Tendances du Marché Publicitaire

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1 Tendances du Marché Publicitaire Rapport 2014/12 Compte-rendu mensuel de l évolution du marché suisse de la publicité Les points culminants du mois de décembre Evolution de la pression publicitaire pour l ensemble du marché 3 Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches 4 TOP 10 du mois de décembre Evolution de la pression publicitaire dans les médias 6 Répartition de la pression publicitaire dans les médias 7 Présence publicitaire Présence médiatique ecommerce Expertise MF

2 Les points culminants du mois de décembre 2014 Les pronostics de Media Focus tiennent la route: une légère brise souffle sur le marché de la publicité par rapport à Malgré tout, la stagnation dure depuis quatre ans. En matière de publicité, le mois de décembre 2014 se dévoile, avec son léger recul de 0.4 pour cent, pratiquement au même niveau que le même mois de l année passée. Avec la pression publicitaire du dernier mois de l année, le marché de la publicité suisse a pu clôturer dans une perspective annuelle avec une majoration de 1.4 pour cent par rapport à Sur les quatre dernières années, une stagnation encore jamais vue se dénote. Depuis 2011 la pression publicitaire s est stabilisée pour l ensemble du marché, affichant une valeur de 4,8 milliards de francs (valeur brute). Le marché des cosmétiques: la publicité chiffre 20 millions de francs en moins, mais avec des résultats différents pour les marchés partiels Malgré la tendance négative de la publicité pour les articles de cosmétique, le troisième marché partiel par son importance, à savoir la publicité pour les articles d hygiène corporelle, émet un signal clairement positif au sein de la branche, avec une croissance de 6 millions de francs par rapport à l année dernière (+18.5 %). Pour les cosmétiques de protection solaire également, 2014 évolue de plus de 40 pour cent ou de 2 millions de francs par rapport à Les marchés partiels soins des cheveux, soins du corps, parfums et coiffure cependant, déplorent tous une régression drastique des activités publicitaires. Celles-ci correspondent à un équivalent de 20 millions de francs bruts accordés à la publicité, ce qui a largement influencé la tendance générale déjà très négative de la branche. Difficile de déterminer pourquoi les marques telles que Pantene, Head & Shoulders, Schwarzkopf, Syoss, Davidoff et Vichy ont tellement décliné. En revanche, les marques Lancôme, Labello, Calvin Klein, John Frieda et Gliss Kur connaissent la plus importante croissance. Le marché des assurances: Swisscaution élargit son rayon d action En 2014, en tant que partie de la branche finance, le marché des assurances a grimpé d un bon 13.5 pour cent par rapport à l année précédente. Au sommet de la hiérarchie se rangent on pouvait s en douter les grands groupes tels que Zurich Assurances, La Mobilière, AXA, Suva ou également CSS. En ce qui concerne l augmentation du budget publicitaire, ce sont notamment Swiss Life et Swisscaution qui attirent l attention. Certes, elles ne figurent qu à la 13 ème (Swiss Life) et à la 15 ème place (Swisscaution) dans le classement de la publicité, mais leur pression publicitaire a toutefois augmenté entre 377 pour cent (+1.9 million, Swiss Life) et 305 pour cent (+1.5 million, Swisscaution). Swisscaution fait donc son entrée sur le marché publicitaire de la télévision (95% du mix médiatique sont consacrés à la TV), se constitue ainsi un rayon d action médiatique et acquiert la notoriété pour ses offres dans le domaine des dépôts de garantie. Constante, constante, constante Malgré des conditions économiques générales extrêmement différentes dans les diverses branches, l ensemble du marché de la publicité semble consolidé. En 2014, avec protagonistes, le nombre d annonceurs reste parfaitement constant par rapport à l année passée. Au nombre de 2 700, les entreprises qui entament une activité publicitaire restent elles aussi pratiquement au même niveau. La plupart d entre-elles appartiennent à la branche des prestations de services (+645 annonceurs). Mais la branche «Construction, industrie, aménagement» révèle elle aussi une nette hausse de 576 annonceurs. Egalement parmi les cinq premières branches qui recensent la plus importante croissance, on citera celle des «Initiatives & Campagnes»: 247 entreprises au total, avec une publicité enregistrée pour la première fois, ont été relevées. La branche «Véhicules» compte 209 nouveaux annonceurs et la branche «Mode et Sport» acquiert 199 compétiteurs supplémentaires. La troisième constante marquante réside dans le secteur des produits variés: tout comme en 2013 déjà, côté statistiques publicitaires, nouveaux produits environ été recensés en 2014 également sur le marché de la publicité suisse, Media Focus les a attribués à leur marché partiel respectif. 2

