Plongez au cœur des climats de Vosne-Romanée

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1 Plongez au cœur des climats de Vosne-Romanée En 2013 Vosne-Romanée et ses viticulteurs ont lancé une action de communication sans précédent pour valoriser et relooker l image de l appellation. Plusieurs objectifs avaient été fixés avec comme principaux challenges la modernisation de nos affichages au niveau local, la dématérialisation des supports publicitaires, la communication sur nos climats, les vignerons et acteurs de la vigne et du vin, l ouverture sur le monde tout en respectant la règlementation afin d être en parfaite harmonie avec la dynamique du classement des «Climats de Bourgogne» au patrimoine mondial de l UNESCO. Ce vaste programme qui s est déroulé en plusieurs étapes a été réalisé avec la participation des viticulteurs, du Syndicat viticole et des ODG de Vosne-Romanée, le cofinancement du BIVB (Bureau Interprofessionnel des Vins de Bourgogne), des artisans de bouche locaux sans oublier les associations locales pour permettre aux touristes de découvrir notre savoir-faire viticole, notre vignoble et tous les attraits patrimoniaux, environnementaux et bien sûr gastronomiques de notre belle région. Un nouveau visuel La première étape a été de lancer un concours artistique pour trouver un nouveau visuel plus moderne et plus coloré qui véhicule une image positive, agréable dynamique et qualitative de notre appellation et de nos vins.

2 Une dizaine d artistes ont participé à ce concours et le 13 février 2013 un jury composé de viticulteur(trice)s, de journalistes, d élus et de représentants professionnels locaux, d amateurs de vins étrangers (Japon, Etats-Unis, Brésil, Chine etc.) ont choisi le nouveau visuel. C est la proposition de Yassine HAJJI infographiste et directeur artistique d une agence de communication de Dijon qui a été retenue. Le lauréat a reçu son poids en bouteilles de vin de Vosne-Romanée bien sûr! Dépose des anciens panneaux En matière de panneaux sur la voie publique le volet «cadre de vie-affichage» du code environnemental est très clair et vise à supprimer les panneaux en bordure de route selon leur taille et qu ils sont implantés hors ou intra agglomération. Le panneau d entrée du village était condamné à disparaître à court terme. C est pourquoi nous avons décidé rapidement de le supprimer et de montrer l exemple en le déposant officiellement le 27 mai 2013 en présence de Mme GUYON-Sous-préfète de Beaune, Denis THOMAS-Conseiller Général, des représentants de la DDT, de Maurice CHEVALIER-Maire du village, de la Confrérie des Chevaliers du Tastevin et d Aubert DE VILLAINE en tant que président des Climats de Bourgogne.

3 L ancien panneau sera conservé et installé au musée du vin de Bourgogne à Beaune Nouveaux supports d affichage et de communication Panneaux plus petits, supports, matériels et matériaux différents il fallait désormais s orienter vers une nouvelle façon de communiquer. Plusieurs mois ont été nécessaires pour proposer, et réaliser les outils de cette campagne de promotion. Entre juin 2013 et mars 2014 les réalisations se sont mises en place. Autocollants : de taille 10 x 10 cm plusieurs milliers d autocollants ont été distribués et offerts par les viticulteurs et partenaires de l action aux touristes, clients, amis, etc. et c est tout naturellement que nous les voyons désormais apposés aux boîtes aux lettres, circuler sur les pare-brises des véhicules dans la région et probablement dans de nombreux autres pays d où venaient les touristes.

4 Vignettes : de format «timbre-poste» et avec le QR-code, ces vignettes ont été apposées pendant quelques mois sur tous les courriers professionnels qui partaient du village afin d attirer l attention et d inciter les curieux à flasher sur le lien qui les dirige sur notre site internet. Bâches et toiles plastifiées : les visuels, carte des climats de Vosne ont été déclinés en toiles plastifiées qui sont à disposition des viticulteurs, professionnels et partenaires lors de manifestations vineuses, salons de vins, journées portes-ouvertes pour agrémenter et décorer leur stand. Stickers grand format : qui se trouvent à l entrée du village sur la RD 974, sur la place de l église avec la carte des climats Site internet Parallèlement aux autres réalisations, le site internet confié à l agence QRAFT de Dijon se construit avec la mise en page de la quarantaine de viticulteurs qui présentent leur domaine (historique, parcellaire et coordonnées). Nous avons aussi prévu une place de choix pour la restauration, l hébergement dans le village mais aussi d autres centres d attraction gourmands et touristiques comme les liqueurs de petit fruits, crémant, fromages, boulangerie, ballades guidées, visites de musées, etc. qui peuvent intéresser des touristes qui préparent leur visite en Bourgogne.

5 Nous avons aussi apporté un soin particulier à la présentation de tous les climats de Vosne-Romanée avec photos, descriptif et géolocalisation. Le site se trouve à cette adresse : Actuellement 4 versions sont à votre disposition : français, anglais, japonais et chinois. En quelques mois il est monté en puissance dans les moteurs de recherche et il se trouve actuellement en tête des sites affichés quand vous tapez «vosne romanée» grâce à ses traductions mais aussi à la mise en page d actualités que nous allons développer dans les mois qui viennent avec de nouvelles rubriques inédites Multimédias Dans la réalisation de tous les supports et outils nous avons anticipé leur déclinaison et leur mise en forme pour qu ils soient compatibles avec les matériels multimédias afin d offrir un service maximum aux utilisateurs. Borne interactive : le site internet peut être consulté sur une borne interactive tactile qui se trouve dans le hall de la mairie du village où l on retrouve tous les viticulteurs, partenaires, climats et renseignements utiles à un agréable séjour dans le vignoble. Tablette tactile/smartphone : le QRcode qui se trouve sur tous les visuels et supports de communication permet aux touristes équipés de smartphones d accéder au site internet et aux applications qui s y trouvent comme la géolocalisation de chaque domaine et de chacun de nos climats réputés afin qu ils puissent s y rendre en étant guidé comme avec un GPS de voiture. Ceci va permettre aux visiteurs de découvrir nos terroirs à pied, en voiture ou en bicyclette mais va aussi

6 faciliter la circulation des transporteurs ou livreurs qui pourront se rendre directement sur le lieu d enlèvement de marchandise, sur les domaines car il n y a aucun panneau indicateur dans le village. Cette absence de panneau, de fléchage s inscrit bien dans la volonté de préservation de l environnement et de la protection de notre patrimoine trop souvent pollué visuellement. Inauguration officielle Maintenant que nous avons réalisé toutes les étapes du projet nous allons inaugurer officiellement le lancement de la campagne de communication de Vosne-Romanée. Le mercredi 8 juillet 2015 à 18H30 sur la place de la mairie de Vosne-Romanée nous vous présenterons la borne interactive, puis nous irons sur la place de l église- le point stratégique des touristes - où nous vous dévoilerons le nouveau plan du village grand format et le tout se terminera à la salle des fêtes où nous attendra un apéritif cocktail convivial. Nous comptons sur votre présence. L équipe de l action de communication de Vosne-Romanée Jean-Louis RAILLARD / / raillardjl@aol.com Alice RION / / rion@domainerion.fr Dominique MUGNERET / / dominique.mugneret@wanadoo.fr