# Transat Jacques VABRE Projet de dispositif 2015

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1 # Transat Jacques VABRE Projet de dispositif 2015 Partez à la conquête de l Atlantique en vous associant à ce défi humain et sportif Départ le 25 octobre 2015 PARRAINAGE / SPORTS / Direction Marketing / Juin 2015 / VLC-PGA 1

2 # Agenda #1. Une course événement tous les 2 ans #2. France Télévisions partenaire fidèle des grandes courses #3.Tout un éco système TV Numérique # Dispositif TV au départ et à l arrivée # Les images du jour en quotidien - Une forte médiatisation digitale - Un dispositif événementiel et social #4. Budget 2

3 # Transat Jacques Vabre : 12 ème édition en 2015 Relier le Havre à Itajaí au Brésil en moins de 10 jours! milles nautiques soit presque kilomètres, voici le défi qui attend les navigateurs de cette course transatlantique en double qui s élancera le 25 octobre En 2015, la Transat Jacques Vabre rassemblera un plateau sportif d envergure en regroupant quatre classes de monocoques et de multicoques de 12 m,18 m à 32 m : Class40, Multi50, Imoca et Ultime. Deux navigateurs sur le même bateau, 4 classes, c est l ADN, la force et le caractère de la Transat Jacques Vabre. Record à battre 10 jours 0 h 38 min 43 s, en 2007 par Franck CAMMAS et Stève RAVUSSIN sur Groupama 3

4 # Francetv partenaire de la voile et des grandes courses 1,8M de téléspectateurs en moyenne en 2014 sur France 3 (Départ 02/11/14 vers 12h50) 2,4M de téléspectateurs Record en 2013 sur France 2 (le 22/06/13 vers 23h10) 1,6M de téléspectateurs en moyenne en 2012 sur France 3 (Départ et Arrivée vers 12h50) 2,4M de téléspectateurs Record en 2012 sur France 2 (le 30/04/12 vers 22h20) Source : Médiamétrie Traitement MMW / Téléspectateurs âgés de 4 ans et + 4

5 # Tout un éco système TV Numérique pour vivre la course au quotidien Images du jour quotidiennes* & Un puissant relais digital Revivez en direct le spectacle du départ et de l arrivée Des temps forts tout au long de la course Sans oublier au quotidien la dimension sociale Voir, revoir et partager *Sous réserve de l accord de France 3 sur la fabrication de l image du jour 5

6 # Dispositif TV départ et arrivée à confirmer Embarquez le 25 octobre 2015 à destination de Itajaí au Brésil! France 3 National, ainsi que ses antennes régionales de proximité diffuseront en direct le départ de la Transat pour le plus grand plaisir de passionnés. Billboard de 8 en pré et post générique et un plan de 8 BA 6 dont 1 en prime-time Les antennes régionales du Grand ouest* diffuseront un sujet sur la course le samedi 24 octobre vers 16h15. Billboard de 8 en pré et post générique * France 3 Haute et basse Normandie, Bretagne et Pays de Loire 6

7 # Tous les jours revivez la course avec l image du jour Un dispositif à partir du 25 octobre 2015 et pendant 2 semaines Dispositif de programmes courts sur France 2 : - Du lundi au vendredi vers 22h30*, entre la S1 et S2 - Le samedi et le dimanche vers 13h40*, après le JT de 13h Ces cases bénéficient donc d une visibilité très favorable et ciblée. Dispositif de programmes courts sur France 3 : - Du lundi au dimanche vers 20h10*, après Tout le sport, le magazine sportif de France 3. Dispositif de programmes courts sur France Ô : - Du lundi au dimanche en «Acess Déjeuner» entre 12h et 13h + «Access Prime» entre 19h et 20h15*. Une diffusion autour du magazine sportif Couleurs Sports, Les P tits plats de Babette, les météos et le Prime Time. *Sous réserve de disponibilité. 7

8 # Un dispositif complet incluant des chaînes thématiques Dispositif ad hoc en fonction de la programmation sur les chaînes thématiques 8

9 # Digitalisez votre prise de parole sur la Transat Jacques Vabre 3 SEMAINES D EVENEMENT A VIVRE SUR LES SITES FRANCETÉLÉVISIONS JACQUES VABRE 2015 Un site dédié sur 25 octobre 2015 UN ESPACE DEDIE SUR 9

