Notre mission. Un héritage à partager MD Québec regroupe plus de 155 organismes de bienfaisance.

Transcription

1 PLAN D ACTION 2015

2 Notre mission Un héritage à partager MD Québec est le chapitre québécois du programme canadien Un héritage à partager MD. Mis sur pied par l Association canadienne des professionnels en dons planifiés, ce programme est le fruit d une collaboration entre philanthropes, organismes de bienfaisance, associations sans but lucratif et conseillers professionnels. Le programme UN HÉRITAGE À PARTAGER MD a pour objectif de sensibiliser la population à l importance d effectuer une planification de dons réfléchie et avantageuse sur le plan fiscal et de faire connaître les retombées positives de ces dons sur la qualité de vie de la collectivité. Un héritage à partager MD Québec regroupe plus de 155 organismes de bienfaisance. 2

3 Objectifs et stratégies Augmenter la notoriété et la compréhension du don planifié et ses avantages Revoir et prioriser nos messages-clés en français et en anglais Poursuivre nos efforts promotionnels grand public en mettant l accent sur la simplicité et l accessibilité des gestes à poser pour inciter cette clientèle à passer à l action Poursuivre la publication d exemples concrets de dons planifiés en illustrant les bienfaits que la société en retire Renforcer notre présence sur le Web : placements d annonces publicitaires, etc. 3

4 Objectifs et stratégies Augmenter la notoriété et la compréhension du don planifié et ses avantages (suite) Assurer une présence sélective dans les médias imprimés régionaux selon les budgets disponibles Poursuivre les campagnes radio francophone et anglophone dans plusieurs villes du Québec selon les budgets disponibles Poursuivre les opérations de distribution de la brochure Le don planifié auprès de notre clientèle et dans les résidences et maisons de retraite de grande envergure 4

5 Objectifs et stratégies Consolider notre partenariat avec les ordres professionnels Collaborer avec les ordres professionnels en mettant en place des activités de relations publiques spécifiques (Barreau du Québec, Chambre des notaires, Chambre de la sécurité financière, Institut québécois de planification financière, Ordre des comptables professionnels agréés) Poursuivre les opérations publicitaires à l intention des membres des associations professionnelles pour mieux faire connaître nos partenaires et l importance des dons planifiés Leur distribuer sélectivement chaque année le Répertoire des organismes partenaires Maintenir et promouvoir la section du site Internet pour les professionnels et rechercher des moyens de leur donner une plateforme de participation 5

6 Objectifs et stratégies Assurer la continuité des objectifs définis antérieurement en lien avec la promotion des organismes Mettre en œuvre le plan d action annuel et déployer les outils de communication auprès de nos clientèles cibles Imprimer et distribuer à notre clientèle professionnelle le répertoire des partenaires d Un héritage à partager MD Québec Permettre le réseautage par le biais d activités de conférences : inviter les partenaires à toutes les conférences de la Table Ronde de Montréal métropolitain (ACPDP MD ) Permettre aux partenaires ciblés dans le plan d action de décrire dans une publication les bienfaits de leur programme selon l échéancier établi par Un héritage 6

7 Plan de visibilité 2015 Avantages Bienfaiteur $ Ami $ Platine $ Or 500 $ Argent 350 $ Outils de communication Répertoire : logo Répertoire : message de remerciement Oui Oui Oui Répertoire : distribution gratuite Répertoire : fiche d informations sur votre organisme Oui Oui Oui Oui Oui Facebook : page couverture Site Internet : page d accueil Logo 50 % Site Internet : nom de votre organisme avec un hyperlien et numéro de téléphone dans la section «Associez votre organisme» Nouveau dépliant : quantité gratuite Commandes au prix coûtant Événements Oui Oui Oui Oui Oui Informations sur les conférences sur les dons planifiés Oui Oui Oui Oui Oui 7

8 Plan de visibilité 2015 (suite) Avantages Bienfaiteur $ Ami $ Platine $ Or 500 $ Argent 350 $ Placement média Campagne à la radio Publireportages ou éditoriaux dans les numéros horsséries s il y a lieu Logo Publication du nom de votre organisme dans le témoignage des partenaires Bienfaiteurs Oui (5) Publication du nom de votre organisme dans le témoignage des partenaires Amis Publication du nom de votre organisme et du nom de la personne responsable des dons planifiés dans les annonces grand-public du Magazine Le Bel Âge Publication du nom de votre organisme dans les annonces grand public du Journal du Bel Âge Publication du nom de votre organisme dans les annonces du Journal Les Affaires Publication du nom de votre organisme dans les annonces du journal Senior Times Publication du nom de votre organisme dans les annonces des publications des organismes professionnels Oui (6) Oui (6) Oui (4) Oui (2) Oui (1) Oui (2) Oui (2) Oui (2) Oui (2) Oui (4) Oui (3) Oui (2) Oui (1) Oui (1) Oui (1) Oui (1) Oui (5) Oui (4) Oui (2) 8

9 LES ACTIVITÉS

10 Campagne médias 2014 Dévoilement d une nouvelle identité visuelle soutenue par une campagne publicitaire visant à promouvoir le don planifié et ses bienfaits. Déclinaison dans les publicités imprimées, ainsi que dans les divers outils promotionnels tels que répertoires, brochures, site Internet et médias sociaux. Maintien d une présence dans les médias spécialisés : Journal Les Affaires, magazine Le Bel Âge, Journal du Bel Âge, Senior Times Placement d annonces ciblées à l intention des professionnels : Journal du Barreau, l Entracte, Journal de l Assurance, Journal de la Sécurité financière 10

