Novembre Le spectateur et le cinéma numérique : quels nouveaux scénarii?

Transcription

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2 Novembre 2012 Le spectateur et le cinéma numérique : quels nouveaux scénarii?

3 01 Bilan Le spectateur Les perceptions du spectateur 04 Conclusions Sommaire

4 / , encore une année record?

5 2011: une année record pour le cinéma + 23%?% 175,5 216,6 97,3 101, Nombre de tickets vendus en France Source : CNC 5

6 le numérique se généralise

7 /02 Et le spectateur?

8 Qui est ce spectateur? 37,9 millions de spectateurs cinéma Spectateurs 65,7% Part de spectateurs dans la population française Plutôt féminin Le spectateur moyen plutôt jeune 34,3% Non-spectateurs plutôt inactif Source : Cinéma - Janvier-Décembre 2011, Individus 6 ans et + 8

9 Un film, des spectateurs Les occasionnels Les réguliers Les assidus % spectateurs 66,2% 30,1% 3,7% % des entrées Les habitués 30,2% 69,8% Source : Cinéma - Janvier-Décembre 2011, Individus 6 ans et + 9

10 Et en dehors du Cinéma? 140 Tablette numérique 111 Possession Box ADSL Canal Ordinateur Accès Internet à domicile en haut débit 100 Indice moyen de la population 103 Smartphone Lecteur DVD Source : Médiamétrie Observatoire des Usages Internet T1 2012, Individus 13 ans et + Screen Mai 2012, Individus 15 ans et + 10

11 Que fait-il sur Internet? ,8% 80,6% 74,7% 47,6% 59,2% 26,7% 6,8% 8,2% Activités Recherche Vidéo Téléchargement Films 25,2% 37,2% 27,5% 24,6% ns 32,7% 24,7% 30,5% Messages Forum Blogs Musique Téléchargement Source : Médiamétrie Observatoire des Usages Internet T1 2012, Individus 13 ans et + Screen Mai 2012, Individus 15 ans et + 11

12 Les spectateurs encore plus accros aux réseaux sociaux 78% des spectateurs connectés aux réseaux sociaux 81% des habitués cinéma Spectateurs Habitués du Cinéma Regarder une bande-annonce de film Programmer/Organiser un évènement Participer/S inscrire à un groupe Poster des vidéos Effectuer une recommandation Source : Médiamétrie - Etude Réseaux Sociaux Mai-Juin 2012, Individus 13 ans et + Base : Internautes 13 ans et plus, inscrits sur au moins un réseau social et le visitant au moins une fois par mois (base extrapolée : ) 12

13 «Intouchables» crée le buzz Nombre de messages 3000 Sortie du film Avec près de tweets le jour de sa sortie Octobre Novembre Décembre Source : Médiamétrie BuzzExchange données du 21 septembre 2011 au 3 janvier 2012 Toutes origines - blogs, forums, pages publiques FB, Twitter, Friendsfeed, Picassa, Youtube 13

14 «Le Chat Potté» du buzz avant sa sortie Nombre de messages 1500 Sortie du film Sept Octobre Novembre Décembre Plus de 1000 tweets le jour de sa sortie Source : Médiamétrie BuzzExchange données du 21 septembre 2011 au 3 janvier 2012 Toutes origines - blogs, forums, pages publiques FB, Twitter, Friendsfeed, Picassa, Youtube 14

15 Et sur son Mobile? Activités 110 Regarder des vidéos (hors TV) 110 Messagerie instantanée 114 Messagerie vidéo mobinautes spectateurs cinéma (en milliers) Partage de contenus Téléchargement musique Regarder TV en direct Regarder TV en différé Source : Médiamétrie - Téléphonie et Services Mobiles Mobile consumer Insights T1 2012, Individus 15 ans et + spectateurs cinéma 12 DM 15

16 /03 Les perceptions du spectateur?

17 Quels bénéfices perçus de la nouvelle offre digitale? Avant la salle Faciliter l'accès à l'information Faciliter la commande Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre

18 L avant salle Un spectateur au fait des services que lui propose le «numérique» et intéressé par ces offres! 83,0 % Réserver/acheter sa place en ligne Notoriété Intérêt 83,7 % Recevoir sa place sur son mobile ou sa tablette 49,5 % 65,5 % Connaître les salles et les séances en scannant l affiche Créer sa propre séance en programmant le film de son choix dans un cinéma 12,6 % 45,2 % 66,9 % 63,3 % Créer sa propre séance, un service peu connu et pourtant attractif Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma Médiamétrie - MediaFit- Septembre 2012 Base : spectateurs 18

19 Quelle est la perception de la nouvelle offre digitale pour le spectateur? Dans la salle Augmenter l Expérience L avant séance La publicité- «spectacle» Les bonus La séance La séance pour tous Amélioration des effets numériques Nouveaux spectacles, concerts... 19

