LES NOUVEAUX MEDIAS. Technologie de l information et de la communication. Cours n 1 :

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1 LES NOUVEAUX MEDIAS Technologie de l information et de la communication Cours n 1 : CONTEXTE : Évolution structurelle et conjoncturelle du rapport des consommateurs à la marque. Nouvelles formes d implication et de freins Prises en compte de la «crise économique» Préoccupation des annonceurs Concept de communication holistique ou 360 Efficacité de chaque investi Outils d aide à la décision pour identifier ses priorités Besoin de différenciation Arbitrages court / long terme DÉFINITIONS : Média : Moyen de communication et de diffusion. Au pluriel, on écrit «médias». Coût média : part d un budget publicitaire consacrée aux achats d espace. Plan média : recherche d une combinaison optimale des médias et support permettant de répondre aux impératifs d une stratégie de communication préalablement définie. INTRODUCTION NOUVEAUX MEDIAS : Nouvelles cibles Nouvelles technologies NOUVEAUX MÉDIAS Nouvelle efficacité Nouvelles formes d expression Nouvelles perceptions Nouveaux comportements Nouvelles règles

2 NOUVEAUX MEDIAS : EST-CE QUE NOUVEAU VEUT DIRE MIEUX? La nouveauté repose sur une innovation tangible, c est-à-dire un phénomène concret et mesurable : C est un fait ou un événement (nouvelle matière, nouveau process industriel, nouveau goût, nouvelles tendances, mode, etc ) La nouveauté est également : Une rupture : c est la perception d une différence par rapport à l existant. C est donc une notion subjective : PERCEPTION Et relative : «par rapport» Conception de l histoire : Allons-nous vers un mode meilleur? Culture L homme peut-il s améliorer? Influence des sciences et techniques. Le progrès scientifique est-il toujours positif? Projet de société : Comment une société se pense-t-elle comme un corps collectif? NOUVELLES TECHNOLOGIES : Internet : Pub online Marketing online Fusion du produit / service et de média Web 2.0 / web 3.0 Univers mobile : Assistants personnels Téléphones portables Lecteurs mp3 / i-pods / i-pod touch i-phone 3G Intro de l interactivité dans les médias traditionnels : Télé Affichage La convergence La mutation d un enjeu de support (techno) vers un enjeu de contenus

3 NOUVELLES CIBLES : De toucher des cibles peu accessibles à travers les médias offline. Ado Jeunes adultes 25/35 De limiter la déperdition d efficacité en introduisant de nouveau paramètres de ciblage. L espace : géolocalisation Le temps : programmation des tranches horaires. NOUVELLES FORMES D EXPRESSION : Un nouveau champ d expression pour la créativité : Formelle : Bannières, carrés, sky-scrappers, gifs animés, rich média Films viraux Plus libre dans / pour l expression de la marque Plus économique Moins statutaire mais plus expressive Conceptuelle : Complémentarité offline/online Quel lien entre ces 2 mondes?

4 Cours n 2 Phase Initiale du développement WEB Mise en place des infrastructures technologiques Définition des modèles économiques : - des fournisseurs d accès - des sites marchands - des sites gratuits Définition des concepts du e-marketing : - création de trafic - optimisation - fidélisation - search marketing Définition des concepts de la publicité On-line : - formats - acteurs - modèles de mesure de l efficacité - modèle de rémunération Phase 2 du développement du Web : Les enjeux technologiques passent au second plan : - démocratisation - familiarisation - haut débit - haute capacité de stockage - le web devient un média de l immédiat et de l illimité L internaute non spécialiste devient producteur de contenu : - forums - sites d opinions consommateur - marketing participatif - marketing collaboratif - blogs

5 L enjeu n est plus celui de l occasion à l information mais de sa qualification et de son influence Phase 3 : les enjeux du Web C est un modèle publicitaire dominant : - le concept de gratuité est génétique et installé - l enjeu sera de parfaitement cerner l attente de l internaute, de satisfaire cette attente, pour légitimer son exposition à un message publicitaire hyper ciblé. - La mission des moteurs de recherche est d comprendre : Intelligence artificielle Moteur de recherche plein texte - la mutation d un web de documentation à un web de données (personnalisées) - on parlera de web sémantique La piste SVG (scalable vector graphics) : Graphiques de vecteurs évolutifs, couramment abrégé par le sigle SVG, est un format de données conçu pour décrire des ensembles de graphiques vectoriels et basé sur XML. Ce format est spécifié par le World Wide Web Consortium. - vision du Web en 3D - Portabilité sur tous les formats convergents

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