BAC PRO ANIMER-VENDRE. Bac Pro Commerce. Michel Delacourt et Jean-François Skrabal. Activités thématiques. Avec la collaboration de Wilfrid Guerrini

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1 BAC PRO Bac Pro Commerce ANIMER-VENDRE Activités thématiques Michel Delacourt et Jean-François Skrabal Avec la collaboration de Wilfrid Guerrini

2 Animer Animer Partie 8 Informer la clientèle 8.4 La communication publicitaire Compétences à mettre en œuvre Participer aux opérations de promotion Préparer les éléments de communication Connaissances à mobiliser La communication publicitaire Problématique Au pays des merveilles! La grande surface de prêt-à-porter féminin ALICE, dans laquelle vous effectuez un stage, vous propose de participer à la création d un rayon grandes tailles femme. ALICE est située en centre ville, sur 350 m 2, et possède une image de spécialiste s adressant aux femmes urbaines et actives, entre 30 et 50 ans, souhaitant une mode plutôt élaborée mais pratique. Avec l aide de l agence de publicité locale qui participe au lancement de ce rayon, vous sélectionnez les éléments qui seront à intégrer à la plaquette de lancement. L objectif est de donner aux destinataires (presse locale et spécialisée, organes professionnels, fournisseurs, prestataires liés au magasin ) une information aisée, à la fois claire et complète. Vous donnez votre avis et participez à la création de la couverture, du sommaire et de la mise en forme d une des pages. N oubliez pas qu un dossier presse a 5 secondes pour convaincre. VOTRE TRAVAIL Utiliser 1. Couverture du dossier FEMMES.WMF Sélectionner, parmi tous les titres (annexe 1) laissés à votre libre choix par la Direction, celui qui vous semble le plus percutant. TYPO.DOC Imaginer vous-même un titre accrocheur. Trier une typographie dans l annexe 2. Choisir une illustration dans l annexe 3. Concevoir une mise en page, manuscrite ou informatisée. Ces mêmes documents vous sont proposés sous fichiers informatisés. Leurs appellations sont précisées sur les annexes. Nous vous conseillons de travailler la mise en page à partir du logiciel Publisher ou, à défaut, du logiciel Word (mais cela manquera de souplesse). 2. Sommaire Vous disposez d une liste d articles, de documents, d informations qui figureront dans ce dossier de presse, dont vous avez déjà imaginé l articulation (annexe 4). Proposer une mise en page (sans numérotation des pages) élaborée et attractive du sommaire qui mettra en valeur les points clés suivants : la connaissance des magasins ALICE, la mode printemps-été pour femmes actives, les services du rayon grandes tailles. 3. Article (pantalon) A partir de l annexe 3, fichier Femme8.wmf, et des compléments d informations en annexe 5, présenter une mise en page captivante pour mettre en valeur cet article (pantalon). Pour obtenir les fichiers depuis WORD ou PUBLISHER : cliquer sur Insertion, puis sur image (fichiers Femmes01 et Femme01.wmf à Femme11.wmf ANIMER/VENDRE -67- Partie 8 / Cas 8.4

3 CHOIX DE LA COUVERTURE ANNEXE 1 Choix d un titre ALICE : un grand rayon! Votre proposition : ANNEXE 2 Choix d une typographie Fichier Word : Typo.doc ALICE : UN GRAND RAYON! NOUVEAU CHEZ ALICE : LES GRANDES TAILLES! ALICE : ON PENSE AUX GRANDES. PAS DE DEMI-MESURES CHEZ ALICE : LA MODE PREND DE LA HAUTEUR! ALICE : UN GRAND RAYON! NOUVEAU CHEZ ALICE : LES GRANDES TAILLES! ALICE : ON PENSE AUX GRANDES. PAS DE DEMI-MESURES CHEZ ALICE : LA MODE PREND DE LA HAUTEUR! Autres informations à prévoir sur la couverture : 12, rue Grécourt B.P TOURS Cedex Tél ANIMER/VENDRE -68- Partie 8 / Cas 8.4

4 ANNEXE 3 Fichier Word / Insertion / Image / Lecteur A: / Femmes01 Chaque illustration est disponible indépendamment : même procédure avec noms de fichier Femme1 à Femme11. ANIMER/VENDRE -69- Partie 8 / Cas 8.4

5 ANNEXE 4 SOMMAIRE DU DOSSIER DE PRESSE 1. Présentation du groupe : Alice, une histoire Alice en quelques chiffres. 2. Organisation commerciale : Alice : un concept de magasin. Nos produits. 3. La mode prend de la hauteur : Présentation du rayon grandes tailles. La mode printemps/été : le pantalon fluide sur le podium! Les services en vedette : retouches immédiates, création originale sur mesures, facilités de paiement, tissus exclusifs, confort d essayage ANNEXE 5 CARACTÉRISTIQUES DU PANTALON FLUIDE A METTRE EN VEDETTE Fournisseur : ACCED collection Microfibres : 45 % polyester, 55 % viscose Entretien machine (à 30 ) ou pressing, un repassage à fer doux 2 poches basses, ceinture réglable, zip 6 coloris (noir, bleu marine, ciel, vert amande, paille, grège) Prix : 89. ANIMER/VENDRE -70- Partie 8 / Cas 8.4