée faible mais stable. La durée est un peu plus longue d les résidences, à près de 3 nuits, mais la tendance est à la baisse régulière, car il n'existe pas encore de demande de longs séjours en hébergements marchands AVION RESIDENCES 4 3 HÔTELS /5/213 Touriscope CRT Côte d'azur F12-A 1/6

2 2 2% 1 SAISONNALITE DES SEJOURS Avion (6-12) Hotel (12) Résidence (6-12) 2% % 1 6% Les arrivées chinoises sont assez bien réparties sur l'année, avec un équilibrage rarement observé sur un marché. Toutefois les mois de Février-ars sont faibles. D l'hôtellerie, on observe une pointe en Juillet qui réalise 2% du total des séjours, et un creux en Août. La demande estivale apparaît mieux répartie d les résidences. La faiblesse de l'échantillon avion explique une distribution un peu plus aléatoire, mais on note une pointe pour les fêtes de fin d'année (retours de Janvier), ainsi qu'en ai et en Octobre. Attention : les taux indiqués portent sur les séjours hôtels ; les séjours en hôtels sont affectés au mois d'arrivée, tandis que les séjours par avion sont affectés au mois de départ, l'enquête étant réalisée à l'embarquement. % J F A J J A S O N D La répartition des nuitées en hôtels et résidences montre l'importance du mois de Juillet qui regroupe à lui seul 19% du total des nuitées. 5 des nuitées ont lieu entre Juin et Septembre, et Octobre réalise aussi 12% du total des nuitées. Le mois de Janvier ne réalise qu'une part de. L'évolution des séjours hôteliers depuis 1999 montre une évolution positive des séjours tous les mois de l'année, et surtout marquée entre ai et Novembre. En 212, on note une forte poussée des mois de Juin à Septembre, ainsi qu'une hausse plus modérée sur les autres mois de l'année, sauf Février qui est en baisse. HOTELS ET RESIDENCES 212 S 1,9% O 11, A 11, N 5, D 4,% J 2,9% F 2, J 19, 4, A 5, 8,7% J 13, TOTAL 212 HOTELS 212 RESIDENCES 1-12 J 3, 3,2% 3,2% F 2,9% 3,2% 1,9% 4,7% 4,9% 3,9% A 7,6% 8,% 7,2% 14,9% 13, 22,7% J 15, 16,6% 11, J 12,2% 12,9% 8, A 11, 11, 7, S 1, 9, 12,9% O 8, 8, 1, N 4, 4,2% 3,7% D 4,7% 4,6% 7,% EVOLUTION DES SEJOURS EN HOTELS ET RESIDENCES PAR OIS J F A J J A S O N D 2, PART ENSUELLE DES CHINOIS Le graphique ci-contre montre la part des Chinois sur l'ensemble des nuitées hôtelières étrangères en 212. % Nuits H + R 2,% 1, 1,%,,% J F A J J A S O N D Ce marché constitue surtout une cible intéressante pour son potentiel en automne, mois durant lesquels sa contribution à la fréquentation étrangère dépasse 2% du total. Il faut souligner que peu de marchés représentent un potentiel intéressant pour les mois d'hiver. En Juin-Juillet aussi sa contribution est intéressante avec une part de 1,7%. En revanche, les Chinois contribuent peu, autour de seulement, à la fréquentation des autres mois de l'année. 2/5/213 Touriscope CRT Côte d'azur F12-A 2/6

3 4 SEJOURS EN /1 ETOILE 75 EN /1 ETOILE SEJOURS EN 2/3 ETOILES EN 2/3 ETOILES SEJOURS EN 4/5 ETOILES 5 EN 4/5 ETOILES SEJOURS A ONACO 15 A ONACO REPARTITION DES SEJOURS HOTELS REPARTITION DES HOTELS **** **** 6% 6% *** *** 2% ** * % % ** * % SEJOURS EN RESIDENCES 2 EN RESIDENCES /5/213 Touriscope CRT Côte d'azur F12-A 3/6

4 SEJOURS DES CHINOIS EN HOTELS Antibes Cannes Littoral Est Grasse andelieu Nice Littoral Ouest Vence ontagne SEJOURS HÔTELS 212 HÔTELS 212 Littoral Ouest 2,9% Vence 5, 1, Antibes 4,6% Littoral Ouest 3, Vence 4, 1, Antibes 5,9% Cannes 19,7% Cannes 18,% Nice 47,2% andelieu,9% Littoral Est 7, Grasse,9% Nice 48,2% andelieu 1, Grasse,9% Littoral Est 7,9% La répartition par espace souligne la forte prédominance de Nice, qui accueille 47% des séjours. Cannes vient au 2 ème rang avec 2% des séjours, suivie de qui en héberge 1. D son sillage, le Littoral Est se place au 4 ème rang avec près de 7% des séjours. Le Pays de Vence se place au 5 ème rang en séjours (), devant Antibes qui bénéficie encore peu de ce marché. La tendance est favorable pour toutes les zones, mais surtout pour Nice, Cannes,, le Littoral Est et le Pays de Vence. DES CHINOIS EN HOTELS Antibes Cannes Littoral Est Grasse andelieu Nice Littoral Ouest Vence ontagne 2/5/213 Touriscope CRT Côte d'azur F12-A 4/6