3 550 Jan Feb Fév Mrz Mar Apr Avr Mai Jun Jul Aug Aoû Sep Okt Oct Nov Dez Déc Mois vs millions CHF millions CHF millions CHF % Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Year to Date 4' ' ' Evolution de la pression publicitaire pour l ensemble du marché Evolution de la pression publicitaire pour décembre

4 Branche/Groupe des produits YTD Déc 2014 millions CHF +/- AP % millions CHF +/- AP % Produits alimentaires Véhicules VP (nouveaux) Initiatives & campagnes Campagnes politiques Commerce de détail Cosmetique & soin du corps Finance Assurances Mode & Sport Montres & bijouterie Constructions, Industrie, Ameublement Manifestations Services Loisir, Gastronomie, Tourisme Telecommunication Boissons Pharmaceutique & santé Besoins personnels Electronique de divertissement & photo Nettoyage Transports en commun Medias Articles menagers et electromenagers Informatique & bureau Informatique Énergie Produits tabagiques Tout les branches 4' Evolution de la pression publicitaire pour les différentes branches Pression publicitaire dans les différentes branches et comparaison avec l année précédente 4

5 Top 10 annonceurs +/- AP % 1 Migros Coop L'Oréal Nestlé Swisscom Interdiscount Novartis International M Electronics Migros Procter & Gamble Media Markt 8.0 Top 10 produits 1 UPC Cablecom Horizon Plus Combi 2 Nespresso Kaffee Kapseln 3 Universal Music CD's 4 Frey Prestige Pralinen 5 Swisscom TV Chanel Nr.5 Parfum 7 Mazda CX-5 SUV 8 Ricola Kräuterbonbons 9 Millionen Los 10 McDonald's Restaurants TOP 10 du mois de décembre 2014 Les annonceurs leaders et les produits/prestations les plus vantées (sans la publicité pour l assortiment & la promotion de l image) 5

6 en millions CHF Presse 2014 Presse 2013 TV 2014 TV Out-of-Home 2014 Out-of-Home 2013 Radio 2014 Radio 2013 Internet 2014 Internet Jan Fév Feb Mar Mrz Avr Apr Mai Jun Jul Aoû Aug Sep Oct Okt Nov Déc Dez Cinéma 2014 Cinéma 2013 Signalisation numérique 2014 Signalisation numérique 2013 Télétexte 2014 Télétexte 2013 Evolution de la pression publicitaire dans les médias Evolution de la pression publicitaire dans les médias comparée avec l année précédente 6

7 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Group médias YTD ytd Dez Déc 14 Presse quotidienne, région et dominicale Presse publique, financière et économique Presse spécialisée Presse professionnelle TV Out-of-Home Internet Radio Cinéma Signalisation numérique Télétexte Répartition de la pression publicitaire dans les médias Répartition de la pression publicitaire dans les médias depuis

8 À propos de Media Focus Media Focus est une société d études de marché spécialisée dans la mesure indépendante de la communication, qui relève de manière empirique des données des domaines de la publicité classique, de la présence médiatique et du marketing par moteurs de recherche. Les données quantitatives et qualitatives fournies par Media Focus sont à fois une base essentielle pour les analyses situationnelles par rapport à la concurrence, une source utile dans les planifications stratégiques et budgétaires, et un outil de contrôle éprouvé. Grâce à une méthodologie de relevé harmonisée, les données de ces trois domaines peuvent être analysés dans leur intégralité. Media Focus appartient aux instituts internationaux d études de marché «GfK Switzerland SA» et «The Nielsen Company (Switzerland) Sàrl» et fait partie, à ce titre, d un réseau leader à l échelle mondiale dans le domaine des études consommateurs, publicitaires et médias. Contact Media Focus Schweiz GmbH Stauffacherstrasse 28 CH-8004 Zürich Téléphone Fax info@mediafocus.ch 8