10 # Création de contenus sur mesure (pistes) CREATION CONTENU Créer un rendez-vous quotidien inédit et ludique sous la forme d une web-série axée sur la préparation de l équipage. Chaque duo a ses petits secrets pour préparer la course : objets fétiches, semaine de repos ou de fête, vie de couple, blagues, etc. Découvrez leurs confidences! Proposer une expérience interactive à un annonceur qui met en avant son partenariat avec la Transat Jacques Vabre En se connectant à la plateforme, les internautes peuvent vivre la course de l intérieur, grâce aux objets connectés qui occupent le devant de la scène. Les navigateurs participent à la campagne. Chacun d eux est équipé d une caméra au niveau du torse, permettant à l internaute de suivre les déplacements des marins, et d un bracelet connecté, grâce auquel on a accès à diverses informations telles que la vitesse, la distance parcourue ou le rythme cardiaque du navigateur. Grâce aux caméras installées sur le bateau, on peut également changer d angle de vue. Exemple : PSG 10

11 # Brand Content 360 Pour une immersion au cœur de l évènement CREATION CONTENU 11

12 # Brand Content 360 Pour une immersion au cœur de l évènement Production de vidéos interactives exclusives, au plus près de l action CREATION CONTENU Possibilité pour l internaute de se déplacer librement à 360 dans chaque vidéo sur PC, tablettes et mobiles, d un simple clic de souris, geste du doigt ou juste en déplaçant son device, grâce au gyroscope intégré. 2 séries de vidéos possibles : - L entrainement en amont de la Transat : caméra 360 embarquée sur un ou plusieurs bateaux pendant les phases d entrainement + commentaires des navigateurs. - Le départ de la Transat : immersion au sein d un ou plusieurs équipages pour le départ de la Transat pour suivre ce moment clé de l intérieur, avec un regard inédit. Hébergement dans un espace dédié avec mise en avant sur la home-page de l évènement. PROXIMITÉ INNOVATION ENGAGEMENT La technologie de vidéo 360 interactive permet de renforcer la proximité avec les internautes et leur engagement en leur donnant l impression de vivre l évènement de l intérieur, comme s ils y étaient. 12

13 # Display classique pour optimiser le trafic MEDIATISATION... Des journées d exclusivités en habillages, des formats 300x600 et inboard sur les pages d accueil et rubriques en affinité avec la cible T.Jacques Vabre Exclusivité Pré-home sur l application Mobile & Tablette Francetvpluzz, FTVSport Près d 5,7 millions d impressions Fil rouge : 3 semaines Près d 1,2 millions de pré-home Fil rouge : 3 semaines DES FORMATS ÉMERGENTS EN EXCLUSIVITÉ ET FORTES PDV

14 # Jeu voilier virtuel pour favoriser l engagement SOCIAL MEDIA Proposez un dispositif interactif aux Twittos pour créer de l esprit d équipe & favoriser l engagement Les Twittos font avancer sur le parcours de la transat le #voiliervirtuel via des Retweets, et participent ainsi à un jeu concours > l un d entre eux sera tiré au sort à l issue de la course pour gagner une place VIP à l arrivée VIRALISATION AMPLIFICATION #VOILIER VIRTUEL Tweet par FTV du top départ du coureur Virtuel: faites gagner #voiliervirtuel! RT pour le faire avancer & participez au tirage au sort! Des tweets sponsorisés sont relayés auprès des membres Twitter en dehors de la communauté FTV via des critères de ciblages définis. Réponse immédiate aux Twittos avec envoi du lien vers la carte interactive qui permet de suivre l avancée du voilier tout au long de la transat 14

15 # Mécanique d alerting SOCIAL MEDIA Capitaliser sur l image du jour diffusé sur France Televisions pour activer une mécanique sociale autour des moments clés de la course Un système d alerting pour inscrire un annonceur dans son rôle de partenaire Créez l alerte «Annonceur» autour d un hashtag dédié : #transatjvannonceur Un service qui s appuie sur les comptes Twitter FTV et JV 15

16 # Budget Retransmission du départ le 25 octobre 2015 sur les antennes de Diffusion de l image du jour du lundi au dimanche pendant 15 jours à compter du 25 octobre Dispositif complémentaire ad hoc sur les chaines thématiques Plan de médiatisation digital Pour aller plus loin : CA initial HT Production de contenu et Hébergement d un espace dédié Nets Voilier virtuel jeu Twitter Nets Brand Content Nets 16

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