Communication et culture. Deux éléments clefs d une société de biotechnologie

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Matthieu Noël
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1 Communication et culture Deux éléments clefs d une société de biotechnologie

2 Communication en biotechnologie Communication externe Investisseurs Analystes financiers Publique Médecins Malades et leurs familles Pouvoirs publiques Communications internes Information Culture 2 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

leurs familles Pouvoirs publiques Communications internes

3 Communications avec investisseurs (I) Décrit l utilisation des fonds investis Progrès de la société Risques de la société 3 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

4 Communications avec investisseurs (II) Caractéristiques Régies par la loi Conséquences financières importantes Dépendent du stade de la société Transparence Conditionnent la confiance des investisseurs Doit être non sélective 4 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

Transparence Conditionnent la confiance des investisseurs Doit être non

5 Communications avec investisseurs (III) Moyens de communication Communiqués de presse Conférence de presse Roadshow Site Internet Rapport annuel Télévision (CNBC, Bloomberg) 5 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

Roadshow Site Internet Rapport annuel Télévision (CNBC,

6 Communications avec analystes financiers Analystes ont un rôle crucial dans fonctionnement du système boursier Permettent compréhension pour investisseurs des sociétés de biotechnologie Compétence scientifique Problème de séparation du reste des fonctions des banques 6 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

sociétés de biotechnologie Compétence scientifique Problème de séparation du reste

7 Communications avec analystes: moyens de communication Contacts directs Conférences organisés par les banques Journées spécifiques Journée scientifique Résultats annuels 7 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

Journées spécifiques Journée scientifique Résultats annuels

8 Communication avec le publique Grande sensibilité aux problèmes de santé Difficultés liées aux médicaments Régulations strictes Problèmes culturels 8 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

Régulations strictes Problèmes culturels 8 Deux

9 Communication avec le publique: moyens de communication Site Internet Journalistes Conférences de presse Audiovisuel (télévision, radio) 9 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

10 Communication avec le corps médical Force de vente Représentant médicaux Information scientifique Formation de représentants médicaux Support Informatique Logistique 10 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

de représentants médicaux Support Informatique Logistique

11 Marketing médical But Augmenter connaissance médicale du produit Assurer contenu scientifique des congrès Réaliser les études proches de l utilisation quotidienne du produit 11 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

les études proches de l utilisation quotidienne du produit

12 Marketing médical: Conclusion Coût considérable Risque très important Difficultés mondialisation Nécessite support structure locale Doit être associée a un Système de distribution Système de pharmacovigilance 12 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

être associée a un Système de distribution Système de

13 La culture en biotechnologie 13 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

14 La culture en biotechnologie Elément le plus important pour le succès Différent dans chaque société Définit le fonctionnement de la société Imposé par le management 14 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

fonctionnement de la société Imposé par le management 14

15 Comment se manifeste la culture? Relations interpersonnelles Organigramme Vision et mission de la société Salaires Fonctionnement quotidien Communications Choix des employés 15 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

de la société Salaires Fonctionnement quotidien

16 Culture: Ce qu il faut éviter Culture artificielle Désaccord avec le conseil d administration Exceptions a l intérieur de la société Culture écrite et non appliquée 16 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

intérieur de la société Culture écrite et non appliquée 16

17 Eléments dangereux pour la culture Employés avec ego démesuré Politiciens Paresseux Monoculture Orientation vers l argent Pessimisme 17 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

Orientation vers l argent Pessimisme 17 Deux

18 Eléments a encourager Goût de travail Innovation Qualité scientifique Esprit d équipe Enthousiasme Plaisir au travail 18 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007

19 Comment préserver la culture Rôle du management Communications Management par l exemple 19 Deux éléments clefs d une société de biotechnologie 14 février 2007