La campagne intégrée conçue pour soutenir le lancement du forfait illimité de M6 Mobile by Orange

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Albert Prudhomme
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1 La campagne intégrée conçue pour soutenir le lancement du forfait illimité de M6 Mobile by Orange

2 L'enjeu pour M6 Mobile by Orange : continuer de surprendre et séduire les adolescents Une cible qui décode la publicité à une vitesse étonnante et qui la rejette quand elle les prend pour plus naïfs qu ils ne sont. Une cible qui déteste le politiquement correct et les messages aseptisés. La condition pour les séduire : les surprendre par l impertinence du ton. 2

3 L offre à mettre en avant par la communication : Un forfait illimité soirs et week-ends 3

4 L idée centrale : gardez votre salive pour profiter du forfait illimité soirs et week-ends Campagne TV Site internet Radio Gardez votre salive pour ce soir Edition Contenus online In store 4

5 Le dispositif de communication de M6 Mobile Campagne TV Site internet Radio Edition Gardez votre salive pour ce soir Jeux et contenus online Affichette in store 5

6 Exemple en télévision : une première vague de 4 films mettant en scène des gens qui font tout pour conserver leur salive "La sieste" "Profitez des appels illimités les soirs et les weeks-ends avec les forfaits bloqués M6 Mobile." "M6 Mobile by Orange, le mobile plus "oh ouiii!" que "ah non, non!"" 6

7 "Le timbre" "Profitez des appels illimités les soirs et les weeks-ends avec les forfaits bloqués M6 Mobile." "M6 Mobile by Orange, le mobile plus -bruits de cuivres - que "coucou" - bruit du coucou." 7

8 "Le balcon" "Profitez des appels illimités les soirs et les weeks-ends avec les forfaits bloqués M6 Mobile." "M6 Mobile by Orange, le mobile plus "vroum" - bruits de voiture - que "teuf teuf" - bruit de mobylette." 8

9 "Le baiser" "Profitez des appels illimités les soirs et les weeks-ends avec les forfaits bloqués M6 Mobile." "M6 Mobile by Orange, le mobile plus "cui cui" - bruits de petits oiseaux - que "croâ" - bruit de corbeau. 9

10 Des messages radio qui exploitent la même mécanique créative Message radio : «Johnny Mains d Argent» - Passez lui les menottes les gars et filez moi un donnuts! OK, Johnny Mains d Argent, tu vas nous suivre bien gentiment au poste Je connais quelques collègues qui voudraient avoir une petite discussion avec toi - (d un trait) Euh je suis pas au courant, je connais rien, je sais pas de quoi vous parlez jvous jure inspecteur! - Ouaih, c est ça économise ta salive Johnny boy - (paniqué) Quoi? Mais comment vous savez que j ai un forfait M6 Mobile??? Voix off: Gardez votre salive pour ce soir. Avec les 4 nouveaux forfaits bloqués M6 mobile, appelez en illimité la nuit de 22h à 8h du matin et/ou tous les week-end vers M6 Mobile et Orange, hors numéraux spéciaux M6 mobile by Orange le mobile + ;-) que ;-( Offre valable en France métropolitaine. Plages illimités variables selon le forfait. Voir conditions en point de vente. Message radio : «Spaghetti Mike» - Alors c est toi qu on appelle Spaghetti Mike? Tu vas nous donner les noms de tous tes contacts dans le milieu, et maintenant! - Mmmm mmmm - Tu ne dis rien? T inquiète j te promet que tu nous diras tout! Alors autant cracher le morceau maintenant! Crache! - Chef Chef! On a un problème. Il a un forfait M6 Mobile by Orange. Je crois qu il crachera rien. Saperlipopette! Voix off: Gardez votre salive pour ce soir. Avec les 4 nouveaux forfaits bloqués M6 mobile, appelez en illimité la nuit de 22h à 8h du matin et/ou tous les week-end vers M6 Mobile et Orange, hors numéraux spéciaux M6 mobile by Orange le mobile + ;-) que ;-( Offre valable en France métropolitaine. Plages illimités variables selon le forfait. Voir conditions en point de vente. 10

