TEST PRODUIT! BEAUTY TEST & BEAUTYFUL! DES TESTEUSES EXPERTES!

Transcription

1 TEST PRODUIT! BEAUTY TEST & BEAUTYFUL! DES TESTEUSES EXPERTES!

2 Source MNR Juillet 2014 LE PORTAIL DES PASSIONNEES DE BEAUTE o VU mois o membres du Club Beauté Addict (testeurs potentiels) o avis produits validés o produits référencés o marque référencées o articles publiés dans le Magazine Présent sur les réseaux sociaux et référencé sur Hellocoton 52,3% de Femmes ans (Ind 258) A la fois grand public et «initiées»

3 BEAUTYTEST Offre Beautytest 50 testeuses 7,5K Comment utiliser au mieux le pouvoir de prescription des femmes lors d un lancement produit? Faire tester les produits pour engager la conversation Recrutement de 50 testeuses o Possibilité d un segmentation très fine sur les critères de recrutement o Création d une page dédiée à l OP dans la rubrique Test Produit o Annonce du test produit sur les réseaux sociaux BA + NL (fans réseaux sociaux & @ NL) d un format 300*300 pour le recrutement des testeuses o Pendant toute l OP bannière d annonce sur toutes les pages de BA (environ pap en 2 semaines de recrutement) o Envoi des produits aux testeuses par Beauté Addict en additionnel Phase de testing produit Entre 2 et 3 semaines selon les produits o Recrutement des 50 testeuses parmi plus de 4000 à 6000 candidates o Mailing de relance aux 50 testeuses o Affichage des avis sur la fiche produits (verbatim + notes) o Envoi d un bilan quanti / quali o Utilisation des Verbatims des testeuses, 1 an sur le Print & le digital de la marque en France (citation de la source) Retranscrire les avis des testeuses pour convaincre les femmes Mise en avant des Verbatim: Sur la page d accueil de BA «Les Addict ont testé» Sur la fiche produit au sein de la rubrique Produits & Marques 50 testeuses par test optin fournis par test Récupération des avis des testeuses sur le site annonceur Enveloppe globale par test 7,5K Net

4 BEAUTYFUL Offre Beautyful 100 testeuses 10K Comment utiliser au mieux le pouvoir de prescription des femmes lors d un lancement produit? Faire tester les produits pour engager la conversation Recrutement de 100 testeuses o Possibilité d un segmentation très fine sur les critères de recrutement o Création d une page dédiée à l OP dans la rubrique Test Produit o Annonce du test produit sur les réseaux sociaux BA + NL (fans réseaux sociaux & @ NL) d un format 300*300 pour le recrutement des testeuses o Pendant toute l OP bannière d annonce sur toutes les pages de BA (environ pap en 2 semaines de recrutement) o Envoi des produits aux testeuses par Beauté Addict Phase de testing produit Entre 2 et 3 semaines selon les produits o Recrutement des 100 testeuses parmi plus de 4000 à 6000 candidates o Mailing de relance aux 100 testeuses o Affichage des avis sur la fiche produits (verbatim + notes) o Envoi d un bilan quanti / quali o Utilisation des Verbatims des testeuses, 1 an sur le Print & le digital de la marque en France (citation de la source) Retranscrire les avis des testeuses pour convaincre les femmes Mise en avant des Verbatims: Sur la page d accueil de BA «Les addicts ont testé» Sur la fiche produit au sein de la rubrique Produits & Marques 100 testeuses par test optin fournis par test Récupération des avis des testeuses sur le site de marque Enveloppe globale 10K Net

5 POUR ALLER PLUS LOIN... Recruter des bloggeuses référentes sur le secteur de la beauté afin qu elles deviennent ambassadrice de marque Mettre en avant les verbatims sur la plateforme communautaire Hello Coton ( blogs féminins) via un diaporama exclusif Pour aller plus loin que le test produit & Convaincre le plus grand nombre de femmes Développer un numéro spécial sur Femmeactuelle.fr ou Gala.fr (création de contenu spécifique par la rédaction, réalisation de shopping produit...) pour plus de caution éditoriale Accroitre la notoriété produit via un plan media impactant sur nos supports féminins (+6,4M de VU / mois) Récupérer Optin mail (0,5 ) mois) Potentiel de 4000@ optin sur 2 semaines (moyenne) Récupérer Optin Mail + Adresse+ civilité (2,5 )

6 Panel de testeuses qualifiées en Q DES TESTEUSES SELECTIVES & EXPERTES Les testeuses de Beauté Addict sont qualifiées selon des critères très pointus Possibilité pour la marque partenaire de sélectionner les testeuses expertes selon des critères donnés: Peaux Mixtes 9262 Addicts Peaux très sensibles 5132 Addicts Addicts utilisent des soins Visage tous les jours Addicts se maquillent tous les jours Cheveux Colorés 6062 Addicts Cheveux Longs & Mi-Longs Addicts

7 LE BILAN Phase 1 Recrutement Phase 2 Verbatims des Testeuses

8 ELEMENTS À FOURNIR DOSSIER DE PRESSE PRODUIT PHOTOS PRODUITS HAUTE DEFINITION pour création 300*300 visuel fiche produit + annonce test PROFIL TESTEUSES (si souhaité par le client) PROTOCOLE UTILISATION PRODUIT PRODUITS À ENVOYER À BEAUTÉ ADDICT Thema Web Devloppement/Beauté Addict - 21 bis rue Vasselot - Passage de la Soule Rennes Digicode si transporteur : 8136.

9 Julie Rouanet Responsable Mode, Beauté et Luxe