5 Séjours [24h-4mois[ PROFIL DES VISITEURS PAR AVION Séjours moy./an Dépense/séjour Nuitées moy./an 1 7 Dépense/jour 183 DS 6,7 DS 6,2 Nb de pax 2, Nb de pax 2,1 Age moyen 39 Taux 1 ère visite 55, Tx insatisfaction 3,% Retraité Chôm. / s act. Etudiant CSP DU REPONDANT Agricult. % Cadre, prof. Intellect. Employé, ouvrier Prof. interm. 1 Artisan, commer., chefs d'ent. 1 SEJOURS SELON LA TAILLE DU GROUPE Chine Près de des séjours chinois sont réalisés par avion jusqu'à Nice Côte d'azur. En une moyenne de plus de 25 séjours avion annuels ont été recensés. La tendance est très positive, malgré un palier en 25-8, et devrait s'accélérer rapidement au cours des années à venir. La durée moyenne des séjours est assez faible, de 6,7 nuits, car près d'un tiers des séjours avion ne durent que 2 ou 3 nuits. Le poids des très longs séjours de deux mois et plus est important et ils génèrent à eux seuls 16% des nuitées. ais le cas le plus fréquent (près de 3 fois sur 1) est le séjour de 4-6 nuits. Le taux de satisfaction est bon avec 87% de "très satisfaits" mais aussi d'insatisfaits. 5 des visiteurs séjournent pour la 1 ère fois sur la Côte d'azur, signe qu'il s'agit bien d'un marché neuf. La dépense moyenne est de 183 euros par jour/personne, pour plus de 11 euros par séjour, un niveau élevé qui place ce marché parmi les plus rémunérateurs. La clientèle est assez jeune, âgée de 39 en moyenne, et les 3-49 représentent 56% du total. D 2 des cas, les Chinois séjournent seuls et ils sont aussi très souvent à 5 ou plus (d 2 des cas), mais très rarement avec des enfants (9%). Le phénomène des groupes, même par avion, est donc très développé. On ne compte que 19% d'inactifs et très peu de retraités, mais d'étudiants. Parmi les actifs, un sur deux appartient aux professions "intellectuelles". De 18 à 24 6% oins de 18 6 ou plus SEJOURS PAR CLASSES D'AGE (hors moins de 15 voyageant seul) De 25 à 29 De 3 à 39 9% 2 De 5 à 59 19% De 4 à 49 2 SEJOURS SELON LA PRESENCE D'ENFANTS Avec 4 acc. ou + 2 Seul 2 Avec 1 acc. 3 Avec 3 acc. Avec 2 acc. 1 4 et + 3 enf. 2 enf. 2% 1 enf. S enfant 9 VISITEURS SELON LEUR DUREE DE SEJOUR 29, Séjours Nuitées 2% % 19, 21,% 19, 17,6% 16, 12, 11, 8,9% 9, 5, 5, 4, 6, 4, 4,2% 1, 1,,6% 1, 1 nuit 2 nuits 3 nuits 4 à 6 nuits 7 à 1 nuits 11 à 14 nuits 15 à 21 nuits 22 à 3 nuits 31 à 6 nuits 61 nuits à 4 mois 395 2/5/213 Touriscope CRT Côte d'azur F12-A 5/6

6 SEJOURS PAR OTIF Visite famille / amis 7% Loisirs - vacances - 5 perso. Tourisme d'affaires 1 prof. 2 Les séjours avion ont un motif professionnel d 39% des cas et pour 3 des nuitées. Le "loisir" pur représente donc la moitié des séjours comme des nuitées. On compte encore très peu de visites à des parents et amis (7%). Parmi les séjours "loisirs", les motivations principales sont majoritairement le repos et la détente (6). La visite de sites (36%) constitue la seconde motivation principale et séjournent avant tout pour pratiquer des activités. L'hébergement marchand domine avec 8 des séjours et 7 nuitées sur 1. D 7 des cas, l'hôtel est l'hébergement choisi, mais 1 des nuitées ont lieu en location et 19% chez des parents ou amis. Visite famille / amis perso. 7% Loisirs - vacances - Tourisme d'affaires 1 prof. 22% Hôtel 7 SEJOURS PAR HEBERGEENT Location Résid. Autre étab. collec. 2% Rés. princ. parents / amis 1 SEJOURS 8 N 16% 7% Hôtel 49% Rés. sec. perso. N Autre étab. : archand / N : Non-marchand collec. PAR HEBERGEENT Location Rés. sec. perso. Résid. Rés. princ. parents / amis 19% 7% Les séjours par avion sont majoritairement hébergés à Nice, d 57% des cas (et 52% des nuitées). Cannes figure au deuxième rang avec 16% des séjours, suivie par le Pays de Grasse qui héberge une nuitée sur 1, fait assez inhabituel, puis par le Pays de Vence avec plus de des nuitées. se place au 3 ème rang en séjours avec 7%, mais pour seulement 4, des nuitées. Antibes n'a qu'une part réduite de moins de. Durant leur séjour, 56% des Chinois font du shopping, un très fort taux. 3 visitent un musée ou un monument et un tiers fréquentent la plage (ou les sports d'hiver selon la saison). jouent au casino, un taux élevé. est un lieu d'excursion pour 37% des Chinois qui n'y séjournent pas. ont été en mer sur un bateau (sur l'année entière). Très peu ont fait une excursion en montagne et seulement indiquent avoir pratiqué une activité durant le séjour. également indiquent avoir assisté à un spectacle payant. Séjours Nuitées 57,% 52, 3,9% 3, 16, 13,7% 4, 2,% 2, 2,7% 2,%,9% 7, 4,,, 9, 4, 4, 8, Antibes Cannes Littoral Est Littoral Ouest andelieu ontagne Nice Pays de Grasse TAUX D'ACTIVITES DECLAREES Pays de Vence Eté en mer Fait une excursion en montagne % Eté à 37% Fait du shopping 56% Eté à la plage/aux sports d'hiver 3 Joué au casino Pratiqué un sport ou une activité Assisté à un spectacle payant Visité un musée ou un monument 3 2/5/213 Touriscope CRT Côte d'azur F12-A 6/6

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