Publicité Google AdWords

Transcription

1 Publicités Google Adwords Par Jean-Marc St-Hilaire de JMS Informatique Enr.

2 Les définitions : un parallèle avec les publicité des journaux Tirage : le nombre de copies où l'annonce peut être vue. Impressions : Le nombre de fois où l'annonce est parue sur Internet. Effet subliminal : Nous ne sommes pas conscient de toutes les annonces mais notre subconscient les enregistre toutes. 2

3 Les définitions : un parallèle avec les publicité des journaux Tirage : le nombre de copies où l'annonce peut être vue. Impressions : Le nombre de fois où l'annonce est parue sur Internet. Effet subliminal : Nous ne sommes pas conscient de toutes les annonces mais notre subconscient les enregistre toutes. Téléphone : Quelqu'un a lu notre annonce et nous téléphone. Facturation : Nous payons selon le tirage que notre annonce soit efficace ou non. Rendement : Région de Montréal : annonce de journal de 800 $ : 7 clics Clic : Quelqu'un clique sur notre annonce et se retouve sur notre site web. Facturation : Nous payons selon le nombre de clics. Donc uniquement si les gens sont venus sur notre site. Rendement : Région de Montréal : annonce AdWords de 800 $ : 3000 clics 3

4 Autres définitions utiles pour lire les statistiques CPC : Coût par clic. Ce qu'il nous en coûte, en moyenne, pour chaque clic. CTR : Click-through rate. Taux de clics. Calcul d'efficacité du rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions. 4

5 Deux réseaux AdWords différents. Réseau Recherche Définition : Lorsque quelqu'un entre un mot ou une expression, une annonce reliée à ce mot ou expression est affichée. Exemple : Le mot Rose-Croix entré dans Google affiche l'annonce en haut de page. Réseau Display Définition : Une annonce apparaît sur des sites web divers ou à l'intérieur d'application de tablettes ou de téléphones Exemple : Le journal Le Devoir affiche parfois les annonces sur son site web. 5

6 Exemple du Réseau Recherche Rechercher avec le mot-clef Rose-Croix : l'annonce paraît en haut de page avec la mention «Annonce» 6

7 Exemple du Réseau Display Le Devoir publie une annonce AdWords pour Lasik MD et pour Inov 7

8 Pourquoi Google est-il si riche? Comment Google fixe-t-il les prix de ses annonces? C'est l'annonceur qui décide ce qu'il est prêt à payer. Du capitalisme pur : l'offre et la demande. Principe des enchères (diapo suivante) Gestion des clics incorrects. 8

9 Principe des enchères Je choisis le mot-clef «Logiciel Libre» et j'attribue un coût aléatoire de 0,50 $ par clic. Mon annonce n'est pas en première page. Pourquoi? D'autres ont mis plus pour ce mot. Je renchérit à 0,60 $. Mon annonce n'est pas en premier. Pourquoi? D'autres ont mis plus pour ce mot. Je renchérit à 0,70 $. Mon concurrent renchérit à 0,80 $ pour apparaître en premier. Je renchérit à 1$. Etc. Voilà pourquoi Google est si riche. 9

10 Autres fonctionnalités concernant les enchères : Gestion des clics incorrects : Un vandale (ou mon concurrent ) clique plusieurs fois sur mon annonce pour que ça me coût plus cher? Laisser Google renchérier pour moi. Je ne veux pas m'en occuper moi-même. Placer un coût limite que je ne veux pas dépasser. Par exemple 3 $ du clic. Placer un montant d'incrémentation. Par exemple 0,10 $ à chaque fois jusqu'à la limite de 3 $. 10

11 À quoi servent les informations que Google recueille sur vous? Votre localisation. Votre profil (âge, sexe, etc.). Vos intérêts et vos goûts. À partir de quoi? Vos recherches Google Les sites que vous fréquentez. Le navigateur que vous utilisez. Les marchands et vos achats. 11

12 Paramètres de campagne Type de campagne : Recherche, Display ou les deux. Objectifs : Visite sur votre site, visibilité de l'annonce, ventes de produits Appareils : Tous, mobiles seulement, page spécifique pour mobiles. Zones géographiques : Planète, pays, province, ville, rayon autour d'un emplacement, etc. Langue. 12

13 Exemples de statistiques 13

14 des Organismes Questions 14

15 des Organismes MERCI!!!! 15