20 Dans la salle : la publicité et sa perception Publicité adaptée au public du film 41,4% Publicité qui interagit avec le public 36,3% Publicité en 3D pour une expérience d hyper réalisme 36,2% Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre 2012 Base : spectateurs 20

21 Dans la salle : une envie d appropriation ou d accès à des informations «bonus» BA du même genre de film 75,1% Anecdotes sur les coulisses et tournage du film 73,1% 63,5% Interview des acteurs et réalisateurs Proximité Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre 2012 Base : spectateurs 21

22 Dans la salle : le hors film Retransmission en direct d un opéra ou d un ballet 40,0 % 44,2 % Notoriété Intérêt Retransmission en direct d un concert ou spectacle humoristique 38,1 % 54,7 % Aller voir la retransmission Retransmission en direct d un évènement sportif 36,0 % 42,6 % en direct Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre 2012 Base : spectateurs 22

23 Dans la salle : des séances pour tous Intéressés par des séances dédiées 62,4% 59,4% 66,6% Spectateurs Occasionnels Habitués Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre 2012 Base : spectateurs 23

24 Quelle est la perception de la nouvelle offre digitale pour le spectateur? Après la salle La VOD 24

25 L après salle : une bonne connaissance des services VOD Savez-vous qu il est possible de visionner des Vidéos à la Demande via des services payants TÉLÉCHARGER OUI 93,5% 91,0% Spectateur Non-spectateur Savez-vous comment accéder à des services de Vidéo à la Demande payants? TÉLÉCHARGER OUI 78,4% 71,8% Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre 2012 Base : ensemble, et base connait la VOD 25

26 L après salle une pratique en deçà de la notoriété Avez-vous déjà visionné une vidéo via de la VOD? 15,2% 22,1% OUI 78,25% Spectateur Non-spectateur 12% Depuis votre poste de TV OUI 8% Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma 19,51% MediaFit- Septembre 2012 VOD 360 Dec : Base Internautes 15+, Base pratiquants VOD 26

27 VOD : le spectateur exigeant 0% 70% Spectateur La disponibilité du film sur plusieurs supports (ordinateur, téléviseur, tablette ) Non Spectateur La disponibilité de films récents new La clarté de la tarification La richesse du catalogue de films La facilité de recherche les services annexes considérés plus sévèrement par les spectateurs. La durée de mise à disposition du film La facilité de navigation dans l interface, l ergonomie de l interface Le prix par film Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre

28 TV connectée : quelle vision du futur pour les accès vidéos de demain? Système d alerte sur la mise à disposition des films en VOD /cloud 25,9% Spectateur Services d achats/location de films pour d autres personnes hors de votre foyer 32,4% Offres promotionnelles sur les films vus en salles 46,8% Système d alertes sur les sorties de salles en fonction des genres / protagonistes/ acteurs appréciés 50,4% Possibilité d accéder à des informations complémentaires autour d un film 55,4% Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre 2012 Base : possesseurs Smart TV (base faible) 28

29 Et notre non spectateur? Créer sa propre séance de cinéma en choisissant de programmer le film de son choix dans un cinéma 15,2% Aller voir la retransmission en direct d`un événement sportif / opéra / spectacle Aller voir un film en 3D 19,6% 21,0% Reviendra-t-il dans les salles? Aucune de ces raisons me pousserait à retourner au cinéma 61,3% Source : Médiamétrie - Etude Numérique au Cinéma MediaFit- Septembre 2012 Base : non spectateurs 29

30 /04 Conclusions

31 Une bonne année qui s augure pour le cinéma 31

32 Un contexte marqué par la généralisation du numérique à tous les niveaux 32

33 Attrait des salles face à la multiplicité des écrans et des modes d accès 33

34 où les nouveaux services sont très attendus par le spectateur pour lui faciliter son accès s 34

35 Orchestration du buzz Reconquête de l avant-séance u 35

36 Le cinéma se renouvelle après la salle, la VOD perce 36

37 Suivre le spectateur : un enjeu commun Que pense t-il? Que veut-il? Qui est-il? Quelles sont ses pratiques, ses usages médias et multi médias? Quels films aime t-il? Quels sont ses programmes TV favoris? Regarde-il à nouveau ses films préférés sur cette fenêtre? Comment prend-il sa décision d aller au Cinéma? Quelle est sa fréquentation? Comment consomme-t-il la vidéo sur le net? Comment consomme t-il la VOD? Recommandation et sensibilité au buzz Quels autres écrans pratique-t-il? 37

38 Accompagner la vie du film - 2 ans Sortie en salle +4 mois VOD +10 mois +12 mois +22 mois +30 mois «Quelle cible peut aimer mon film?» «Quel est le potentiel de mon film?» «Quel est l impact de ma campagne de communication sur la notoriété de mon film?» «Quelle intention d acheter mon film en DVD ou de le regarder en VOD?» 38

39 Merci!