Marie-Pier Lessard Jean-François Tremblay Frédérique Bigaouette

Transcription

1 Marie-Pier Lessard Jean-François Tremblay Frédérique Bigaouette Image présumée efficace: publicité Continental Savings Bank ayant un emploi ou ayant déjà travaillé Image présumée inefficace: publicité de Bosch, tournevis sans fil sujet à l utilisation d outils

2 Image présumée efficace: publicité Continental Savings Bank ayant un emploi ou ayant déjà travaillé

3 TABLEAU D ANALYSE DES DONNÉES PUBLICITÉ Continental savings bank Image présumée efficace Idées évoquées Iconèmes correspondant Pertinence pour le message La dépense, la surconsommation, le magasinage 1- Femme 2- Affiche (shoes) 3- Vitrine 1- La publicité fait référence à l achat de chaussures versus les finances 2- Publicité du magasin 3- Très bonne avec l information. Résister à la tentation, l attirance, l obligation, la dépendance 1- Les traces dans le béton 2- Semble plus fort qu elle 3- Sac à main à l horizontale 4- La tête tournée 1- L aspect sombre de la pub lui donne une connotation négative, une impression de crise, de dépendance. Le comportement féminin, la mode, la jeunesse La retenue, l économie La force, la lutte, le combat, la frustration Publicité de chaussures 1- Magasin de chaussures 2- Vêtements du personnage 3- L affiche 4- L âge du personnage 1- Elle combat 2- Le personnage se retient, elle résiste 1- Pieds ancrés dans le béton 2- Le personnage semble lutter contre une force invisible 3- Expressions du visage du personnage 1- Chaussures dans la vitrine 2- Ses pieds dans le sol 3- Agencement avec la sacoche CONCLUSION DE L ANALYSE 1- Le message passe bien, mais elle voit l annonce plus comme une dépense. La publicité ne l inciterait pas à allez dans cette banque. 2- Le message passe mieux avec le texte de l image. 1- Difficile à associer positivement au service d un conseiller financier. 2- On comprend qu elle tente d économiser, de reprendre le contrôle de ses finances, que le magasinage incite à la dépense. 1- Le message est un peu biaisé par rapport à la conception des banques versus le message qui porte sur la consommation. 2- Publicité chargée visuellement. 1- Pertinente avec l information 2- Confusion, car les mains sur le sac à main sont égales à la bordure de la vitrine. Lors de l analyse de la première publicité, nous avons pu constater qu en général le message semblait être compris instantanément au dévoilement complet de la publicité par la majorité des participants. Il y avait par contre beaucoup d informations à analyser, donc un grand nombre d idées évoquées et d icônèmes. Cela pouvait mener à plusieurs pistes, mais la majorité de celles-ci étaient en relation avec le thème général de la publicité. Là où le message est moins efficace, c est que la scène n est pas nécessairement associée à une banque. Le texte est donc un support absolument essentiel à la compréhension complète de la publicité.

4 Image présumée inefficace: publicité de Bosch, tournevis sans fil sujet à l utilisation d outils

5 TABLEAU D ANALYSE DES DONNÉES PUBLICITÉ Bosch tournevis sans fil Image présumée efficace Idées évoquées Iconèmes correspondant Pertinence pour le message La précision 1- Petite patte de mouche 1- Ce n est pas assez clair. La mouche est-elle prise ou non? 2- Nous aurions besoin de plus d indices. La vitesse La saleté, le dégoût 1- Nécessite de la rapidité pour attraper une mouche 1- Présence d une mouche en plan rapproché 1- L image manque d évidence, mais prend son sens lorsque le message est dévoilé. 1- L image est trop subtile. Il n y a rien à comprendre, même avec le message La construction, les meubles, la quincaillerie Être prisonnier, inconfort, cruauté, torture Ikea La solidité, durabilité Plan rapproché, soucis du détail 1- Texture de bois 2- Bois et vis 1- La patte de la mouche est sous la vis, elle est prisonnière 2- La mouche est à la mauvaise place au mauvais moment 1- Présence du bois 2- La présence de la mouche est secondaire 1- Bois 2- Vis plus solide qu un clou 1- On voit la mouche et la vis de prêt 2- Surface propre et lisse 1- Le message est clair, mais peut être ambigu pour quelqu un qui ne connaît pas les outils. 2- La surface de bois prend trop de place dans l image. 1- On comprend l image une fois le message dévoilé. 1- Aucune pertinence 1- On manque d informations pour bien comprendre. 2- Le message est confus. 1- Aucune pertinence 2- Il faut se questionner sur le lien image/ message et cela peut devenir un aspect intéressant. CONCLUSION DE L ANALYSE Lors de l analyse de la seconde publicité, les participants semblaient confus par le manque d information contenu dans l image en comparaison à la première. L image est, à première vue, très intrigante. Elle force à se concentrer davantage à associé la publicité à un produit ou un service. L idée de positionner la patte de la mouche sous la vis peut être associée à la vitesse d action. Par contre, ne sachant pas que la publicité concerne un outil, il est difficile de comprendre comment et pourquoi une mouche est mise à l avant-plan. Le texte de support est dans ce cas-ci plus qu essentiel à la lecture complète de la publicité.

6 ANALYSE PROFESSIONNELLE Nous avons constaté qu en montrant la publicité sans les textes, les idées évoquées dans celle de Continental Savings Bank se rapprochaient des intentions que le message devait passer, sans toutefois représenter l idée dans sa totalité. Selon nous, les idées évoquées par la publicité de Bosch n étaient absolument pas en lien avec l intention première des visualistes, donc le message était pratiquement impossible à interpréter. Une fois les publicités dévoilées avec les textes, la lecture se précise. Pour Continental Savings Bank, les idées évoquées telles la dépense, le magasinage ou l économie demeurent et il est maintenant possible d associer ce message à une banque plutôt qu à une boutique. Pour Bosch, on comprend maintenant mieux le sens qu on veut donner à la publicité alors qu au départ les idées n étaient pas associées à des pistes adéquates pour la compréhension du message. Pour la publicité de Continental Savings Bank, certains participants ont évoqué la lourdeur de la scène causée par la trop grande quantité de chaussures et l abondance d informations. Beaucoup d éléments sont efficaces pour la publicité, mais on aurait pu en utiliser moins afin de faciliter la compréhension et de mettre l accent sur les éléments plus essentiels. Pour la publicité de Bosch, l ajout d un indice, par exemple la présence d une partie de l outil, des résidus de bois ainsi que de l usure sur la vis pourrait éclaircir le sens de la publicité. Malgré tout, la compréhension est tout de même efficace une fois qu on voit le texte.