Cartographie de mots : application à la visualisation de noms de marque

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1 Université Montpellier II UFR Fac des Sciences Master 1 Informatique Université Montpellier II UFR Fac des Sciences Master 1 Informatique Cartographie de mots : application à la visualisation de noms de marque Cahier des charges Etudiants Youssef HARIRI David MUZY Nicolas PEREZ-SERS Nicolas SYLVANDER Encadrants Mountaz HASCOET Mathieu ROCHE Anne LAURENT 08

2 Table des matières I Le projet... 3 Le sujet... 3 Le contexte... 4 L existant... 6 II Les besoins... 7 Les fonctions... 7 Les contraintes... 8 III Comment répondre aux attentes (avec planning)... 9 Plan d action... 9 Planning (diagramme De Gantt)

3 I Le projet I Le projet Le sujet De plus en plus de noms de marque sont déposés dans les organismes nationaux et mondiaux tels que l INPI et l OMPI. Ces dépôts sont de véritables enjeux pour le monde de l entreprise puisqu à travers une marque, on se constitue une image, une réputation. C est un enjeu stratégique dans notre économie et il est crucial de se doter d outils permettant l analyse et l aide à la décision. En effet, il est avantageux d avoir les moyens techniques de trouver, à partir d un nom de marque, d autres noms de marque similaires. La similitude peut se définir sur différentes formes : phonétique (Total et Tautal), syntaxique (Windows et Lindows) et sémantique (H 2 O, eau). Les utilisateurs finaux étant non-informaticiens, le résultat se doit d être clair et intuitif. C est pourquoi l utilisation de graphiques est primordiale. Avec les règles de similitude et les bases de données des noms de marque, on peut construire des outils visuels qui affichent une marque en relation avec d autres avec une certaine distance. Par exemple, si l utilisateur saisi Total, l application pourra afficher Tautal plus proche que Tataul. Ainsi, d un simple coup d œil, on peut voir les marques se rapprochant le plus d une autre. Ce projet consiste à visualiser au mieux les noms existants les plus proches : lorsque l utilisateur a saisi un nom de marque, l application doit chercher dans une base de données les noms de marque se rapprochant lexicalement et/ou phonétiquement (le coté sémantique n est pas prévu pour le moment). Puis, elle affiche, sous forme de graphe, ces marques en fonction de leur degré de similitude. Cette recherche pourra être spécifiée avec plusieurs critères, tel que prendre en compte ou non la phonétique du mot ou de se limiter à un certain nombre de marques (étude sur 20 marques). De plus, un nom de marque appartient à une ou plusieurs classes de marque (secteur d activité : un nom de marque est déposé au moins dans trois classes à partir de la classification de Nice qui regroupe sous 42 classes différents secteurs d'activité). On pourra alors restreindre la recherche en fonction de telle ou telle classe. La finalité du projet est d avoir une vue claire de l ensemble des marques proches de la sienne ou de la marque cherchée en affichant la distance (sous forme graphique) entre ces marques calculées selon les différences syntaxiques et phonétiques. Il pourra, par exemple, servir aux services marketing d entreprise qui créés des marques. Cet outil leur facilitera la tâche en leur fournissant l information sous forme visuelle. 3

4 I Le projet Le contexte A l heure du développement web, surtout avec le web 2.0, nous sommes en train de connaître une révolution dans le domaine du stockage et de l analyse de données. Nous assistons à la fin de l ère des données et à l avènement de l ère de l information. Jusqu à nos jours, l évolution des nouvelles technologies informatiques rendant leur accès et leur utilisation de plus en plus facile, a conduit le monde à un stockage massif de données. Toute société, tout individu possède son site web, sa base de données, son blog... c était l ère des données. Le problème, auquel nous sommes actuellement confrontés, est de savoir comment présenter toutes ces données sous une forme compréhensible qui permettrait à un utilisateur d avoir une vision globale sur le sujet qu il cherche et de comparer cette «masse» de données entre elles, selon des critères qu il juge adéquats. C est l ère de l information. Notre projet se place dans cette optique. Nous devons trouver toutes les données qui se ressemblent selon des critères définis par l utilisateur, puis lui présenter ces données sous forme d informations visuelles lui permettant de les comparer. Il est également important de noter que les utilisateurs finaux seront principalement dans le secteur d activité du marketing. Ce secteur a une approche très intuitive de l informatique et tout doit être représenté clairement et le plus graphiquement possible. 4

