Communiqué de presse

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Pierre-Marie Lepage
il y a 8 ans
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1 Sommaire

2 Communiqué de presse

3 L Office de tourisme du Bocage Normand est né en 2012, de la fusion de deux offices de Tourisme : celui du Pré Bocage et celui du Bocage Virois. Son territoire de compétence regroupe 6 communautés de commune, soit 7 cantons, 113 communes, et habitants. Il assure l accueil des visiteurs toute l année et permet la mise en œuvre de la politique du tourisme sur le territoire, ainsi que la coordination des acteurs locaux, la promotion et le développement touristique. Ses champs de communication et de promotion sont larges et se traduisent par : La création d éditions annuelles ou ponctuelles (Guide touristique, Carte touristique, Agenda de l été, brochure En famille ). Le lancement de campagnes de publicités sur Internet. La mise à jour du site Internet : avec un site de réservation en ligne et un site optimisé pour les mobiles. L animation de réseaux sociaux et de plateformes de partage photos et vidéos. L organisation de manifestations. La participation à des salons touristiques. La création et la diffusion de films promotionnels.

Il assure l accueil des visiteurs toute l année et permet la mise en œuvre de la politique du tourisme sur le territoire, ainsi que la coordination des acteurs locaux, la promotion et le

4 Avant la fusion des deux Offices de Tourisme du Pré Bocage et du Bocage Virois, il existait deux logos distincts pour ces deux associations. Le logo du Pré-Bocage étant celui du Syndicat Mixte et non exclusivement celui de l Office de Tourisme. Lors de la fusion, ces deux logos ont été abandonnés. Une simple signature avec des couleurs et une police d écriture qui respectent la charte graphique du Bocage Normand (noir et vert) avait été définie pour parer au manque d identité commune. L Office de Tourisme du Bocage Normand intégrait dans ses éditions et vidéos, depuis plusieurs années, une fleur multicolore. Le souhait de l association était de pouvoir réutiliser ce panache de couleurs pour son nouveau logo. Mais, ces éléments doivent aujourd hui être remplacés par une identité visuelle construite sur les forces et les atouts du territoire.

Une simple signature avec des couleurs et une police d écriture qui respectent la charte graphique du Bocage Normand (noir et vert) avait été définie pour parer au manque d identité commune.

5 L Office de Tourisme du Bocage Normand a besoin d une nouvelle identité visuelle attrayante et dynamique afin de se démarquer des autres destinations Normandes et de promouvoir l originalité de sa destination. Après avoir créé son site Internet en 2011 et diverses éditions, la volonté de l association est de renouveler son logo et de créer une identité forte. Le manque de visibilité, d identité visuelle, et de notoriété de la destination sont les faiblesses du territoire. Ils ont été pris en considération pour renouveler son image L Office de Tourisme souhaite maintenant offrir une perception conviviale et positive du Bocage Normand. Il exprime son désir de se doter d un nouveau logo dynamique, pétillant, attrayant, qui doit mettre un terme aux images stéréotypées de la Normandie : pluie, ennui, campagne, monotonie Cela passe aussi par l adoption d une nouvelle ligne graphique sur tous les supports de communication. Elle détermine l harmonisation de tous les supports de communication. Pour l association, cette nouvelle ligne graphique doit mettre en avant l environnement et les richesses du Bocage Normand. L entreprise chargée de la réalisation du logo est l agence Agnès Thomas implantée à Caen et à Alençon. Elle a été choisie pour sa grande connaissance des attentes et besoins de l Office de Tourisme et ses nombreuses références dans des secteurs d activités divers : Comité Départemental de Tourisme de l Orne, Conseil Général de l Orne, CCI du Calvados qui représentent de véritables gages de confiance et de qualité. Les techniciens et membres du bureau de l Office de Tourisme ont travaillé ensemble sur l aspect final du logo que l agence avait proposé.

Le manque de visibilité, d identité visuelle, et de notoriété de la destination sont les faiblesses du territoire.

6 Le Bocage Normand est une destination touristique en milieu rural. Son offre s adapte aussi bien aux familles, qu aux sportifs ou au 3 ème âge. Les caractéristiques du Bocage Normand sont variées : paysages diversifiés, calme, originalité, patrimoine, gastronomie, activités de plein air Ce nouveau logo représente une coccinelle remplie de petites pastilles multicolores, posée au centre d une vague verte : La coccinelle a été choisie pour son symbole positif. Qualifiée de «bête à bon dieu» au Moyen-Âge, la coccinelle demeure aujourd hui un signe de chance (porte-bonheur) et de prospérité. Sa forme ronde et lisse, évoque la douceur, la bienveillance et la sérénité. Le panache de pastilles multicolores symbolise la diversité du Bocage Normand et les pictogrammes insérés correspondent aux prestations diverses du territoire : activités de plein air, hébergements, gastronomie Une quantité d activités pour tous et de qualité comme le précise la baseline. Enfin, la vague verte sur laquelle se trouve la coccinelle évoque le paysage très vert du Bocage Normand et de ses vallées. Elle incarne aussi le symbole du dynamisme et de la modernité.

petites pastilles multicolores, posée au centre d une vague verte : La coccinelle a été choisie pour son symbole positif.

7 Pour accompagner le nouveau logo, une «baseline» (signature) a été créée. Le travail sur l identité et les valeurs Bocage Normand a permis de faire émerger trois mots clés: Nature, famille et activités de plein air. Le choix a donc été de valoriser ces atouts en donnant une signature à la destination : On retrouve ainsi les atouts du territoire : la nature et la convivialité par un accueil de qualité. Le Bocage Normand est une nature accueillante, et accueillant par nature! Une versions sans baseline avec le notion d «Office de Tourisme» a également été créée. Une nouvelle charte graphique a été appliquée sur pour conserver une cohérence avec les différentes réalisations de l Office de Tourisme. Le précédent logo utilisé sur l entête du site a été remplacé par le logo actuel sur fond blanc. Le dégradé de vert utilisé comme fond est devenu un dégradé de gris. L image de l Angleterre a été supprimée. La version mobile du site internet a aussi été remaniée.

Le choix a donc été de valoriser ces atouts en donnant une signature à la destination : On retrouve ainsi les atouts du territoire : la nature et la convivialité par un accueil de qualité.

8 Ce nouveau logo va permettre l utilisation de nouveaux outils et mettre à jour les autres supports de communication. Afin de diffuser au mieux ce logo, l Office de Tourisme le met à disposition de ses adhérents et partenaires dans l espace pro de son site internet en téléchargement. (Rubrique avec accès codé). Ainsi, les prestataires peuvent l utiliser et le communiquer sur leurs propres supports en respectant la charte d utilisation en ligne également.

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