11 Une signature sonore dont la forme varie également en permanence 11

12 Un dispositif Internet sur le site M6 Mobile pour gagner concrètement de la salive 12

13 Avec le jeu Salive Attack qui permet aux internautes de s entraîner à conserver leur salive 13

14 le Virtual Baving pour en faire baver ses amis 14

15 et le Salive Keeper en bonus pour s'entraîner à garder sa salive. 15

16 Et une déclinaison de la campagne dans les points de vente (affichettes, bandeaux vitrines et édition) 16

17 Résultats : des objectifs commerciaux dépassés abonnés en janvier 2007, soit seulement 1 an et demie après sa création. (Une avance forte sur l objectif initial d un million d'abonnés en 3 ans) 17

18 Une campagne impactante et très appréciée des jeunes Un excellent score de reconnaissance sur le cœur de cible (15-17 ans) 83%. Même auprès de l ensemble de la population (pourtant hors cœur de cible) la reconnaissance est forte : 69%. Un souvenir publicitaire spontané supérieur à tous ceux des autres MVNO (6%) Et un effet incitatif : 43% des publics touchés (même hors cœur de cible) veulent en savoir plus sur l offre et 29% veulent acheter. Analyse TNS-Sofres - Août 2006 / (scores ramenés à l ensemble des personnes interrogées) 18

19 et qui a fait de M6 mobile by Orange l une des marques majeures de la téléphonie mobile 3 e opérateur en opinion globale, juste derrière SFR et Orange (note de 6/10). 10% de notoriété spontanée (vs 8% pour Virgin Mobile et 6% pour Universal Mobile) Analyse TNS-Sofres - Août 2006 / (scores ramenés à l ensemble des personnes interrogées) 19

20 Et la saga s est poursuivie avec de nouvelles créations 20

21 Une deuxième vague TV et radio pour soutenir l'offre de carte prépayée M6 Mobile Le Chien "M6 Mobile lance sa carte prépayée disponible chez votre marchand de journaux. Il vous suffit d'acheter une carte à 15, de la glisser dans votre mobile et vous pouvez appeler tout de suite." "En plus le soir et tout le week-end, vous bénéficiez de 50% de réduction sur vos appels." "Bref, gardez votre salive pour ce soir!" "Nouveau! La carte prépayée M6 Mobile sans facture et sans engagement en vente 15 chez votre marchand de journaux". "M6 Mobile by Orange, le mobile plus "woof" - dogue allemand - que "warf" - caniche.. 21

22 Les spots radios : des flashs spéciaux dénonçant un vrai-faux trafic de salive Flash spécial version 1-35 Flash spéciale M6 Mobile : le trafic de salive prend de l ampleur. M6 mobile by Orange lance sa carte prépayée sans engagement. Le kit est à 15 seulement chez ton marchand de journaux et si l on glisse la carte SIM dans son mobile, vous pouvez appeler tout de suite. En plus le soir et le week-end tu appelles pour 50% moins cher vers M6 mobile et Orange soit 30 cents la minute au lieu de 60. Les autorités vous recommandent donc de protéger ta salive, d autant qu a cette occasion, M6 mobile vous offre 3 soirées d appels illimités vers Orange et M6 mobile hors n spéciaux. M6 mobile by Orange le mobile + ;-) que ;-( Valable en France métropolitaine sure les appels voix. Conditions sur m6mobile.fr Flash spécial version 2-35 Flash spécial M6 mobile : un réseau de trafiquants qui coupaient la salive avec de l eau a été démantelé. En effet la carte prépayée sans engagement M6 mobile disponible chez votre marchand de journaux pour 15, a fait exploser le trafic de salive. Il suffit de la glisser dans ton mobile pour appeler tout de suite. Et le soir et le week-end tu appelles pour 50% moins cher vers M6 mobile et Orange soit 30 cents la minute au lieu de 60. Attention donc à la fausse salive, d autant que pour ce lancement, M6 mobile vous offre3 soirées d appels illimités vers Orange et M6 mobile hors n spéciaux. M6 mobile by Orange le mobile + ;-) que ;-( Valable en France métropolitaine sure les appels voix. Conditions sur m6mobile.fr 22

23 La vague télévision suivante "Le bus" 23

24 "Le foot" 24

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