5 I Le projet Schéma d explication du projet 5

6 I Le projet L existant Notre projet fait partie d une nouvelle sorte de logiciel. Relevons ce qui existe déjà. Un des précurseurs dans le domaine de la cartographie des données est le méta-moteur de recherche «Kartoo» ( Il représente les résultats d une recherche sous forme de carte dans laquelle les sites web trouvés sont organisés selon leur pertinence avec le mot clef cherché. De plus, Kartoo présente à l utilisateur d autres mots clefs qui lui permettent d affiner sa recherche Un autre logiciel est «GUESS» ( Il est fourni avec une licence GPL. Il permet d analyser des données et de les présenter sous forme graphique. Il travaille sur les bases de données et son langage facile (dérivé de Jython) permet à un utilisateur novice de chercher efficacement dans la base de données sans connaissance préalable du langage SQL ou autre. La partie que nous avons à construire s intègre dans une application complexe de plus grande envergure. La société Nomexco pour qui nous développons l application réalise un logiciel d analyses linguistiques automatisées qui permet, notamment, une analyse à partir d algorithmes fondés sur la proximité entre une marque saisie et les marques existantes (disponibles dans des bases de données INPI, OHMI, OMPI). Les algorithmes de calcul de proximité ont déjà été développés et seront utilisés au cours du projet. Ce logiciel est développé pour le web en s appuyant sur une architecture PHP/MySQL. Notre «brique» à ce projet sera la présentation des résultats sous forme cartographique comme le fait Kartoo. 6

7 II Les besoins II Les besoins Les fonctions L application que nous devons réaliser a pour objectif de visualiser de manière claire, simple et pertinente les différentes marques «proches» à celle saisie. Cela sera réalisé grâce à différents algorithmes de calculs calculant la «proximité» entre les marques. Elle devra donc permettre : Une visualisation claire des marques proches à celle saisie par l utilisateur. Le logiciel représentera de manière graphique les informations que l utilisateur aura demandées. L affichage devra être clair et compréhensible. On pourra définir le degré de pertinence souhaité, ou un nombre de marques à afficher. Autrement dit, l utilisateur pourra définir de manière simple la distance maximum qu il peut y avoir entre la marque saisie et les marques proposées. Par exemple, on ne souhaite afficher que les marques ayant une ressemblance de 50% par rapport à la marque saisie, on ne sélectionnera alors que les distances inférieures ou égales à 0.5 (une distance allant de 0, pour 0%, à 1, pour 100%). L application devra regrouper par «classe» les différentes marques, tout en permettant à l utilisateur de naviguer au sein d une classe afin qu il ne voit que les marques associées à la classe «Cosmétique» par exemple. Définir plusieurs modes possibles de recherche sur la «phonétique», sur l orthographe mais aussi rendre l application flexible en lui permettant d accepter d autres algorithmes de calculs éventuellement. 7

8 II Les besoins Les contraintes Ce projet s inscrit comme nous l avons vu précédemment dans un contexte spécial. En effet, notre réalisation sera une brique d un logiciel plus gros du nom de Nomexco. D après les informations que nous avons pu recueillir, ce logiciel est développé en PHP/MySQL, nous devrons donc utiliser ces technologies pour développer l application. L autre contrainte est la nécessité que notre application soit facilement implémentable dans un système existant plus complexe. Il est donc vital de réaliser un code clair, précis et bien structuré. L idéal pour cette réalisation sera de définir, en accord avec le groupe responsable de la réalisation de la plateforme, des normes de travail pour que nos productions soient automatiquement compatibles avec l existant. 8

9 III Comment répondre aux attentes (avec planning) III Comment répondre aux attentes (avec planning) Plan d action Nous penchons plutôt vers un Master à finalité professionnelle et ce projet s intègre parfaitement dans cette optique. En effet, il se déroule en collaboration avec une entreprise et nous avons des contraintes de temps fortes, de technologies (langages, système existant) qui font de ce projet quelque chose de plus ancré dans le monde professionnel que nos anciens TER. En étudiant le sujet, il nous apparaît clair que le projet va se diviser en deux parties assez distinctes : une partie de codage et de réutilisation des algorithmes et une partie sur la gestion graphique (affichage ergonomique des marques pour l utilisateur). La partie représentation graphique des données sera clairement plus lourde et celle-ci mobilisera plus de ressources. C est pourquoi, dans un premier temps notre étude portera sur le système existant pour que nous puissions maîtriser les fonctions existantes du logiciel et leurs utilisations. Dans un deuxième temps, nous nous diviserons les tâches avec ¼ des ressources sur le codage et le reste sur la partie graphique. A l heure actuelle, nous étudions la possibilité d intégrer du Java à PHP ou bien d utiliser le XML et la technologie FLEX qui sont très à la mode en ce moment. Afin de faciliter notre communication et la répartition de notre travail, ainsi que de la distribution des sources, nous avons opté pour l utilisation de l outil de travail collaboratif Microsoft Groove. De plus, un forum et un serveur de partage de ressources seront mis en service. Cela n étant pas suffisant, de nombreuses réunions seront réalisées puisqu il est beaucoup plus facile d expliquer notre avancement, ensemble, lors de réunions que par les outils de communications écrits ou oraux. Ces réunions faciliteront grandement la prise de décisions. Bien sûr, en dehors des réunions, l utilisation de courriels, de messageries instantanées et du téléphone sera nécessaire voire indispensable. Enfin, des réunions encadrants-étudiants seront prévues très régulièrement pour le partage de l avancement du projet, de la résolution de nos problèmes ou de la réponse à nos interrogations sur ce projet. La communication par courriels sera également indispensable avec nos encadrants. 9

10 III Comment répondre aux attentes (avec planning) Planning (diagramme De Gantt) Voici le planning prévu pour ce projet. 1 0