Comment créer un site optimisé pour le référencement? Philippe KLING Responsable des formations

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1 Comment créer un site optimisé pour le référencement? Philippe KLING Responsable des formations

2 Sommaire 1. Un site e-commerce performant en mode SAAS 2. Les enjeux du référencement naturel 3. Bonnes pratiques pour le référencement de votre site

3 1. Un site e-commerce performant en mode SAAS Bénéficier d une infrastructure performante et souple Vitesse d affichage Optimisation du référencement

4 1. Un site e-commerce performant en mode SAAS Disposer d un panel fonctionnel enrichi régulièrement et prenant en compte les besoins du marché

5 1. Un site e-commerce performant en mode SAAS Bénéficier d un éco-système riche et diversifié : logistique, moyens de paiement, e-marketing

6 1. Un site e-commerce performant en mode SAAS S appuyer sur une expertise métier Monter en compétence

7 1. Un site e-commerce performant en mode SAAS Développer des outils de fidélisation et de conquête

8 2. Enjeux du référencement naturel En 2012, 90% des internautes ont préparé un achat en surfant sur Internet 90% du trafic de recherche sur Google 2/3 référencement naturel 1/3 annonces Adwords (Publicité payante)

9 2. Enjeux du référencement naturel Se positionner sur les moteurs de recherche

10 2. Enjeux du référencement naturel Se positionner sur les moteurs de recherche REFERENCEMENT NATUREL GOOGLE ADRESSES

11 3. Les bonnes pratiques du référencement Privilégier la richesse du contenu L originalité est la clé du succès Donner de la visibilité Le buzz devient plus important que l optimisation Faire un netlinking de qualité Optimiser oui, mais dans les règles de l art, ne pas tricher Suivre les préconisations de Google Proscrire le black-hat SEO Utiliser au maximum les ressources Google Google Adresses, Google Shopping, Google +, etc

12 3. Les bonnes pratiques du référencement 5 conseils pour optimiser votre site A. Nom de domaine B. Contenu de qualité C. Title et meta-description D. Optimisation des liens E. Donner de la visibilité à votre site

13 3. Les bonnes pratiques du référencement A. Nom de domaine Préférez un NDD contenant un mot clé de votre activité Exemples : o Passionled o Chacunsoncafe o Universbroderie Achetez des variantes Avec tiret, pluriel, faute de frappe Pensez à renouveler vos noms de domaine

14 3. Les bonnes pratiques du référencement B. Proposez un contenu de qualité Contenu attrayant et utile pour générer du buzz Crée du contenu unique et actualisé Les bons mots-clés Ceux recherchés par votre cible (pluriels, accents, synonymes) Surveillez la concurrence Mots clés généralistes vs mots clés de niche Choisissez 1 à 3 mots clés par page Du texte pour vos utilisateurs Critères d évaluation Rédigez du texte facile à lire Utilisez les mots clés choisis dans votre texte sans en mettre trop Ne cachez pas du texte aux utilisateurs

15 3. Les bonnes pratiques du référencement C. Les balises Title Créez des titres de page uniques et pertinents Optimisation prioritaire o 1 ère info prise en compte par Google o Apparaît dans les résultats de recherche o 70 caractères max Conseils o Insérez votre mot-clé prioritaire o Évitez les titres sans lien avec le contenu de la page o Évitez des titres vagues ou identiques sur toutes les pages

16 3. Les bonnes pratiques du référencement C. Les Meta-description Pensez à remplir la balise Meta-Description 156 caractères max Google continue souvent de l utiliser dans les résultats de recherche Utilisez des descriptions pour chaque page Donnez envie de cliquer!

17 3. Les bonnes pratiques du référencement C. Les balises Title et Meta-Description

18 3. Les bonnes pratiques du référencement C. Les balises Title et Meta-Description

19 3. Les bonnes pratiques du référencement D. Optimisez vos liens Facilitez l exploration de votre site pour les utilisateurs et les moteurs de recherche Planifiez la navigation à partir de la page d accueil Utilisez principalement du texte pour les éléments de navigation Affichez un fil d Ariane sur votre site Activez le Sitemap et soumettez-le à Google

20 3. Les bonnes pratiques du référencement D. Optimisez vos liens / ancres Rédigez des textes d ancre explicites, évitez les textes génériques Cliquez-ici En savoir + Utilisez des textes concis, pas de liens sur de longs textes Évitez les textes sans rapport avec la page de destination

21 3. Les bonnes pratiques du référencement D. Optimisez vos liens : URLs réécrites Utilisez des URLs avec des mots pertinents pour chaque page Créez des URLs simples et courtes Plus faciles à exploiter pour faire des liens Pour faciliter l exportation du site par les moteurs de recherche Utilisez une seule URL par page Évitez de modifier les URLs réécrites Ex :

22 Exemples d e-commerçants bénéficiant d un très bon positionnement sur Google

23 Conclusion Quelle est votre valeur ajoutée Pertinence du contenu textuel Choix des mots clés Faites-vous accompagner par des experts reconnus Travaillez la popularité de votre site Ajoutez votre site à Google Places, Google Shopping Privilégiez les échanges de liens de qualité (backlinks) Publiez votre contenu sur les blogs, les réseaux sociaux Envoyez des newsletters

24 Experts Oxatis en référencement 20 pages gratuites pour mieux comprendre et maîtriser votre référencement naturel Disponible sur

25 Réussir sa boutique en ligne le guide Pour aller plus loin dans la création de votre site, le guide de Marc Schillaci, fondateur d Oxatis

26 Des questions?

27 Merci de votre attention