créer sa marque : une aventure qui se prépare 18 novembre 2015 uni-emploi Genève julien lance fondateur et directeur de création de l agence colegram

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Marie-Madeleine Perras
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1 créer sa marque : une aventure qui se prépare 18 novembre 2015 uni-emploi Genève julien lance fondateur et directeur de création de l agence colegram

2 Julien Lance Fondateur et directeur de création de l agence colegram 6 collaborateurs à Genève Une entreprise individuelle devenue une SA en 2010 Une centaine de logos créés ou refondus en 12 ans d activité Master en Histoire de l Art

individuelle devenue une SA en 2010 Une centaine de logos

3 sommaire 1. Un moment dans une vie 2. Qu est-ce qu une marque? 3. À quoi sert le branding? 4. Les étapes de la vie d une marque 5. Liens utiles

4 1. Un moment dans une vie

5 Une vie pendant et après les études Master en Histoire de l Art et atelier en parallèle aux Beaux-Arts Petits jobs de peinture en décors et graphic design Moniteur en fin d études séminaire d infographie donné aux étudiants en fin de parcours Stagiaire puis infographiste puis chef d atelier puis directeur artistique puis responsable d un département graphique chez Trimedia Communications de 1999 à 2003

infographie donné aux étudiants en fin de parcours Stagiaire puis infographiste puis chef d atelier

6 colegram Julien Lance Graphic Design et Publicité Pas les moyens au départ de fonder autre chose qu une entreprise individuelle Envie d un nom transmissible et communiquant Mélange de syllabes entre Communication et Graphisme Valeurs : ludisme, facilité, choix, jeu, en opposition aux concurrents de l époque. Philosophie : «on peut être professionnel en ayant une image légère et joyeuse.» Allusion aux Calligrammes d Appolinaire. Jeu de mots et d images. Le coin-coin du logo renforce ce poistionnement. Un jeu enfantin, une forme d origami évoquant la précision et l attachement au papier

concurrents de l époque. Philosophie : «on peut être professionnel en ayant une image légère et joyeuse.» Allusion aux Calligrammes d Appolinaire.

7 Le moment Voler vers l indépendance Connaissances professionnelles Opportunité personnelle Défis ou possibilités technologiques Réseau en constitution Avoir un concept Les conditions Compétences métier Capacités de gestion Réseau et sens de la vente

technologiques Réseau en constitution Avoir un concept Les

8 Un nom, une marque? Le choix de la raison sociale Quelle forme juridique lui donner? Une société en nom propre ou en SA ont des intérêts différents. Les coûts nécessaires à la constitution d une société varient Le nom est-il disponible? Registre des marques, registre du commerce, url, pseudos sur les réseaux sociaux en vue d une diffusion locale ou internationale Le nom peut-il être utilisé comme un vecteur de communication et de positionnement? Y a-t-il un intérêt à envisager la transmission de la marque?

Les coûts nécessaires à la constitution d une société varient Le nom est-il disponible?

9 2. Qu est-ce qu une marque?

10 La marque Définitions Une marque est un signe susceptible de représentation graphique servant à distinguer les produits ou services d une personne physique ou morale.

11 La marque Définitions Au sens large La marque est issue de la combinaison d un nom, des symboles, des représentations mentales qui donne du sens aux produits et qui crée de la valeur pour les clients et l entreprise.

représentations mentales qui donne du sens aux

12 La marque Un outil de création de valeur La marque est un engagement, un contrat qui doit générer de la confiance Elle est une garantie d origine, de qualité et de performances La marque différencie les produits en leur donnant du sens (notoriété et image) La marque peut valoriser les individus qui la consomment ou qui la portent La marque facilite donc le processus d achat

marque différencie les produits en leur donnant du sens (notoriété et image) La marque peut

13 La marque Qualités Repère mental : une référence inscrite dans l esprit des clients Sur un marché : la marque doit rencontrer son marché pour exister Légitime et alignée : la marque ne dure pas sans justifications et preuves à l appui du discours tenu Reflète des valeurs tangibles : produit, prix, circuit de distribution Reflète des valeurs intangibles : une narration avec son histoire, ses symboles, ses valeurs associées.

justifications et preuves à l appui du discours tenu Reflète des valeurs tangibles : produit, prix,

14 Composantes Un nom Court et mémorisable Prononçable Epellable Positif Porteur de sens dans son marché Différenciateur Rassurant Durable dans le temps = H&M = coop = adidas = innoncent = Microsoft = Apple = Giovanni Rana optic 2000

