Donner. du sens. communication harmonieuse et cohérente.

Transcription

1 CHARTE GRAPHIQUE

2 Donner du sens La présente charte graphique a pour vocation de créer une unité de sens. Respecter les règles énoncées dans ce document permet de développer une communication harmonieuse et cohérente.

3 PAGE 4 À 11 LE LOGOTYPE Cette charte graphique décrit le système de déclinaison du logotype et donne toutes les informations permettant de l utiliser en préservant son intégrité. Il est impératif d utiliser les fichiers mis à la disposition des utilisateurs. PAGE 12 À 17 LES TYPOGRAPHIES Cette partie de la charte présente les typographies préconisées pour la communication, interne et externe. Sont décrites aussi les règles d utilisation de ces typographies. Le respect de ces instructions assure la nécessaire homogénéité de l image. PAGE 18 À 23 LA PAPETERIE Les papiers à lettre et tous les éléments de la papeterie sont imprimés selon un modèle commun : la disposition du logo, l organisation de tous les textes et mentions, doivent respecter précisément les cotes indiquées. Cette normalisation participe à l harmonie générale de l image. PAGE 24 À 27 LES MODÈLES D UTILISATION Divers supports de communication (dépliant 3 volets 10x21 - affiches 30x50 et 29,7x42 cm - Carton d invitation 10,5 x 21cm) sont ici maquettés afin que les différents services ou prestataires utilisent les mêmes modèles. Cette unité de présentation permet de créer un réflexe de reconnaissance immédiate.

4 Intro duction La ville a décidé de renouveler son logotype, inchangé depuis plus de 20 ans, et devenu quelque peu obsolète. Arrêt sur une nouvelle image qui symbolise une nouvelle étape de la vie de la ville! Tourlaville est une ville qui bouge et innove. Composée de plus de rondeurs, sa nouvelle identité visuelle exprime un mode de vie s articulant autour du lien humain, de la campagne, de la mer et de la ville. Les couleurs vives et acidulées illustrent ces thématiques tout en amenant dynamisme et modernité. La forme n est volontairement pas pleine pour exprimer les notions d ouverture et d évolution. Constitué de guillemets, le triangle est ainsi symbole d expression et d échanges. Le rouge est utilisé sur une partie du nom afin de mettre en scène une croisée des chemins qui caractérise parfaitement le positionnement de la commune, entre ville et campagne, entre terre et mer. La police utilisée est ronde, simple et lisible. Elle porte les valeurs d accueil et de convivialité voulues par la ville. 4

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6 Utilisation du logotype Le logo ne doit être ni déformé, ni amputé, ni penché, il devra respecter les indications techniques énumérées ci-après. 6

7 Y Y Y Y Y Il est nécessaire de respecter une zone de protection minimale du logotype afin qu aucun autre élément ne vienne perturber sa lisibilité. Cette zone de protection autour du logo correspond à la hauteur des lettres «Ville de» (symbolisé ici par l Y). 7

8 Palette chromatique Teinte la plus claire : C : 25 % - M : 0 % J : 84 % - N : 0 % Teinte la plus foncée : C : 84 % - M : 9 % J : 100 % - N : 9 % Teinte la plus claire : C : 100 % M:6%-J:0%-N:0% 8 C : 20 % - M : 0 % - J : 0 % - N : 60 % C : 15 % - M : 100 % - J : 90 % - N : 10 % Teinte la plus claire : C:0%-M:3%J : 86 % - N : 0 % Teinte la plus foncée : C : 0 % - M : 60 % J : 93 % - N : 0 % Teinte la plus foncée : C : 98 % M : 93 % - J : 0 % - N : 0 %

9 Dans la mesure du possible, le logo sera utilisé en CMJN. Néanmoins, cerrtains supports pourront nécisité l utilisation du logo en monochrome. VERSION NOIRE VERSION SIMPLIFIÉE BLANCHE 9

10 Dans une logique de cohérence graphique, le logo s utilise exclusivement sur fond blanc. Il sera présent en bas à droite des supports de communication, dans un cartouche blanc, apparaissant ainsi comme une véritable signature. 10

11 Reflets Avril Avril Mai 2013 n 165 BULLETIN MUNICIPAL D INFORMATION DE TOURLAVILLE DOSSIER TRAVAUX 2013, ce qui va changer Lire en pages 6 à 9 Musique p.19 Portrait p.17 Caroline Rose : une Tourlavillaise participe à «The Voice» Louis Joly le doyen du «Bout du Pavé» UNE DU MAGAZINE REFLETS REPRENANT LE CARTOUCHE BLANC 11

12 Univers typographiques La typographie joue un rôle essentiel dans la mise en place d un système visuel distinctif. Plusieurs typographies sont utilisées dans l environnement du logo afin d offrir aux différents supports de communication, une réelle flexibilité. 12

13 VAG Rounded Police moderne et originale, elle permet d attribuer une image innovante au logo de la ville de Tourlaville. Elle est également utilisée pour les titres (titre d affiche, têtière, rubricage et surtitre du magazine). VAG Rounded Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 13

14 VAG Rounded Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 14

15 Helvetica Neue Cette typographie est utilisée pour les textes courants. Élancée, contemporaine et élégante, elle permet une réelle lisibilité et s accorde parfaitement avec la typographie utilisée pour les outils bureautiques : l Arial Narrow. Helvetica Neue 57 Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvetica Neue 57 Condensed oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Helvetica Neue 67 Medium Condensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 15

16 Verdana Cette typographie est utilisée en complément des deux typographies VAG ROUNDED et Helvetica Neue uniquement pour les outils bureautiques. Police disponible sur tous les postes, elle permet de créer des supports harmonieux pour l ensemble de la Mairie de Tourlaville. VERDANA REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 16

17 Verdana oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Verdana bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 17