11 Campagne médias 2014 Une campagne radio à Montréal, Québec et Sherbrooke sur les ondes des stations Rythme FM, CJPX, CJMF, CJSQ, CITÉ FM et CJAD pour la période du 27 octobre au 30 novembre. Diffusion de 423 messages dont 69 en anglais. Logo des partenaires bienfaiteurs sur la page d accueil du site Internet d Un héritage à partager MD Québec Promotion du site Internet unheritage.org dans toutes les publicités Promotion du calendrier annuel des conférences de l ACPDP MD sur le site Internet d Un héritage à partager MD Québec Promotion de Facebook dans toutes nos publicités 11

12 Campagne médias 2014 FRÉQUENCE MÉDIA PARTENAIRES FORMAT Mensuel Journal du Bel Âge (février) Bienfaiteurs, Amis, Platine ½ page couleur Mensuel Journal du Bel Âge (avril) Bienfaiteurs, Amis, Platine ½ page couleur Mensuel Journal du Bel Âge (mai) Bienfaiteurs, Amis, Platine ½ page couleur Mensuel Senior Times (mai) Bienfaiteurs, Amis, Platine ½ page couleur Mensuel Journal du Bel Âge (juin) Bienfaiteurs, Amis, Platine ½ page couleur Mensuel Journal du Bel Âge (septembre) Bienfaiteurs, Amis, Platine ½ page couleur Mensuel Journal du Bel Âge (octobre) Bienfaiteurs, Amis, Platine ½ page couleur Mensuel Journal du Bel Âge (novembre) Bienfaiteurs, Amis, Platine 1 page couleur Mensuel Journal du Bel Âge (décembre) Bienfaiteurs, Amis, Platine 1 page couleur 12

13 Campagne médias 2014 (suite) FRÉQUENCE MÉDIA PARTENAIRES FORMAT Mensuel Magazine Le Bel Âge (mai) Bienfaiteurs, Amis Avec personne-ressource et numéro de téléphone 1 page couleur Mensuel Magazine Le Bel Âge (juin) Bienfaiteurs, Amis Avec personne-ressource et numéro de téléphone 1 page couleur Mensuel Magazine Le Bel Âge (octobre) Bienfaiteurs, Amis Avec personne-ressource et numéro de téléphone 1 page couleur Mensuel Magazine Le Bel Âge (novembre) Bienfaiteurs, Amis Avec personne-ressource et numéro de téléphone 1 page couleur 13

14 Campagne médias 2014 FRÉQUENCE MÉDIA PARTENAIRES FORMAT Hebdomadaire Les Affaires Dossier philanthropie 12 avril Annonce corporative Hebdomadaire Les Affaires Cahier Investir 19 avril Annonce corporative Hebdomadaire Les Affaires Cahier Investir 25 avril Annonce corporative Hebdomadaire Les Affaires Cahier Investir 17 mai Annonce corporative Hebdomadaire Les Affaires Cahier Investir 15 novembre Bienfaiteurs, Amis, Platine, Or Junior 4 couleur Hebdomadaire Les Affaires Cahier Investir 22 novembre Bienfaiteurs, Amis, Platine, Or Junior 4 couleur Hebdomadaire Les Affaires Dossier Philanthropie 30 novembre Annonce corporative 14

15 Campagne médias 2014 FRÉQUENCE MÉDIA PARTENAIRES FORMAT Mensuel Journal de l Assurance (avril) Annonce corporative Mensuel Journal du Barreau (avril) Annonce corporative ¼ page n & b Mensuel Journal du Barreau (mai) Annonce corporative ¼ page n & b Mensuel L Entracte (mai) Éd. imprimée Annonce corporative Mensuel Journal de l Assurance (juin/juillet) Annonce corporative Mensuel L Entracte (juin) Éd. électronique Annonce corporative Mensuel Magazine Sécurité financière (sept./oct.) Annonce corporative avec hyperlien Mensuel Journal de l Assurance (septembre) Annonce corporative Mensuel Journal de l Assurance (octobre) Annonce corporative Mensuel L Entracte (sept.) Éd. électronique Annonce corporative Mensuel L Entracte (oct.) Éd. électronique Annonce corporative avec hyperlien avec hyperlien 15

16 Répertoire des organismes 2014 Un visuel en lien avec le nouveau concept publicitaire Une partie introductive à l attention des professionnels Couleur Bilingue Environ 100 g Disponible en ligne avec tous les organismes partenaires classés par secteur d activité sur le site : Distribué à tous les organismes partenaires selon la catégorie d adhésion 16

17 Dépliant sur le don planifié 2014 Un nouveau visuel plus engageant et plus insistant Un dépliant plus générique dans lequel le logo d Un héritage à partager apparaît uniquement dans la section des ressources supplémentaires à la disposition des donateurs au même titre que les organismes professionnels Possibilité pour les organismes d y apposer leur étiquette et d insérer le dépliant dans une enveloppe no. 10 Disponible en versions française et anglaise Disponible en ligne Une quantité gratuite sera distribuée sélectivement au lancement. Par la suite, le dépliant sera vendu au prix coûtant 17