Différenciateur Rassurant Durable dans le temps = H&M =

15 Composantes Un logo Symbole unique, souvent déposé Comprenant le nom, ou non Typologie en fonction du secteur Eléments visuels reposant sur les valeurs ou les services Style peut évoluer mais le signe doit perdurer < B2B B2C >

secteur Eléments visuels reposant sur les valeurs ou les

16 Composantes Un univers graphique Outre le logo un territoire visuel est défini Motifs graphiques Police(s) de caractères Style et composantes photo Matières, papiers Aménagement, architecture

17 Composantes Une signature Quelques mots accompagnant la marque dans sa phase de vie Quelques notes signant les spots vidéos ou audios Dans de rares cas une signature olfactive ou même gestuelle Ex. «Just do it.» Ex. Le jingle de l ipad, composé par Gonzales Ex. le parfum Abercrombie, la signature Gestuelle Gaz de France

signature olfactive ou même gestuelle Ex. «Just do it.» Ex.

18 Composantes Un ton rédactionnel ou visuel Le wording Le ton rédactionnel Les signes typographiques L iconographie: directe, métaphorique, décalée et bien d autres composantes encore

19 3. A quoi sert le branding?

20 à une identification immédiate et internationale

21 à se différencier de la concurrence

22 ou à profiter de sa notoriété

23 à attribuer ou faire valoir une origine

24 ou une gamme de prix!

25 à communiquer des valeurs

26 à rassurer ses clients, à leur faire savoir à quoi s attendre

27 à favoriser, la confiance, l adhésion et l acte d achat

28 à génèrer des ambassadeurs

29 à capitaliser la valeur de l entreprise

30 à prendre une nouvelle direction et à le faire savoir

31 4. Les étapes de la vie d une marque

32 4.1. La naissance

33 Le design Critères durables Un marque graphique, un logo, est issu d un travail de concentration reposant sur Une mission Un nom disponible Une url mémorisable et cohérente Un nom favorisant le SEO, ou référencement naturel Des valeurs la personnalité Des couleurs

34 Le design Critères évolutifs Une typologie du secteur Un positionnement face à la concurrence L empreinte visuelle ou le concept d un logo doivent perdurer, mais son style peut évoluer avec les modes Un baseline, exprimant souvent le domaine d activité jusqu à l atteinte de la notoriété

35 Le design Enregistrement et dépôt La forme juridique évolue, la marque demeure Enregistrement suisse ou international? Recherches d antériorité Outils rc.ge.ch, le registre du commerce à Genève zefix.ch, le registre central des raisons de commerce suisses swissreg.ch, l Institut fédéral de la propriété intellectuelle (IPI) nic.ch Switch, noms de domaine suisses. «WhoIs:» + Un travail sur le référencement du nom

36 4.2. La jeunesse

37 L installation La conquête de la notoriété Développement d un univers de marque Un baseline encourageant un positionnement face à la concurrence + Un travail sur le référencement des produits ou services

38 L installation La conquête de la notoriété Développer une gamme de produits ou services de qualité Les signer de manière cohérente et contemporaine Contrat d engagement, confiance, garantie de performances (en lien avec la qualité ou le prix des services fournis). Valorisation de la marque Faciliter le processus d achat par la reconnaissance de ce qui précède Vendre plus cher grâce à la marque!

39 4.3. L âge adulte

40 La diversification La valorisation Conquête de nouveaux territoires ou secteurs, développement vertical ou horizontal Mariages cobrandings Liftings rebrandings si nécessaire Fusions et acquisitions Recherche du leadership auprès d une certaine communauté, adhésion spontanée, ambassadeurs (ex. Instagram et la mode) + Un travail de protection du nom

41 4.4. La maturité

42 La transmission Transmission de la société ou du produit Condition pour la transmission : la marque doit pouvoir survivre à son fondateur! Goodwill acumulé augmente la valeur de rachat Capitalisation du fondateur (financière et expérience)

43 5. Quelques outils

44 5. Quelques outils Url de cette présentation Institut fédéral de la propriété intellectuelle Registre du commerce de Genève Index central suisse des raisons de commerce Registre des marques suisses OMPI WIPO (World intellectual property organization) Lois fédérales sur la protection des marques

45 Merci de votre écoute! Pour tout complément d information : julienlance@colegram.ch

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