Presse photo Avril 2011

Transcription

1 Le marché de la photo numérique a largement fait ses preuves. Après la recherche de praticité du numérique, le consommateur recherche aujourd'hui la qualité d'image, et ce aussi bien à travers le matériel, la technique de prise de vue que la retouche d'image. Presse photo Avril 2011 Panorama du segment page 2 Les chiffres clés page 4 Les évolutions page 5 Segmentation de la presse photo page 6 Le marché français de la photo page 7 Etudes de Marché : Panorama de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Direction des Publications

2 Source : IRIS Ventes Etudes Panorama de la presse Technique photo 2

3 Panorama de la presse Matériel photo Source : IRIS Ventes Période du 15 février 2010 au 14 février

4 Les chiffres clés du segment Volume 23 titres, dont 5 nouveautés et 4 transferts Répartition du CA par thématique sur la période d'analyse 101 parutions 3,16 millions d exemplaires fournis 1,24 million d exemplaires vendus 7,1 millions d de chiffre d affaires Données moyennes Fournis moyens : exemplaires Les trois quarts du marché de la presse PHOTO concerne les techniques de prise de vue et de retouche d'image, le quart restant est lui consacré aux évaluations et comparaisons de matériel photo. Ventes moyennes : exemplaires Taux de vente : 39% Prix moyen : 5,73 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 février 2010 au 14 février

5 Les évolutions Évolution des volumes Le panel des titres «photo» est croissant malgré la cessation de 4 titres sur la période de référence, ce qui indique un turnover relativement important. On dénombre 23 titres sur la période d analyse contre 19 titres sur la période de référence. La fourniture : +48% Les ventes en exemplaires : +58% Le CA : +61% Évolution des données moyennes Fournis moyens : +2% Ventes moyennes : +9% Prix moyen : +0,21 Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 février 2010 au 14 février 2011 Vs période du 15 février 2009 au 14 février

6 Presse technique photo Evolution du marché Segmentation de la presse photo Presse matériel photo Evolution du marché Qtés fournies : +75% Fournis moyens : (+2%) Qtés fournies : -6% Fournis moyens : (+3%) Qtés vendues : +91% Ventes moyennes : (+11%) Qtés vendues : -5% Ventes moyennes : (+3%) CA : +93% Prix moyen : 5,77 CA : -4% Prix moyen : 5,56 Les deux thématiques ne s'inscrivent pas dans la même dynamique, la presse technique photo est dans une phase de fort développement (cf. graph. des quantités vendues) avec un nombre de titres qui a plus que doublé en deux ans (2010 Vs 2008). En revanche, la presse sur le matériel photo ne suit pas la même tendance, le segment affiche une certaine stabilité depuis deux ans (cf. graph. des ventes moyennes). Source : Base Presse MLP Métropole Période du 15 février 2010 au 14 février 2011 Vs période du 15 février 2009 au 14 février

7 Le marché français de la photo En 2010, on constate que si le marché français a encore progressé en volume ( pièces vendues en 2010), il a toutefois baissé en valeur en raison d une baisse significative du prix des appareils photos numériques. Type Volumes Parts de marché Évolution Vs 2009 Prévisions 2011 Compacts % 5% +1,1% Bridges % 1% -5,6% Hybrides % 230% +97% Reflex % 11% +6,4% TOTAL L'année 2010 a également marqué une rupture, c'est la première année où le principal motif d'achat d'un appareil photo numérique est son renouvellement, et non le passage de l'argentique au numérique. Le taux d'équipement des foyers est aujourd'hui de 68% pour le numérique contre 53% pour l'argentique, 2006 étant l'année charnière. Parmi tous ces types d'appareils, les hybrides semblent avoir de beaux jours devant eux par rapport compacts, bridges et reflex. Ce sont les derniers nés, ils sont à mi-chemin entre le compact et le reflex, ainsi ils disposent d'un très bon rapport qualité d'image/taille de boitier et à moindre coût. La cible de ce genre de produit souhaite une qualité de photo maximale sans l'encombrement d'un appareil volumineux. Cette tendance sur la qualité d'image se fait très bien ressentir également sur le marché des logiciels de retouche photo qui font de plus en plus d'adeptes, et le segment de la presse technique photo en témoigne largement. Source : IPSOS / GFK retail & technology 7

8 L étude a été réalisée par la Direction des Publications MLP Contact : leneel@mlp.fr MLP vous propose des études documentées, basées sur des résultats de vente des différents marchés de la presse, des données sociodémographiques et des enquêtes consommateurs. L'analyse croisée des résultats du marché et des modes de consommation, permet de décrypter les nouvelles tendances, mettre en relief les mutations du marché et des réseaux de distribution. Etudes de Marché : Panoramas de l'offre d un segment de presse spécifique, les volumes, les performances moyennes et les tendances du segment. Etudes de consommation : études documentaires qui proposent une synthèse de résultats d'enquêtes, de rapports statistiques INSEE sur les habitudes et les modes des consommateurs et lecteurs. Etudes des circuits de distribution : synthèses chiffrées et documentées sur des réseaux de vente spécifiques tels que la GMS, les enseignes culturelles. Direction des Publications